Il y a quelques semaines se déroulait à Paris la Fashion Week 2011 et notamment le défilé Louis Vuitton. A cette occasion, la célèbre maison de maroquinerie française nous en a mis, tout simplement, plein la vue avec une des plus belles opérations digitales de l’année. En effet, outre le défilé en lui même, qui avait lieu sous une tente noire montée dans la cour du Louvre, outre la présence de 65 mannequins (dont Kate Moss et Naomi Campbell) et d’ascenseurs dorés façon palace du plus bel effet, Louis Vuitton a mis en place tout une stratégie digitale alliant innovation, créativité et élégance.

Le dispositif digital de Louis Vuitton commençait avec un teaser de quelques secondes (dont nous vous avions déjà parlé) montrant la mise en place de la tente qui allait servir de chapiteau au défilé dans la cour de Louvre.Filmé en timeshift, cette vidéo n’était qu’un avant goût d’une opération de bien plus grande ampleur. Le dispositif final mis en place par Louis Vuitton est en fait une retransmission à 360° de toute l’expérience du défilé. De l’arrivée dans la cour du Louvre au défilé des mannequins, en passant par les coulisses du défilé, toute l’expérience a été capturée a 360° et diffusée sur un site dédié.

Plus concrètement, cela signifie que l’on peut se « promener » dans la vidéo en tournant la vidéo à 360° comme si la caméra était portée par une personne qui pouvait regarder tout autour d’elle. Cette technique a comme résultat d’offrir une expérience totalement immersive à l’utilisateur: on a presque l’impression d’y être. En outre, Louis Vuitton permet également de regarder le défilé en compagnie de son designer Marc Jacobs. Ainsi on peut écouter les commentaires du designer sur les différentes créations de la collection. Quel plus grand luxe que celui d’être aux premières loges (fussent-elles virtuelles) d’un défilé de cette importance?

Petit détail intéressant, le site vous demandera de « liker » la page Facebook de Louis Vuitton pour accéder à certaines parties exclusives  du site. Selon nous, c’est une manière non intrusive et bien pensée de demander une contribution au visiteur (après tout un fan a une valeur) sans pour autant gâcher l’expérience utilisateur.

En définitive, Louis Vuitton nous montre à travers sa Fashion Week à 360° de quoi cette Grande Maison est capable. A travers une utilisation astucieuse de la technologie et une véritable prise en compte de sa communauté, la marque au célèbre monogramme a réalisé une opération tout simplement impressionnante d’inventivité et d’élégance. Félicitations LV, nous attendons la suite avec impatience!

Pour accéder au défilé Louis Vuitton à 360°, cliquez ici