Sur Internet comme ailleurs, Hermès surprend, Hermès dérange, Hermès choque, mais Hermès ne laisse jamais indifférent. Avec « Les Petits Secrets du 24 Faubourg« , la célèbre Maison française ne déroge pas à cette règle et ce pour notre plus grand plaisir.

En effet, Hermès a récemment mis en ligne une page et une vidéo qui révèlent les « petits secrets » de son flagship du Faubourg Saint Honoré. L’opération est restée assez confidentielle jusqu’à présent, totalisant moins de 1500 vues sur Youtube au moment où cet article est écrit. Pourtant nous sommes totalement conquis par l’univers créé par la marque et fascinés par l’état d’esprit d’Hermès que révèle cette campagne.

Soyons honnêtes, nous n’apprécions pas 100% des créations digitales de la Maison Hermès, parfois même nous ne comprenons pas leur parti pris créatif sur le web; mais quand nous les aimons – comme c’est le cas ici – c’est à 300%. Ce que nous apprécions chez Hermès c’est sa faculté à ne pas se prendre au sérieux et à communiquer avec humour et légèreté.

Ici, la Maison rêve d’un univers parallèle totalement décalé où son flagship, revu en noir et blanc (et orange), serait peuplé d’êtres imaginaires gérant la Maison Hermès de ses ateliers de conception à la teinture de ses carrés en passant par la salle des finances ou encore la vente. Le tout, dans un univers empreint des symboles de la marque : chevaux, calèches, H, carrés, …

Pour nous, Hermès s’inscrit à sa façon dans la culture geek. Ses campagnes digitales sont souvent au luxe ce que les LOLCats sont au web. Symbole du luxe et de l’art de vivre à la française depuis 1837, la Maison Hermès démontre en l’espèce son ouverture à la modernité et sa compréhension des codes d’une génération qui commence tout juste à penser aux achats de luxe… Thumbs up !