Les chaussettes hautes et de couleur sont en train de faire une percée remarquée en France. En Italie, ces chaussettes qui chaussent jusqu’au genoux ont déjà la préférence puisqu’il est très mal vu d’exhiber un mollet poilu à cause de chaussettes trop basses en accordéon.

Cette maison fondée en 1798 est une véritable institution en Italie, et la sixième génération de la famille Gammarelli qui est aujourd’hui à la barre, est plus habile à faire des costumes et des soutanes qu’à vanter la qualité de ses chaussettes colorées à des journalistes en quête de nouveautés. Forte d’un beau buzz (parution dans une trentaine blogs, dans la presse (Le Point cette semaine, Challenge, Madame Figaro, Monsieur, Nouvel Observateur, Valeurs Actuelles, La Tribune, GQ en kiosque), la télé (Télématin, itélé), radio (RTL, Chérie FM, France Info…), la jeune société peut compter sur un marketing innovant. Par exemple, comme dans les vieilles maisons, on marque un mot à la main pour chaque commande. Le colis est adressé à « l’impeccable François Fillon ». Ces idées originales, qui favorisent le bouche-à-oreille, sont en partie à l’origine du succès de la marque dont le budget pub et pourtant très réduit !