vendredi 03 septembre 2010 05:31:19

Vitamin Water Connect : une boisson “Made by fans for fans on Facebook”

La maison Vitamin Water surf sur la tendance et développe une incroyable campagne de communication à 360°. Vitamin Water c’est cette boisson à base d’eau enrichie en nutriments dont le panel de couleurs attire et captive le regard.

De part son positionnement et dans la logique d’une communication plurimédia il était incontournable pour la marque de passer par la case Facebook. Donc, en septembre dernier, sur la FanPage VitaminWater, un concours, qui proposait aux internautes de créer leur propre formule via l’application FlavorCreator a été mis en ligne. Une idée pas très originale sur le fond car Ben&Jerry’s l’avait fait il y a un an sur leur propre site. Toutefois, ce qui est innovant ici, c’est que la marque utilise Facebook pour faire participer son réseau qui a dépassé plus de 1.4 millions de Fans.

Une démarche très intéressante, interactive et ludique pour trouver un nom et un nouveau parfum, qui n’est pas passée inaperçue à la rédaction de Webandluxe. La marque a su élaborer une démarche intelligente non seulement dans la conquête d’une commauté, mais également grâce à la mise en avant du réseau sur le packaging de la nouvelle création (une première pour un packaging de grande consommation !). C’est une création maline, 100% Facebook, qui incite les consommateurs à se rendre sur la FanPage de la marque, ce qui entretien la communauté et la fidélise, et ça, on adore.

Tous les finalistes de l’opération ont reçu un chèque de 5 000 $ pour les formules proposées. La gagnante, Sarah de l’Illinois quant à elle verra sa création « Black cherry-lime Flavor with caffeine & 8 nutriments » dans des milliers de points de vente à travers le monde.