Ca n’est plus un secret pour personne, les campagnes publicitaires des marques de maquillage – tout comme celles de mode ou de luxe – sont toutes ultra retouchées. A grands coups de Photoshop, ces affiches et ces spots vidéo mettent en scène des être lisses, sans cerne ni ride, des personnes parfaites presque plastifiées. Bref des gens qui n’existent pas. Tant et si bien qu’on en arrive parfois à se demander si leurs directeurs artistiques veulent nous vendre des produits de maquillage ou des logiciels de retouche photo et vidéo…

La marque de maquillage Make Up Forever (via l’agence You to You) déroge enfin à cette tendance à travers une campagne très originale intitulée « Not Retouched » et visant à faire la promotion de sa gamme de maquillage « HD ». Ainsi, Make Up Forever a réalisé une campagne d’affichage dont les modèles sont 100% naturelles (enfin elles sont maquillées quand même!), sans la moindre touche de retouche informatique. Le tout, sous contrôle d’huissier afin de vérifier qu’ils ne trichent pas (on imagine bien l’huissier dégainer un flingue, braquer l’infographiste et crier « lachez tout de suite cette palette graphique ou je tire!!! »).

Le message qui en ressort est que ces produits de maquillage sont suffisamment efficaces pour ne pas avoir besoin d’un travail de retouche par dessus. Et il faut avouer que le résultat est plutôt pas mal. Bien que la présence de quelques « imperfections » soit plutôt inusuelle dans une campagne publicitaire, celles-ci rendent la photo plus réelle et la mannequin plus vivante. Au final la consommatrice a plus de facilité à se reconnaître dans la campagne et à s’imaginer utilisant le produit.

En plus de cette campagne d’affichage (que vous pourrez retrouver un peu partout dans la presse) Make Up Forever a mis en place un dispositif digital très réussi et axé autour d’une vidéo assez intéressante. La vidéo, qui est esthétiquement assez impressionnante, met en scène de joli(e)s modèl(e)s qui évoluent dans un univers conforme à ce qu’on pourrait attendre d’un spot pour un marque de maquillage: un escalier; des jolies filles avec des robes sexy, des beaux mecs en costume, du maquillage, des paillettes et un léopard.

Unretouched from Jeremy C. on Vimeo.

L’originalité de l’opération réside dans l’expérience que la marque a voulu créer autour de cette vidéo. En effet, le site de l’opération Not Retouched vous propose de jouer les détectives et de partir à la recherche de toutes les retouches effectuées dans la vidéo, armé de votre oeil et de votre souris d’ordinateur. Le tout sur un ton complètement décalé (voir même loufoque) qui ne manquera pas de vous surprendre. Vous découvrirez ainsi comment la couleur des cheveux ou les mollets des protagonistes de la vidéo sont modifiés mais aussi (plus étonnant) comment le « retoucheur » a fait disparaître un hot dog ou un bourrelet disgracieux de la scène. On adore!

De surcroît, pour ajouter au superbe de cette opération, Make Up Forever personnalise la vidéo à votre nom et votre photo (qu’il vous demande au début de la vidéo) et rend l’expérience vraiment amusante. C’est ainsi que vous pourrez retrouver votre nom tatoué sur le bras d’un mannequin du spot vidéo ou sur le collier de la panthère ou découvrir qu’un autre personnage de la vidéo était en fait en train de consulter votre fiche Facebook. Au final, vous pourrez même gagner les produits de la gamme HD de Make Up Forever en démasquant toutes les retouches du film.

En outre, le site propose aux internautes de découvrir les coulisses de la réalisation de la vidéo et de la campagne à travers une série de vidéos, de photos et d’interviews qui rassasieront d’information jusqu’aux plus grands fans de Make Up Forever. Ah oui et au fait, on peut également découvrir les produits de cette fameuse gamme HD (car c’est tout de même ça le but de l’opération in fine ).

En bref, Make Up Forever signe là une campagne print et digitale qui ne manquera de faire parler d’elle. Nous connaissions bien sûr Make Up Forever (non seulement car Diana utilise certains de leurs produits mais également car les bureaux de David sont dans le même immeuble que les leurs ) mais ne connaissions pas la marque si originale et innovante dans sa communication. A travers l’opération, Make Up Forever prend des risques qu’aucune autre marque du secteur n’avait pris (à notre connaissance) jusque là pour un résultat vraiment réussi. Make Up Forever, vous êtes désormais dans le radar de Web and Luxe…

Cliquez ici pour accéder au site de l’opération.

Crédits de la campagne:

Agence : You to you
Production : digiprod
Réalisateur, DA et photographe : Jeremy Charbit