La 6^ème édition de l’étude WorldWatchReport réalisée par l’agence digitale Ic-agency, en partenariat avec Europa Star, va bientôt paraître. Une étude qui analyse, décrypte et décortique les habitudes des internautes  ainsi que les tendances on-line de 25 marques horlogères de prestige. Cette étude se déroule dans 10 pays (soit 3 de plus que le WorlWatchReport 2009). Les 3 nouveaux pays qui rentrent dans le cadre de cette étude sont : la Russie, le Brésil et l’Inde.

Cette étude, s’inspire des tendances horlogères découlant du SIHH 2010. Elle nous donne un aperçu du marché et de la demande de haute horlogerie, de l’importance d’un ambassadeur pour les marques, de l’évolution de la demande dans les BRIC (Brésil Russie Inde et Chine) et bien sur, ce qui nous intéresse plus particulièrement à la rédaction de WebandLuxe : de l’impact des réseaux sociaux. Le tout, très clairement illustré par des analyses, des graphiques, des tendances et des recommandations.

Selon la nouvelle édition du WorldWatchReport 2010, le volume global de recherches effectuées concernant les dix marques principales de Haute Horlogerie (Audemars Piguet, Blancpain, Breguet, Girard-Perregaux, IWC, Jaeger-LeCoultre, Patek Philippe, Vacheron Constantin, Franck Muller et Zenith) a augmenté de 14% par rapport à l’année précédente. Une croissance qui n’est pas passée inaperçue auprès des médias et des acteurs du secteur en période d’instabilité économique. Un chiffre qui confirme une réelle tendance pour l’achat de produits exclusifs dont la valeur moyenne est supérieure à 15.000 Francs suisses (soit plus de 10 000 €). A cela s’ajoute l’incroyable croissance de la demande On-Line des manufactures Blancpain (+115%), Jaeger-LeCoultre (+114%) et Audemars Piguet  (+81%)

Si on se penche sur la recherche des marques de Haute Joaillerie à l’international sur internet (Cf. le garphique ci-dessous),on constate que les Etats-unis dominent le marché mondial, l’Allemagne quant à lui demeure le marché européen le plus important (avec une prédominance pour les marques Jeager LeCoultre, Audemars Piguet et IWC.

L’analyse nous montre également l’impact des réseaux sociaux et leurs opportunités pour les marques. Le premier réseau étudié est Facebook avec plus de 300 000 inscrites aux Fan Pages des 25 manufactures étudiées (soit plus de 440 % d’augmentation en moins d’un an). Un engouement qui ne passe pas inaperçus auprès des marques. En effet, elles se lancent des défis et organisent de  nombreuses opérations dont vous avez surement découvert de nombreux exemples sur notre blog. En outre, on constate d’après le graphique, que c’est la maison Hublot qui est passé en tête devant Cartier  et qui domine Facebook avec près de 57 000 fans, suivie par Tag Heuer, Rolex et Bulgari.

L’étude révèle également que la demande provenant des BRIC (Brésil, Russie, Inde et Chine) représente déjà plus de 12% des recherches globales pour les marques horlogères de prestige. De plus, la Chine représente à elle seule 38% de la demande provenant des marchés du BRIC, suivie par le Brésil, la Russie et l’Inde avec respectivement 28%, 20% et 14%. Il est églement intéressant de constater qu’Internet se profile déjà comme un média à même de toucher la clientèle résidant dans des pays émergents, et dont la culture et l’appétit pour l’horlogerie de luxe ne cessent de croître. D’ailleurs, la réussite du site de vente en ligne de la maison Cartier au Japon démontre un réel potentiel de développement de la vente en ligne sur ces nouveaux marchés émergents.

Ci-dessous l’ébauche de l’étude :

L’Ic-Agency nous a mis l’eau à la bouche avec son étude, on aimerait bien en savoir plus, mais il va nous falloir être patient car le WorldWatchReport 2010 sera disponible en intégralité et publié officiellement le 18 mars prochain à l’occasion de BaselWorld. A suivre…

En attendant, rendez-vous sur le site dédié : worldwatchreport.com

Nous tenons à remercier Florent Bondoux de l’agence Ic-Agency pour nous avoir communiquer ces informations pertinentes et passionnantes