Etude de cas : Le lancement digital de Sunific


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Depuis quelques mois, de nouvelles marques font leur apparition sur le digital: les marques de soin en institut et les marques de soin qui se vendent en pharmacie et parapharmacie. Des marques avec de plus petits budgets que les grandes marques de cosmétiques et de parfumerie, mais elles se montrent de plus en plus présentes et de plus en plus innovantes. Ainsi après Payot, Nuxe et Filorga, c’est autour de la maison LIERAC de se lancer sur le digital pour promouvoir sa toute nouvelle gamme : SUNIFIC.

Les objectifs de la campagne

L’objectif principal de cette campagne est de soutenir le lancement de la nouvelle gamme SUNIFIC en positionnant LIERAC comme une marque référante dans le secteur des Solaires.

 

La marque souhaite également recruter de nouvelles adresses e-mail pour enrichir sa base de données et développer sa communauté Facebook.

Et enfin, cette campagne a pour but de générer du trafic en point de vente avec une offre promotionnelle alléchante 2 produits SUNIFIC achetés = 1 Offert.

 

Un email dédié

Pour parler de son lancement, la maison LIERAC a envoyé un E-mail dédié et ciblé, pour inciter les abonnés à s’inscrire au club LIERAC & VOUS et à participer au grand Jeu-Concours SUNIFIC.

Avec cette campagne, la marque a pour objectif de recruter 10 000 nouvelles adresses email.

 

Un jeu concours sur Facebook

 

La marque a également mis en place un dispositif sur Facebook. En effet, elle organise un jeu concours, du 21 mai au 25 juin couplé à de l’achat d’espace, dont l’objectif est de recruter: 10 000 fans sur Facebook. 20 gagnants seront tirés au sort chaque semaine, pendant toute la durée du jeu concours.

 

 

Les emails communiqués via le formulaire de parrainage recevront un email sous la forme :

Et voici ce que recevront les gagnantes du jeu :

 

 

Un espace évènementiel sur lierac.com

La marque a fait développé, sur son site internet www.lierac.frun espace évènementiel SUNIFIC avec une mise en avant dès la page d’accueil du film SUNIFIC. Un espace dédié entièrement à la présentation de la gamme, à la mise en avant de l’innovation SUNIFIC et avec un outils de Diagnostic solaire.

 



 

 

Le film promotionel

 

Pour en savoir plus rendez-vous sur lierac.fr


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About the author

Véritable amoureuse du web, du luxe et des nouvelles technologies, Diana a un intérêt tout particulier pour les stratégies marketing digitales des marques de luxe, les dernières innovations et les nouvelles expériences online. Après avoir travaillé pour l'agence Balistikart, elle est désormais Responsable Marketing Digital dans le secteur de la cosmétique. Diana est également rédactrice en chef de la partie Web et Social Media, du tout premier cahier de tendance sur le luxe édité par abc-luxe.com à décrouvrir ici : cahiers.abc-luxe.com

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