En ce début d’année 2010, la maison Playboy attaque fort. Nous ne parlerons pas du fameux lancement de la gamme « Playboy fragrances » en France, qui s’est accompagné d’une plateforme participative créée en Janvier dernier, dans laquelle elle propose aux internautes de laisser des anecdotes ou des conseils de séduction sur son site dédié A tous les Coups. Une opération relayée sur le web via MSN, Skyrock, Deezer… et en radio sur le morning de Difool sur Skyrock. Un concept dans lequel les internautes votent pour récompenser les meilleures anecdotes tout au long du mois de février, et un jury décernera la palme du séducteur à l’heureux gagnant qui partira en voyage à las Vegas. Un choix stratégique étonnant, que nous ne partageons pas forcément à la rédaction de Webandluxe connaissant le positionnement « ado » de la chaîne Skyrock et de son réseau de blog « SkyBlog » par rapport à l’image de la marque.

Mais nous avons envie de vous parler de cette opération lancée par le célèbre magazine masculin en Argentine. Le concept est simple, tout comme l’ont fait Hugo Boss ou encore American Apparel, la marque recherche la future demoiselle qui aura la chance de poser en couverture du prochain magazine PlayBoy (Argentine). Une idée mise en place par l’agence Grey Argentina au travers d’un site dédie : Casting Playboy (le site est en Espagnol).

Les jeunes filles désireuses de participer à cette opération seront photographiées par un photographe professionnel via l’utilisation d’une webcam. Pour participer au shooting il faut tout simplement être une fille, choisir sa tenue (lingerie), s’installer devant sa webcam, se connecter au site, suivre les instructions du photographe et voila, la série de photo peut commencer.  Une fois le shooting terminé, la jeune fille devra choisir ses meilleurs clichés pour les mettre dans son book afin que ses amis et ses supporters puissent voter pour elle.

Regardez ci-dessous sa vidéo de présentation de l’opération :

Une campagne qui vend du rêve aux jeunes filles. Celles qui rêvent, un jour, d’être top modèle et de faire la couverture des magazines. Il est clair que le magazine Playboy a bien intégré dans sa stratégie de développement,  l’importance d’avoir une présence dans les réseaux sociaux et de jouer sur la viralité.