C’est le 4 juin dernier que Web & luxe s’est rendu à la Nef du musée des Arts décoratifs pour le lancement de la dernière fragrance féminine de la marque: Pleats Please.

Bien loin du milieu épuré et conceptuel auquel la marque nous avait habitués, Pleats Please casse les codes à travers un lancement magique et haut en couleur. L’innovation est au RDV via un pack hors du commun, une fragrance joyeuse et une histoire ultra dynamique. Cette nouvelle eau de toilette nous montre une facette inédite de l’univers olfactif Miyake tout en se rapprochant étroitement de la mode du créateur par le nom, le flacon et le concept du parfum.

 Ce lancement est l’illustration d’un véritable coup de fraîcheur coloré, la marque écrit une nouvelle histoire sans faux plis dont nous sommes déjà totalement addict. Désormais, la ligne de vêtement Pleats Please a trouvé son alter égo olfactif !

A l’origine, Pleats Please est le nom d’une des lignes de vêtements du créateur Issey Miyake. C’est une collection universelle qui se base sur l’alliance du tissu plissé et des couleurs vives. Les vêtements Pleats Please représentent parfaitement le côté avant gardiste de la marque : les tenues glissent sur le corps tout en apportant une démarche gracieuse et élégante à la femme qui les porte.

Le nouveau parfum Pleats Please est à l’image de cette collection : un parfum moderne, gai et chaleureux, un véritable hymne à la joie.

Le parfumeur Aurélien Guichard a imaginé une fragrance enjouée et joyeuse avec du nashi et une dominante de poire en note de tête. On retrouve ensuite une véritable sensualité à travers la pivoine et les notes d’indol au cœur de la fragrance. Enfin, les notes boisées du cèdre accompagnées de patchouli et de musc blanc enveloppent la fragrance en note de fond.

Voici une délicieuse fragrance florale que l’on reconnaîtra entre mille grâce à sa subtile gaieté.

Le changement le plus marquant du lancement Issey Miyake est sans aucun doute ce nouveau flacon: véritable interprétation du sac mythique Bao Bao et de l’esprit plissé Pleats Please, celui-ci est vivant, comme « habité ».

Les multiples facettes du flacon géométrique permettent un jeu de lumière sans fin, avec de subtils reflets animés par un jus légèrement rosé. La touche glamour du polyèdre est sans conteste ce bouchon à la forme de fleur finement plissée en totale harmonie avec le tissu de la collection.

Pour la première fois au sein de la maison Miyake, un lancement féminin est accompagné d’un spot TV. La marque parie sur une communication en mouvements avec la mise en scène d’une danseuse vêtue d’une robe Pleats Please dont nous suivons la danse sans fin…tel un tourbillon coloré, en parfait accord avec la fragrance.

Issey Miyake garde tout de même une certaine ligne de conduite, certes Pleats Please est très différent de la légendaire Eau d’Issey mais nous retrouvons la simplicité moderne et élégante du créateur à travers des couleurs unies et une matière sans faux plis.

 Vous pourrez découvrir la nouvelle campagne publicitaire de la marque dès le mois de septembre 2012.