Depuis le 28 Janvier, et ce jusqu’au 21 Février, la marque américaine American Apparel, a mis en ligne un jeu-concours dans le but de recruter la future égérie de sa ligne de lingerie. Un concept pas très original car Sloggy l’avait déjà fait en 2007.

Le principe est simple, toute jeune fille de plus de 18 ans peut poster une photo de ses fesses, vêtues d’un dessous de la marque, sur le site AmericanApparel.net pour que les internautes lui donnent une note et laissent des commentaires.

Les deux finalistes seront sélectionnées, parmi les 10 filles les mieux notées par les internautes, par un jury composé d’employés d’American Apparel. La gagnante se verra offrir un billet d’avion pour se rendre à Los-Angeles en vue d’assister à son shooting. De plus, elle recevra, tout comme ses 9 rivales, une dotation en produits de la marque d’un montant de 300$.

Une campagne qui nous fait également penser au casting réalisé par la maison Hugo Boss sur Facebook. Pour ce faire American Apparel va faire appel à une technique marketing nommée Crowdsourcing . Le principe est simple, créer une communauté d’internautes actifs et créatifs  qui vont produire du contenu gratuit, et générer du Trafic sur le site de la marque. En effet, chaque participant va communiquer sur sa participation au sein de son réseau en vue d’obtenir le soutien nécessaire pour augmenter sa note.

Alors qui sera la nouvelle paire de fesses de la maison American Apparel ?

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