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Les marques de luxe nous surprennent souvent en créant leur propre esthétique et leur propre vision du beau avant de l’imposer au monde. La bague trinity de Cartier, le Starwalker de Mont Blanc, la semelle des Louboutin, la montre J-12 de Chanel sont autant d’exemples qui nous font nous demander où les marques trouvent leur inspiration. Toutefois, il existe des cas où l’inspiration des marques de luxe est plus évidente. Il s’agit de toutes les fois où les Grandes Maisons, les marques de mode ou les marques de spiritueux s’inspirent des oeuvres classiques.

Ainsi, comme nous en a fait part David, de l’excellent blog Ad’times, nous avons voulu souligner les cas où les marques (de luxe ou de grande consommation) aiment utiliser les grands classiques de la peinture pour promouvoir leurs produits, leurs nouvelles collections ou tout simplement leur image. Nous avons collecté des oeuvres originales et surprenantes qui  peuvent parfois choquer et ouvrir les discussions… Nous avons en tout cas adoré leur côté décalé !

 

Marithé François Girbaud et la Cène

 

 

Célèbre pour les débat qu’elle a sucité, cette réinterprétation du tableau de Léonard de Vinci : « La Cène »,  qui représente douze jeunes femmes et un homme (de dos) dans des positions similaires au tableau original a engendré un procès avec l’association Croyance et libertés émanant du haut-clergé catholique et de la Conférence des évêques de France, déboutée en cours de cassation.

 

Ponthiac et le Cri (1997)

 

 

Autre toile mondialement connue, reprise à plusieurs reprises, le cri de Edvard Munch. Objet de réflexions autour de la peur, de la torture et des différents états dépressifs, ce tableau est récurrent dans la publicité.  Les plucitaires ont tendance à dédramatiser un tableau pourtant lourd de sens.

 

Lexus et les tournesols

Le constructeur Lexus reprend la célèbre toile de Vincent Van Gogh, dans une publicité, remplaçant les tournesols par des phares de voiture.

 

 

Malibu et Arcimboldo

 

 

Arcimboldo est un artiste de la Renaissance, très connu pour ses peintures faites de fruits et de légumes. Des oeuvres particulièrement connues et elles aussi reprises dans la publicité.

 

Martell, « The same pleasure since 1715″

 

 

Une campagne originale, réalisée par l’agence TBWA pour la maison de cognac Martell pour le marché Russe. Deux publicités originales pour mettre en avant un des produits phare de la marque le XO. Dans ces publicités on peut voir des mannquins reprenant exactement la mise en scène du tableau en arrière plan. Une autre façon de montrer la dualité entre tradition et modernité.

 

Louboutin réinterprète les classiques

 

En s’associant avec le photographe Peter Lippmann, Christan Louboutin, a revisité les grands classiques pour sa collection Automne-Hiver 2011-2012.

 

Marie-Guilleme Benoit – « Portrait d’une Negresse »

 

 

Jean Baptiste-Camille Corot – « Portrait of a Girl »

 

 

Georges de la Tour – « Magdalene and the Flame »

 

 

Francois Clouet – « Elizabeth of Austria »

 

 

Jean-Marc Nattier – « Marquise D’Antin »

 

Francisco De Zurbaran – « Saint Dorothy »

 

 

James McNeil Whistler -  « Whistler’s Mother »

 

 

Hermès révise ses classiques

 

Contrairement à la maison Louboutin ou autres marques qui apportent de légères modifications aux oeuvres, la maison Hermès a décidé de présenter sur sa page facebook : www.facebook.com/hermes une série de tableau de maîtres, dans lesquels elle a directement inséré sa collection, sans aucune réinterprétation.

J. A. D. Ingres, « La grande Odalisque »

 

W.A. Bouguereau, « La vague »

Amaury Duval, « Baigneuse antique »

 

Lucas Cranach, « Les trois grâces »

 

 

Gustave Courbet, « La Femme au perroquet »

Paul Gauguin,   »Nevermore O Tahiti »

 

Francisco de Goya, « La Maja Desnuda »

 

W. A. Bouguereau, « Biblis »

 

 

Amedeo Modigliani, « Nu couché de dos »

 

J.J Lecomte Du Nouy, « L’Esclave blanche »

 

Edouard Manet, « Olympia »

 

A votre tour. Errance ou coup de génie? Dites-nous ce que vous pensez de ces réinterprétations en commentaire!

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