Vous avez pu le constater, la maison de luxe Thierry Mugler est bien décidée à se doter d’une stratégie digitale ambitieuse. Après avoir lancé avec succès le site Womanity, le célèbre créateur Français offre à sa marque un site web digne de ses collection de haute couture et autres fragrances de prestige.

Pour cette refonte, Thierry Mugler, qui a fait appel à l’agence « Soleil Noir » n’a pas fait les choses à moitié. Dès le premier écran de chargement, le site nous en met plein la vue avec un nuage qui laisse apparaître l’étoile Mugler et le logo Thierry Mugler. On entre tout de suite dans l’univers Mugler, un univers plein de luxe et de beauté.

On parle ici véritablement d’un univers car dès la première page du site on s’aperçoit que l’on est pas sur un site web traditionnel. Pas de header, pas de footer, pas de menu classique mais un site qui s’étend sur toute la surface de l’écran avec une barre de navigation en bas, comme un player vidéo (un peu à la manière du site de Grisogono). Cet univers est renforcé par la présence d’une musique de fond assez calme et de nombreux visuels en haute qualité.

Ainsi la page d’accueil du site affiche une mosaïque d’images mêlant produits Thierry Mugler (parfums, maroquinerie, bijoux, etc.), affiches publicitaires, photos des coulisses des défilés et même des croquis. A chaque chargement de page, un assortiment d’images différent s’offre à l’utilisateur pour lui suggérer autant de facettes de l’univers Thierry Mugler. Dans la partie parfums on peut découvrir de grands visuels mettant en scène la collection de parfums Thierry Mugler ainsi que quelques vidéos (probablement les spots télé). Un reproche que l’on pourrait faire est qu’il est dommage que la barre horizontale de navigation ne disparaisse pas lorsqu’on joue une vidéo. Cela permettrait de mieux profiter de la vidéo (comme l’a fait de Grisogono )

Un des excellents points du site est que les rubriques sont très riches en informations. On apprend beaucoup sur les produits Mugler, sur Thierry Mugler lui même ainsi que sur ses projets et concepts (dont « L’algeco autrement » un conteneur transformé en showroom nomade). Outre les visuels et les vidéos, les produits sont souvent accompagnés d’une petite histoire où même d’un « making of » à découvrir. Cependant, nous n’avons pas pu découvrir ce « making of » du parfum Alien qui est en fait un lien mort!

Le nouveau site internet de la marque de luxe met également à l’honneur les réseaux sociaux: quasiment tous les contenus du site sont partageables en un clic sur Facebook et Twitter. Souvent ce partage s’effectue via un bouton spécialement designé mais parfois le « partager sur Facebook / Twitter » est un simple lien qui a tendance à ne pas se faire remarque (ce qui est dommage à notre goût).

Bien que ce nouveau site nous ait plutôt séduit, il n’est pas sans défaut pour autant. Ainsi on ne sait pas tout à fait où peut nous mener un clic sur une des images de la page d’accueil (la pluspart n’ont pas de légende). On peut voir ça comme une invitation à naviguer en aventurier sur le site mais cela est tout de même quelque peu déroutant pour le primo-visitant. De surcroit, à un moment nous avons rencontré un bug, en cliquant sur « news » le chargement s’est bloqué, plus aucun bouton ne fonctionnait et nous avons du rafraichir la page pour reprendre notre navigation.  D’autre part, il n’y aucun moyen de passer la (courte) introduction du site. Il est vrai qu’elle est très belle mais au bout de la 10ème fois on aimerait pouvoir accéder directement au contenu du site. Enfin, lorsque l’on fait un clic droit n’importe où dans le site, s’affiche une mention de l’agence ayant réalisé le site internet. Selon nous, dans le site d’une telle marque de luxe il n’est pas la peine d’afficher autant l’agence (qui est déjà mentionnée dans les « crédits »). N’oublions pas que la véritable star c’est Mugler !

Nous ne nous formalisons cependant pas sur ces détails et comprenons que le site vient à peine d’être lancé. En définitive il convient de retenir que cette refonte du site internet de Thierry Mugler est tout à fait réussie et offre au créateur une vitrine de luxe à la hauteur de l’ambition de sa stratégie digitale. Le site du talentueux créateur français confirme donc la tendance des maisons de luxe pour les sites très visuels, en plein écran, mettant l’accès sur la vidéo et les réseaux sociaux.

Pour mémoire, voici ci-après l’aspect de l’ancien site d’il y a quelques années: