Alors que les marques ont réduit leur budget communication la maison Calvin Klein attaque fort en ce début d’année 2010 ! Et après avoir défilé en direct sur internet pendant la Fashion week, après avoir mis en place une opération de métro marketing et après s’être essayé à la communication sur facebook avec son ancienne campagne, voilà que la marque nous incite, grâce à un nouveau message parrainer sur Facebook, à découvrir sa nouvelle vidéo de campagne. Regardez :

Osée cette vidéo !  vous ne trouvez pas ? Et pourtant c’est bien le nouveau film publicitaire de la marque pour sa nouvelle collection de sous-vêtements X (10 en chiffre romain), en référence à l’année 2010. La marque positionne sa nouvelle ligne comme symbole du mystère de la masculinité avec une fabrication en microfibre pour le plus grand des conforts. Ainsi pour cette campagne qui a surement choquée les puritains, Calvin Klein a fait appel aux talentueux Mikael Jansson pour les photographies et Darius Khondji pour la vidéo.

Une communication décalée qui ressemble aux campagnes choquantes de Benetton, vous ne trouvez pas ? Pourtant, c’est Tom Murry, CEO de la marque qui le dit : « Le lancement de la collection X de Calvin Klein s’inscrit dans une politique d’offensive globale et mondiale. Nous pensons alors qu’il est impératif que la collection soit représentée par des ambassadeurs talentueux originaires de nos trois plus importants marchés : Asie, Europe et les États-Unis.«   Ces ambassadeurs sont beaux, sexy et connus. On y trouver  l’acteur Kellan Lutz (Emmett Cullen dans Twillight), l’ex mannequin Mehcah Brooks (Desperates Housewives et True Blood), le footballeur asiatique Hidetoshi Nakata et le tennis-man espagnol Fernando Verdasco.

La campagne sera lancée mondialement dans les magazines à partir d’avril 2010. Mais avant ça, elle communique beaucoup sur internet au travers de son site e-commerce cku.com, d’une chaîne sur Youtube, d’une campagne sur facebook et d’ un micro site xmarkyourspot.com spécialement créé pour l’occasion. Un mini site évènementiel intéressant. Non pas parce qu’à chaque connexion on peut voir cette vidéo, mais parce que, la marque a fait développer une application permettant de voir la vidéo en utilisant la technologie de la réalité augmenté :En imprimant le marqueur, et en le plaçant devant votre webcam, vous allez pouvoir voir la vidéo comme vous ne l’avez jamais vu, ca vaut le détour ! De plus le site va, semble-t-il jouer la carte du site communautaire grâce à l’application « X marks the World », pas encore disponible (dommage pour un site dont la communication a déjà été lancé !)

De plus, pour un site qui veut jouer le jeu de viralité et du site communautaire, ne pas offrir la possibilité aux internautes de partager les vidéos sur les réseaux sociaux et d’oublier d’offrir un lien exportable pour les blogueurs comme nous, on se demande si avant de se lancer, ils n’ont pas oublié de travailler leur stratégie on-line ! En effet, si par curiosité , nous n’avions pas été sur le mini-site (uniquement en anglais), nous n’aurions jamais découvert tout ça ! même sur la fanpage Facebook rien n’est mentionné. Quel dommage pour une opération si audacieuse et si décalée !