GUERLAIN : Flora Nymphéa, un nouveau parfum pour une nouvelle communication


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Avant de commencer notre analyse, et pour vous permettre de mieux la comprendre, il nous était essentiel de vous parler, dans un premier temps de la gamme Aqua Allegoria (dont Flora Nymphéa est le dernier né). Aqua Allegoria fête actuellement son 10ème anniversaire et s’offre pour l’occasion une nouvelle fragrance, un nouveau packaging et une nouvelle communication qui marque un changement radicale dans la communication traditionnelle de la marque. En effet, il y a 10 ans, l’idée de cette gamme était de créer une collection unique, raffinée et moderne, à l’expérience olfactive nouvelle, fraîche et inédite, rendant hommage à la nature, à la légèreté et aux émotions.

Flora Nymphéa, marque un tournant chez Guerlain. Ce parfum est la toute première réalisation (dans la gamme Aqua Allegoria) du nouveau Parfumeur officiel de la maison Thierry Vasseur, succédant ainsi au talentueux et iconique Jean-Paul Guerlain. Une fragrance inspirée par le seringa ou « Jasmin des Poètes » teintée de fleur d’oranger et pas n’importe laquelle, celle de Calabre en Italie (là ou la maison à l’habitude d’acheter sa bergamote et son Cédrat), le tout avec une touche de miel (en rappel à l’abeille, symbole de la marque depuis 1853 avec la création du Flacon aux 69 abeilles dorées à la main destiné à l’Impératrice Eugénie) qui lui apporte de la douceur et de la rondeur pour plus de légèreté.

Un nouveau Packaging


Pour ses 10 ans, c’est toute la gamme Aqua Allegoria qui s’offre un nouveau packaging. Même si le flacon reste fidèle au travail du sculpteur Robert Granai, il s’habille désormais d’une étiquette en or et d’une cravate qui retranscrit en quelques mots l’histoire du parfum. L’étui, quant à lui, encore plus chic et plus sobre que le précédent, se compose d’un carton blanc, au relief en nid d’abeille, affichant ainsi en façade l’emblématique abeille. Chaque fragrance a dès lors sa couleur, et Flora Nymphéa est le rose. Au dos de chaque packaging, la maison Guerlain vous propose de découvrir en Français et Anglais, quelques lignes poétiques pour vous faire voyager.

Une campagne Presse et Affichage


Avec la mise en place d’une campagne presse et affichage (prévue pour la dernière semaine de mars), la maison Guerlain innove.  En effet, pour la première  fois de son histoire, le parfum Guerlain n’aura pas d’égérie mise en avant. Pour la nouvelle incarnation féminine, c’est le talentueux photographe Paolo Roversi qui fait ressortir et embellir la sensualité délicate d’Anna Selezneva, qui représente une nymphe.

Une campagne Web


La maison Guerlain, a décidé de se lancer dans une campagne de communication en diffusant par-ci, par-là, des « petites touches » sur internet. Pour ce faire ils ne vont pas travailler sur les réseaux sociaux comme Facebook et Twitter (étonnant, mais pourquoi pas), mais ils vont tout de même jouer le jeu de la viralité en proposant le partage de leur film d’animation (cf. ci-dessous) et en établissant une relation privilégiée avec les blogueurs. De plus, ils feront de la publicité dans des site internet au positionnement féminin comme : aufeminin.com, envy.com ou encore Grazia.com.

On attend également avec impatience le mini-site dédié à la gamme Aqua Allegoria qui devrait voir le jour le 18 mars prochain. (A suivre)

Le film d’animation

Nous avons la chance de vous présenter ici en avant première, le tout premier film d’animation proposé par une marque de cosmétique. En effet, vous vous souvenez surement des films d’animation proposés par Prada ou encore par Louis Vuitton, mais dans le luxe, jamais une marque de beauté n’avait tenté l’expérience. Pour faire vivre cette histoire, la marque a choisi de collaborer avec la chanteuse Olivia Ruiz, une amoureuse des mots, pétillante et passionnée par les films d’animation. Ce film proposé par Oscar B Studio, nous raconte l’histoire d’une femme nommée Flora qui se transforme progressivement en Nymphe. Une gentille petite histoire, qui nous transporte et fait vivre nos sens.  Ce nouveau conte moderne sera mis en ligne sur le site aqua-allegoria.com en avril 2010.Il aura nécessité plus de 5 mois de travail et plus de 2000 dessins au crayon. Regardez :

Un réel pari pour la maison Guerlain et à la rédaction de Webandluxe, on adore .

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About the author

Véritable amoureuse du web, du luxe et des nouvelles technologies, Diana a un intérêt tout particulier pour les stratégies marketing digitales des marques de luxe, les dernières innovations et les nouvelles expériences online. Après avoir travaillé pour l'agence Balistikart, elle est désormais Responsable Marketing Digital dans le secteur de la cosmétique. Diana est également rédactrice en chef de la partie Web et Social Media, du tout premier cahier de tendance sur le luxe édité par abc-luxe.com à décrouvrir ici : cahiers.abc-luxe.com

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