Volkswagen Brésil, sponsor du plus grand festival de Sao Paulo (Planeta Terra Festival), a eu une idée géniale pour promouvoir l’événement sur lequel était présenté la petite citadine Fox. Utilisant à la fois Google Maps et Twitter l’objectif était de faire découvrir des billets pour le festival, déjà complet et ainsi créer le buzz autour de la Fox en annonçant que celle-ci se trouverait à Planeta Terra.

Quel a été le déroulé de cette opération ?

Volkswagen a dissimulé partout dans la ville 10 places pour le festival Planeta Terra. La firme a créé un mini site utilisant Google Maps. Les emplacements où sont cachés les tickets sont mis sur la carte alors qu’elle est en plan très éloigné. Plus le hash tag « #foxatplanetaterra » était envoyé sur Twitter par les utilisateurs plus la carte était zoomée jusqu’à ce qu’elle dévoile le lieu où étaient dissimulées les places. Je vous laisse regarder ce teaser qui vous montrera en image l’opération :

La campagne a vraiment très bien fonctionné puisqu’à chaque emplacement caché il y a eu une course à pied pour obtenir les tickets durant 4 jours nuit et jour. Par ailleurs, en moins de 2 heures, le hash tag « #foxatplanetaterra » a été le sujet le plus populaire du Brésil. Un grand bravo donc à l’agence Almap BBDO pour ce succès !