Il existe un lien encore très inexploité entre le luxe et la musique. Et pourtant, en parfumerie une nouvelle tendance est née, celle de donner aux créations des noms d’albums musicaux. Comme ce fut le cas pour le parfum du créateur Kilian Hennessy qui a donné naissance à « Black to Black » album lancé dans la collection « Paradis Artificiels », qui tient son nom du célèbre album de la provocante Amy Winehouse. Une communication qui surf sur la tendance et le Buzz dans le but de séduire une nouvelle clientèle jeune, qui délaisse la presse traditionnelle pour le média internet, les blogs, les réseaux sociaux et les sites de partage de vidéos comme Youtube, Dailymotion ou Deezer.

Un constat que la maison de luxe Guerlain a pris en compte dans sa stratégie de communication. Et son parfum, Idylle de Guerlain, s’impose en première page du site Deezer. Non seulement en habillant la page d’accueil du site, mais également en prenant une place au milieu des nouveaux albums donnant ainsi la possibilité d’en visionner la publicité. De plus, sur le site vous trouverez une publicité, pour vous inciter participer à un jeu-concours organiser sur le site dédié au lancement.

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