Ce matin en regardant nos e-mails, nous avons reçu une newsletter de Paypal avec comme titre : « Kenzo : livraison gratuite avec PayPal !« . Forcément, nous avons été obligé de cliquer sur l’email pour voir ce qui se cachait dedans. Voici une capture d’écran de son contenu:

Chose assez improbable, la boutique en ligne Kenzo a donc été mise en avant dans une newsletter PayPal envoyée à des dizaines (voir centaines) de milliers d’inscrits (PayPal compte près de 10M de comptes en France). Presque 2 ans après le lancement de sa e-Boutique (souvenez-vous c’était en novembre 2009 ici-même sur Webandluxe), la marque Kenzo fait parler d’elle via les outils de diffusion PayPal. Mais attention au titre un peu trop attractif voir rabatteur. En effet, pour bénéficier d’une livraison standard gratuite il vous faudra dépenser un minimum de 150€ sur le site et entrer le code de promotion : KZOPAYPAL. L’offre est valable pour la période du 28 avril au 29 mai 2011. Et pour inciter à l’achat en ligne, si vous faites partis des 50 premiers acheteurs vous receverez un carnet de voyage Kenzo.

Une opération de communication plutôt surprenante pour une marque au positionnement premium qui adopte les codes d’un site de vente en ligne traditionnel. Ca n’est pas tout à fait une première puisque certaines e-boutiques premium/luxe avaient déjà été mises en avant dans l’espace shopping PayPal, mais jamais encore dans la newsletter (à notre connaissance). Après tout, avec plusieurs millions de compte en France et outre les a priori PayPal n’a pas de cible particulière dans la mesure où une grosse proportion des e-shoppeurs utilisent PayPal.

On espère que cette opération aura l’effet escompté et sera rentable pour la marque, autant d’un point de vue ROI que pour son image de marque.