A la rédaction de Webandluxe nous testons depuis quelques semaines maintenant, le nouveau chouchou de la blogosphère, le nouveau bébé du web social dont tout le monde parle : Foursquare. Il s’agit d’un réseau social basé sur la géolocalisation, qui fonctionne grâce aux applications développées pour les principaux téléphones du marché (iPhone, Android, Palm et BlackBerry). Le concept est simple : informer en temps réel vos contacts du lieu où vous êtes. Ainsi, à chaque fois que vous changez de destination n’oubliez pas d’en informer vos contacts. En effet, dès que vous activez un lieu, nouveau ou non, grâce à la fonction « check in » vous gagnerez des points. Plus vous aurez de points et de « Check-in », plus vous aurez la chance d’activer des « badges » (il y en a environ 140 différents). De plus, si vous vous rendez régulièrement sur un même lieu et que personne n’y va autant que vous, alors, vous deviendrez le « Mayor » (maire virtuel ), et recevrez une couronne.
Même si on ne connait pas encore le devenir de ce nouveau joujou, qui suscite un tas de questionnement quant aux opportunités offertes aux cambrioleurs avec la création de l’application « PleaseRobMe », une chose est sure, c’est que ce jeune outils va se développer. Les marques, aux Etats-Unis pour l’instant), commencent fortement à penser leurs stratégies de développement en y intégrant Foursquare, comme nous le montre les bages ci-dessous :
En France, il existe un gros potentiel pour les maisons de luxe sur ce nouveau média. Et pour vous le prouver, nous allons vous proposer deux exemples de campagnes du secteur de la mode. Nous mettrons en avant la maison Marc Jacobs, première maison de Luxe/mode à avoir tenté l’exercice, puis nous parlerons de l’expérience Lucky Magazine.
Cette opération a apporté une réelle valeur ajouté pour la marque. Non seulement elle a contribuer à développer Foursquare, mais elle a également trouvé un nouveau moyen de recruter, d’engager et d’animer sa communauté tout en trouvant un moyen novateur pour booster le trafic en boutique. Et on le sait, aujourd’hui plus que jamais, les marques ont besoin vendre !
L’exemple de Lucky Magazine http://foursquare.com/luckymag
Le « Lucky Magazine« , est un mensuel américain destiné à la clientèle féminine avec une ligne éditoriale axée Fashion&Shopping. Une histoire qui a commencé lors de la précédente Fashion-Week de New-York. (Qu’il s’en est passé des choses cette année pendant la Fashion-Week ! Entre les défilé en streaming, l’avènement de Twitter et Facebook et les défilés en 3D, on n’a pas arrêté ! ) En effet, pendant toute la semaine, le magazine à offert à ses « Friends » sur Foursquare, les différents lieux des défilés, les bars et restaurants où se rendre, etc. Aujourd’hui, il propose, non seulement des conseils mode et bons plans shopping, mais également un panel de pas moins de 700 boutiques américaines (of course) . Et plus les fashion-addicts feront de « check-in » dans ces boutiques, plus elles auront la chance d’obtenir des badges, permettant pour certains d’entre eux de bénéficier de réductions.
Un partenariat mené intelligemment par le magazine Lucky pour plusieurs raisons. D’une part il fédère une communauté de Fashionistas, en proposant, en temps réel, de nombreux conseils qui seront utilisés par les utilisateurs et utilisatrices de Foursquare en fonction de leur localisation et d’autre part, il attire du trafic dans les magasins partenaires, qui y trouvent leur compte en termes de notoriété, d’image et surtout dans l’acquisition de nouveaux clients. Des nouveaux clients, qui sans les réductions et opérations spéciales ne se seraient peut-être jamais rendus dans ces différents points de vente.
Alors, grâce aux points, Tips, To-Do, aux badges et au concept de « Mayor », il existe plein de belles opportunités pour les marques d’optimiser la connaissance et la fidélisation de sa clientèle 2.0 ou encore de développer un ou plusieurs nouveaux « business-models ».Si vous n’êtes toujours pas convaincus, regardez plutôt cette vidéo :
Via Sassybella, Techcrunch, Tonyfelice et l’excellent blog Mashable
2 Responses
[...] soit-il ! Après Marc Jacobs et Jimmy choo, c’est autour de la maison Louis Vuitton de se lancer sur Foursquare. [...]
[...] En nous connectant sur Twitter ce matin, nous sommes tombés sur un lien qui nous dirigeait tout de suite sur la page Facebook la maison « Graine d’Intérieur », avec une accroche et un visuel surprenant qui donne envie d’en savoir plus. Ce que nous avons fait. Ainsi, en « scrollant » (terme geek pour dire : j’utilise le curseur de droite pour naviguer de haut en bas sur la page), on se rend compte que la marque se lance dans une opération de couponing sur Foursquare. Tout comme l’avait fait gap, il y a quelques semaines ou encore Benetton il y a quelques semaines dans sa boutique de Saint-Germain. Petite parenthèse, si vous ne connaissez pas foursqure, nous vous conseillons de lire cet article, rédigé par nos soin en avril dernier : Foursquare, le nouveau bébé du web social. [...]