Après Hugo Boss, PlayBoy, Rochas ou encore American  Apparel, c’est la marque de mode Benetton qui vient surfer sur la tendance du casting sur internet avec comme baseline : « Nous recherchons quelqu’un de différent, de non-conventionnel, de surprenant, quelqu’un de vrai. Ce n’est pas juste de quoi tu as l’air mais qui tu es! ». Une démarche intéressante pour cette marque célèbre pour ses campagnes de communication choquantes et décalées prônant la diversité culturelle.

Pour participer c’est très simple. Il faut tout d’abord créer un profil en envoyant une première photo. Attention, il faut être créatif, la marque ne cherche en aucun cas un top modèle mais quelqu’un de naturel avec beaucoup de personnalité. Pour ce faire, vous aller pouvoir envoyer autant de photo que vous le souhaiter (plus il y en a mieux c’est car les votes seront plus nombreux). Si l’équipe benetton vous remarque alors, vous aure peut-être la chance d’être mis en avant et d’obtenir un maximum de vote.

En effet, les 100 personnes qui auront récupéré le plus de vote des internautes, seront d’une part dans le nouveau book de la marque et d’autre part, ils repartiront avec un bon cadeau de 200€ à dépenser dans le réseau. Parmi eux, 20 finalistes auront la chance de partir représenter la nouvelle collection à New-York pendant une semaine et de se faire photographier par Josh Olins, un célèbre photographe.

Nous tenons à vous parler du petit plus de cette opération qui fait son originalité (… ou pas). La présence de l’utilisation de la technologie de la réalité augmentée.  Il vous faudra imprimer le marqueur qui correspond à la forme de votre visage ou à votre position, puis vous installer avec devant votre webcam pour obtenir une photo exclusive de vous dans une publicité benetton.  Le hic, c’est que cette application n’est pas mise en avant sur la page d’accueil, mais uniquement dans une barre de navigation horizontale tout en haut du site. Le problème étant que la plus part  des gens ne savent pas ce qu’est la réalité augmentée et ne cliqueront certainement jamais dessus. De plus, en surfant sur les différents profils nous n’avons pas réussi à trouver une seule personne qui s’en est servie…  Dommage. Peut aurait-il fallut baser ce casting uniquement autour de cette application (développée spécialement), ce qui l’aurait rendu particulièrement original et innovant.

Pour conclure, ce casting on-line est judicieux et très percutant car il rentre pleinement dans les valeurs et le positionnement de Benetton. Alors si vous avez de la personnalité vous avez jusqu’au 16 mars pour participer au casting sur le site d’It’s my time et les 100 meilleurs seront annoncés le 18.

Pour suivre l’évolution du casting, vous pouvez également vous connecter à la fanpage facebook de Benetton

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