L’agence ic-agency, en partenariat avec Europa Star, a publié pour la 5^ème année consécutive une étude qui analyse et décortique les habitudes des internautes  ainsi que les tendances on-line de 25 marques horlogères de prestige. Cette étude se déroule dans 7 pays incluant pour la première fois la Chine et le Japon !

Cette étude met en exergue les marques horlogères les plus populaires, l’importance d’une icône/d’un ambassadeur, l’évolution de la demande de contrefaçon sur internet et l’impact des réseaux sociaux le tout, illustré par des analyses, des graphiques, des tendances et des recommandations.

Une partie de l’analyse est dédiée à la répartition mondiale de la demande horlogère. Au premier regard, on constate que les Etats-Unis sont en tête avec 42,8% de parts de marchés. Cependant, si on regroupe les pays de l’Union Européenne analysés dans l’étude on obtient 44,2% de parts de marché. En Europe, l’Allemagne est passé en deuxième position devant l’Italie, le leader étant l’Angleterre. La chine avec 7,4% dépasse le Japon qui est à 5,8% de parts de marchés.

Il est montré que les chinois s’intéressent plus aux marques horlogères qu’aux modèles qu’elles développent. Et avec une croissance des exportations horlogères de +13%, c’est un marché à fort potentiel de développement, en voie de devenir le deuxième plus grand pays consommateur de produits de luxe. Alors que les grandes maisons ne sont présentes en Chine que depuis une petite quinzaine d’années.

En ce qui concerne la demande de marques contrefaites, le premier marché est celui des Etats-Unis avec 66% de la demande globale. De plus, il faut savoir que 80% de la demande concerne uniquement la marque Rolex. Le 20% restant se partageant entre les 24 autres marques étudiées. En revanche, au Japon, les contrefaçons de la marque Omega sont les plus recherchées (15%).

L’analyse nous montre également l’impact des réseaux sociaux et leurs opportunités pour les marques. Le premier réseau étudié est Facebook avec plus de 250 millions d’utilisateurs. On constate d’après le graphique, que c’est la maison Cartier qui domine Facebook avec près de 30 000 fans, suivie par Tag Heuer, Rolex et Bulgari. Le second réseau analysé est Youtube, avec plus de 100 millions de vidéos visionnées par mois. Montrant ainsi le réel besoin pour les marques de se développer sur ce genre de site.

Pour plus de détails, vous avez la possibilité de télécharger l’étude :

Soit un extrait de l’étude, composé de 70 pages, dont 40 graphiques au format Pdf, téléchargeable (Prix : 350€).

Soit l’intégralité de l’étude incluant 150 pages d’analyses, dont 250 graphiques. La version complète est disponible au format pdf, en copie papier, et l’ic-agency, vous propose même une présentation de 60 minutes sur mesure ! (Prix de l’étude 9500€)

Une étude passionnante, dommage qu’elle n’existe que pour les marques horlogères !

En attendant, nous vous laissons découvrir ci-dessous quelques extraits l’étude :

Source : ic-agency, worldwatchreport