Calvin Klein innove avec un court métrage dévoilant sa dernière collection de Prêt-à Porter. La marque réaffirme son identité à travers ce film très esthétique.

Dans un décor nordique visité par les flammes, grande Sensualité, Passion, Désir, #Provocations sont les thèmes du court-métrage de 9:56 minutes proposé par la marque Calvin Klein.

 L’enseigne fait appel au Directeur Artistique/ Réalisateur Fabien Baron, et renouvelle sa collaboration avec l’acteur suédois Alexander Skarsgård (True Blood), qui incarne un homme envouté par l’héroïne féminine du film. L’esthétique flirte avec les codes du cinéma et du papier glacé.

 Les chapitres(numérotés) se succèdent dans le désordre,dévoilant la collection de Prêt-à-Porter de la marque.

 

La chaine YouTube http://www.youtube.com/calvinklein s’enrichit d’un nouvel onglet battant au rythme des #Provocations.

Cette dernière propose à l’internaute:

-       le visionnage du film dans son intégralité

-       le visionnage du Trailer (1min)

-       la possibilité de prendre la place du monteur et de créer sa propre histoire en sélectionnant l’ordre des chapitres. L’internaute devient alors Storyteller!

Nous pouvons découvrir dans la presse une campagne Print très réussie dont l’objectif direct est de rediriger le lecteur vers la chaîne YouTube afin que ce dernier visionne le court métrage et crées on propre Storytelling.

La marque choisit ainsi directement sa cible: jeune, arty, et déja consommatrice de la presse mode, cinéma, design et tendances.

En Bref:

Cette campagne cross-média innove et se démarque par son esthétisme. La collection de Prêt-à-Porter est mise en valeur par ce court métrage, sans passer par les mécaniques publicitaires traditionnelles.