Sous l’influence du développement économique de la Chine, une (infime) partie des Chinois ont connu une extraordinaire croissance de leur pouvoir d’achat depuis les années 1990.Et dans un pays d’1.3 milliard d’habitants, une telle infime partie représente déjà à elle seule un marché gigantesque pour les marques de Luxe.
Durant la même période, les millionnaires Chinois ont développé un goût prononcé pour les produits de luxe. Que se soit par mimétisme des pratiques occidentales ou pour afficher un certain statut social rien ne résiste à l’appétit de ces nouveaux riches et ultra riches, de la maroquinerie à la parfumerie en passant par les vins et spiritueux et la joaillerie. Une opportunité que les Grandes Maisons européennes n’ont pas manquée de saisir en s’installant dans les principales villes de l’Empire du Milieu ou en y créant des marques de luxe dédiées.
Afin de comprendre rapidement les fondamentaux de ce marché du luxe chinois (et scoop: en attendant la version internationale de WebandLuxe, je ne vous ai rien dit) nous avons sélectionné pour vous 5 documents ( vidéos et textes) pour découvrir ou vous mettre à jour sur le luxe en Chine.
Luxury in China
Une vidéo réalisée par LuxuryActivist sur les principaux chiffres du luxe en Chine
Luxe Corp on the Chinese Luxury Market
Reportage sur les spécificités du luxe en chine
Luxury Brands in China
Etude KPMG sur les marques de luxe en Chine et le consommateur Chinois
(cliquez sur l’image pour lire l’étude)
Qui sont les consommateurs du luxe en Chine
Un excellent article de MarketingEnChine sur les types de consommateurs de luxe en Chine
(cliquez sur l’image pour lire l’article)
The numbers behind China
Une infographie (non spécifique au luxe) des principaux chiffres du marché Chinois
(cliquez sur l’image pour lire l’infographie)
Tags: Chine, étude, infographie, Luxe, Marketing, vidéo
4 Responses
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[...] Le Luxe en Chine en 5 vidéos, études et infographies – Web and Luxe – Blog Luxe Marketing [...]
Le luxe est un secteur très intéressant en Chine cqr différent de l’Occident et pourtant les boites occidentales fonctionnent très bien. L’étude de Altagamme a montré d’ailleurs que la première raison de l’achat en ligne pour les Chinois est d’éviter le vendeur !!! Il faudrait vraiment revoir le marketing des magasins de luxe en Chine. our Comments