La tendance des vidéos « click-to-buy » (Gucci, Burberry, Ralph Lauren, …)

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En Juin 2010, Burberry révolutionnait les défilés on-line en proposant le « Click to Buy ». Une application que la marque utilise encore aujourd’hui. Elle permet aux internautes de commander, en exclusivité sur son site dédié, pendant une semaine, les éléments de la collection vus dans ses défilés (prêt-à-porter et accessoires).

 

 

En septembre 2010, French Connection bouleversait l’industrie de la mode en ligne en présentant sa « Youtique« . Un concept original qui fonctionnait grâce à une chaîne YouTube dédiée. La marque y proposait une véritable émission de télé-achat, dans laquelle, une animatrice proposait de découvrir les vêtements de la collection en cours. A la fin de chaque vidéo, apparaissait alors un bouton « ACHETER » qui redirigeait vers le site ecommerce de la marque.

 

 

Et bien en juillet 2011, c’est autour de la maison Gucci de faire le buzz sur internet et dans le monde de la mode en lançant sa première vidéo « click-to-buy ». Contrairement à Burberry qui ne prend que des reservations, Gucci propose d’acheter directement ses produits depuis une vidéo interactive.

 

 

En cliquant sur un des sacs ou des accessoires cliquable qui vous intéresse, une fenêtre s’ouvrira. Elle donne le prix du produit, propose de partage sur les réseaux sociaux Facebook ou sur Twitter et offre la possibilité d’acheter le produit en ligne. Le bouton « Cliquer pour acheter » redirige directement sur la fiche produit du site e-commerce de la marque. Attention, dans cette vidéo tous les éléments de la collection ne sont pas cliquables.

 

 

Gucci n’est pas la première maison à proposer ce type de vidéo « Click-to-buy ». En effet, la maison américaine Ralph Lauren l’avait fait, en mars dernier, au travers de son « storybook« , réalisé à l’occasion du lancement de sa collection enfant

Avec la multiplications des contenus vidéos sur internet, ces vidéos interactives « click-to-buy », qui rentrent dans la grande tendance du social shopping, vont devenir au fil des mois… incontournables.

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About the author

Véritable amoureuse du web, du luxe et des nouvelles technologies, Diana a un intérêt tout particulier pour les stratégies marketing digitales des marques de luxe, les dernières innovations et les nouvelles expériences online. Après avoir travaillé pour l'agence Balistikart, elle est désormais Chef de Projets Marketing Digital dans le secteur de la cosmétique. Diana est également rédactrice en chef de la partie Web et Social Media, du tout premier cahier de tendance sur le luxe édité par abc-luxe.com à décrouvrir ici : cahiers.abc-luxe.com

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9 comments

  1. Faten

    Très bon, et lorsque l’on click sur « en savoir plus » on a le droit à une vidéo ultra stylisée sur l’accessoire sélectionné… ils ont vraiment soigné les détails!

  2. Pingback: Burberry lance une nouvelle application « smart personalisation » | comemrcemobileblog

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