Toute personne qui s’intéresse au luxe sait qu’il est notamment la combinaison de deux facteurs: l’image / le désir (ce qui brille , ce qui est inaccessible) transmise à travers la communication et la distribution des marques, et la qualité exceptionnelle des produits vendus (le fameux savoir-faire). Pour le premier facteur, les marques de luxe ont suffisamment convaincu le grand public à grand coup de campagnes de communication et de sponsoring d’évènements. Pour le second par contre, il fallait jusqu’à présent croire sur parole les Grandes Maisons qui s’abritaient derrière l’argument d’un certain savoir-faire dont on entendait plus parler qu’on ne le voyait véritablement.

Mais qu’en est-il in fine de ce savoir-faire? Qui sont ces milliers de petites mains, pratiquant des métiers au nom exotique, quels sont leurs gestes, transmis de maître en compagnon au fil des générations, qui donnent aux produits de luxe cette âme qui leur est propre?  Ce sont à ces questions que le groupe LVMH souhaite répondre en organisant Les Journées Particulières, une révélation du savoir-faire des maisons de luxe du groupe au grand public. Il s’agit là de la première opération du groupe LVMH et nous semble être d’une ampleur jamais atteinte auparavant par un groupe de luxe.

Concrètement, le groupe LVMH va ouvrir les portes de près de 30 maisons de luxe, en France principalement mais également dans 4 autres pays européens (Espagne, Italie, Ecosse et Pologne), et en permettre la visite au grand public, gratuitement mais sous condition de réservation. Il ne s’agira pas là de présenter des nouveaux produits ou les boutiques des marques de luxe mais d’exposer pour la première fois le large spectre de savoir-faire des différentes maisons du groupe. Ainsi, les Journées Particulières se dérouleront le week end du 15 et 16 octobre et consisteront en une expérience immersive alliant visites de jour, projections de nuit ainsi que des animations et ateliers menées par des artisants des marques.

Parmi les Maisons qui exposeront leur savoir-faire durant cet évènement on peut notamment relever en France Chrisitan Dior, Chaumet, Louis Vuitton, Berluti, Givenchy, Moët & Chandon, Veuve Clicquot Ponsardin mais également la vodka Belvédère (en Pologne), les ateliers Fendi (en Italie) ou encore Loewe (en Espagne). Les visiteurs pourront découvrir les coulisses de ces Grandes Maisons et aller à la rencontre de métiers comme celui de « Remueur », l’art du « chaussonnage » ou encore du Lozinage.

Pour accompagner cet évènement le groupe LVMH nous a présenté cette semaine le dispositif digital d’ampleur qui sera mis en place et que nous vous révélerons au fur et à mesure de l’opération. En attendant voici en exclusivité le teaser vidéo de l’opération ainsi que la campagne print qui sera diffusée à partir de lundi.