Pour promouvoir la Rapide, son coupé 4 places, et la Cygnet, petite citadine sur la base de l’IQ, la firme anglo-saxonne a mis en place un plan de marketing social novateur. En effet, Aston Martin a réalisé 2 courts métrages pour mettre en avant la Rapide. Ces vidéos sont diffusées à travers Facebook, YouTube et sont reliées à Twitter. C’est la 1^ère fois qu’Aston Martin réalise une campagne publicitaire numérique. La marque étant présente dans 39 pays, il est plutôt naturel de ce tourner vers les média sociaux.

La vidéo présentant la Rapide est divisée en 2 parties. L’action se passe à Lisbonne, Portugal. Des agents ont pour objectif de faire gagner du temps, un objet précieux de nos jours, à une personne. Ce court métrage s’adresse donc directement à la cible d’Aston, des personnes passant trop de temps au travail et pas assez avec leur famille. Ce film a donc pour but de les pousser à mieux profiter du temps qui passe.

Du côté de la Cygnet, il s’agit de mettre en avant ses 2 éditions limitées : blanche (intérieur cuir perle et extérieur blanc neige) et noire (peinture métallisée noire et sièges en cuir noir). La production est prévue pour le printemps, mais les véhicules sont déjà en vente en concession. Ces 2 éditions limitées sont donc promues sur Facebook principalement.