A titre liminaire nous somme conscients que la marque New Balance n’est pas à proprement parler une marque de luxe . Toutefois nous ne pouvions pas passer à côté de cette opération web originale. En effet, la marque vient de lancer une site évènementiel au concept unique et innovant. Son nom: Newbalance365.com. Le principe est simple, chaque jour, depuis le 22 février dernier et pendant 1 an (365 jours), New-balance proposera un court-métrage de 20 secondes, sur son site  dédié et sur une application iPhone développée spécialement à cet effet.

Ci dessous la vidéo publiée le mercredi 10 mars :

Une courte vidéo, au titre évocateur qui renvoie directement sur un de leur modèle, qu’on nous propose d’acheter en ligne (malin !). De plus, la marque joue  non seulement au jeu de la viralité grâce à la possibilité de partager ses vidéos sur les réseaux sociaux et sur les blogs mais fait également participer l’internaute grâce à l’application « Like it ». Une chose étonnante est qu’on nous demande jamais de donner nos coordonnées ou simplement notre email.

En outre, Newbalance utilise un code couleur ambiguë qui prête quelque peu à confusion. Ainsi on constate en passant notre souris dans la mosaïque de vidéos (disponible dans l’onglet archive), que les couleurs des vidéossont différentes d’une vidéo à l’autre, mais qu’on retrouve une même couleur pour plusieurs vidéos. On a beau chercher on ne trouve pas à quoi ça sert ! En effet, si on prend l’exemple récent du site Womanity, on comprend (et c’est explicite) que la couleur correspond à notre humeur du moment.

De surcroit, la marque a lancée son application iPhone. Une application unique en son genre et très différente des applications iPhone « Corporate » développées jusque là. En effet, l’application « 365 alarm clock » met à votre disposition un réveil dont l’utilité est originale.

Elle va permettre aux plus curieux de découvrir à travers le monde toutes les statistiques en temps réel des gens qui dorment ou qui sont réveillés (qui ont bien sur télécharge l’application)

Des données également disponibles sur le site dans l’onglet « Mobile Dose ». Pour en savoir plus, n’hésitez pas à regarder la vidéo de présentation du site: