vendredi 03 septembre 2010 05:33:42

André, quand les blogueuses s’en mêlent

La maison André, célèbre pour ses chaussures à bas prix, s’est lancée dans une collaboration originale avec 6 blogueuses mode : Walinette, violette, Mimmor, Balibulle, Coline et Miss Glitzy. Chacune d’entre elle a pu imaginer la paire de chaussures qui lui ressemble et ce, dans plusieurs coloris. Un véritable coup de pub, cette nouvelle stratégie inédite de développement de produits est une première pour la marque.

Cette initiative a vue le jour grâce à la bloggeuse Walinette, qui a rencontré, par hasard, le directeur de collection de la marque, lors d’une séance shopping dans l’un des magasins. Une rencontre insolite qui a donné naissance a une collaboration nommée : « Quand les blogueuses s’en mêlent… pour André ».

Les blogueuses mode, sont en générale des jeunes filles passionnées, qui aiment partager leurs coups de cœur shopping sur leurs blogs. Elles sont un réel vecteur de communication pour les marques de prêt à porter, de chaussures, d’accessoires ou encore de cosmétiques. Cette opération intelligemment réalisée donne une certaine notoriété à ces 6 blogueuses et à la marque.

En effet, beaucoup de maisons, qu’elles soient positionnées luxe ou non, on peur d’internet et des blogueurs. Elles veulent garder le contrôle de leur réputation. Mais André l’a bien compris, aujourd’hui internet est un réel outils de communication de masse. Pour se faire connaître sur le web et contrôler son image, mieux vaut établir de bonnes relations avec les blogueurs et les blogueuses dont le lectorat est attentif à leurs conseils, à leurs choix et à leurs recommandations. Toutefois, est-ce que l’influence des six blogueuses sélectionnées suffira -t-elle à vendre toutes les paires produites ? A suivre…

Vendus entre 89 € et 149 €, les modèles de la collection « Quand les blogeuses s’en mêlent…par André » seront disponibles mi mars dans les boutiques de la marque.