Depuis le 5 juin dernier vous avez peut-être eu la chance de décourvir la nouvelle publicité pour Coca-Cola Light, avec la nouvelle base line : « Love it light ». Un mini-film publicitaire qui touche une cible 100% féminine mettant en scène trois marionnettes qui font une virée shopping dans une boutique dont les détails ne sont pas sans nous rappeler certains des codes de la maison Chanel. Regardez :

Un nouveau spot télé d’une durée de 30 secondes, qui montre l’iconique bouteille de Coca-Cola light comme un accessoire de mode incontournable. Un dispositif télévisuel qui s’accompagne d’une stratégie digitale sur le portail Yahoo. La marque n’en n’est pas à son premier partenariat avec Yahoo. En effet, il y a tout juste un an CocaCola light avait déjà lancé sa première chaîne sur Yahoo dédiée aux femmes et à l’univers de la mode : « DailyWoman« . On y trouvait des contenus riches et contenus réalisés par des blogueuses (mode, beauté, lifestyle…).

L’année dernière la marque avait également réalisé un partenariat un peu plus « light » que le précédent avec le portail aufeminin.com avec pour thème « la pause dej ». Ici, trois blogueuses : Tendance Parisienne, Sois belle et parle et Azzed, partageaient leurs pauses déjeuner avec les lectrices d’Aufeminin.com.

Pour cette année, CocaCola Light lance une nouvelle chaîne sur le portail yahoo nommé « Style It Light » dans 11 pays européens. Une chaîne légère qui offre des contenus engageants, toujours consacrés au thème la mode.

Une nouvelle étape dans la stratégie de Coca-Cola Light qui marque une fois de plus la volonté de la marque de positionner son produit sur une cible féminine accro à la mode et au shopping. Une stratégie qui s’accompagne d’une nouvelle édition limitée de la bouteille Coca-cola Light par Karl Lagerfeld. Pour cette deuxième édition (souvenez-vous de la première, c’était sur Webandluxe), le créateur s’est inspiré de l’univers des 3 marionnettes du spot tv : Bernadette, Eléonore et Irène, les héroïnes de la nouvelle campagne télévisée Coca-Cola light.

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