Encore un nouvel exemple original de communication de luxe sur les réseaux sociaux comme on les aime à la rédaction de Webandluxe. Ainsi, après avoir lancé une médiatique opération de street marketing dans le métro parisien en partenariat avec Sephora il y a quelques semaines, la maison Calvin Klein revient sur le devant de la scène. En effet, hier, sur Facebook, vous avez peut-être eu la chance  d’apercevoir à droite de votre écran dans la partie réservée aux messages parrainés, un lien vous incitant à découvrir une vidéo, dans le but de promouvoir son Best-Seller : son parfum unisexe CK One.

Une très bonne initiative pour la marque, toutefois, le « Devenir fan de Sponsored Video Page France » n’est pas très qualitatif, on aurait préféré voir « Devenir fan de CK One » avec un lien renvoyant vers la fan page dédiée à l’opération. Car si on se connecte sur la fan page de « Sponsored Video Page France », on se rend compte, qu’il y a toutes les autres vidéos sponsorisées (par des marques diverses et variées), mais que, sur celle de CK One  il n’y a qu’un seul  et unique commentaire pas du tout valorisant pour la marque. On se demande alors si CK One n’a pas décidé de faire une campagne test. En effet, non seulement la vidéo est ancienne  mais en en plus, à part offrir des fans et du trafic sur la page  « Sponsored Video Page France », la publicité ne semble pas avoir un grand intérêt. De plus, lorsque nous faisons une requête pour trouver la fan page de CK one, on obtient plus de 136 résultats (par forcément qualifiés). Cependant, nous tenons à mettre en avant, l’accès au site ckone.com rendu possible par un simple clic sur le titre de la vidéo sponsorisée.

La où CK One innove, c’est que pour la première fois dans le secteur de la beauté une marque lance une campagne de publicité vidéo sur Facebook pour promouvoir un produit, et ce n’est qu’un début…