Instagram est une application iPhone lancée il y a moins d’un an, en octobre 2010 et qui, après avoir fait fureur aux Etats-Unis, arrive à toute vitesse en France et en Europe. En quelques mots, cette application, qui fait le buzz depuis plusieurs mois en France, permet à ses utilisateurs de prendre des photos et de les sublimer en y appliquant des effets et des filtres pour ensuite les partager avec tous leurs amis sur les principaux réseaux sociaux ( Facebook, Twitter, FlickR, Tumblr, Posterous ou encore Foursquare).
Pour vous donner une idée de l’ampleur du phénomène Instagram, chaque seconde sur Instagram, plus de 10 photos sont postées par ses utilisateurs et dès les premiers jours de l’application Instagram comptait plus de 10 000 nouveaux inscrits par jour. A ce jour, l’application a été téléchargée au total sur plus de 4,25 millions d’iphones: c’est une véritable success story éclair. Le secret d’Instagram c’est sa viralité, vous avez d’ailleurs surement déjà vu une photo prise avec Instagram sur le compte facebook d’un de vos amis. Et si les utilisateurs l’ont très vite compris, les marques (et notamment les marques de luxe) on également rapidement apprécié le potentiel de cette application pour leur communication digitale. (Pour en apprendre plus sur la genèse de cette application, vous pouvez regarder l’interview de Kevin Systrom, fondateur d’Instagram sur CNN en cliquant ici. )
Quand on s’y penche avec plus d’attention, Instagram est en fait bien plus qu’une simple application de partage photos. En effet, Instagram est un réseau social à part entière qui reprend toutes les meilleures pratiques de ses prédécesseurs. On va y retrouver le Like comme sur Facebook, les Hashtags et la possibilité de suivre et d’être suivi comme sur Twitter. Sauf que contrairement à Facebook ou Twitter, Instagram ne connait aucune barrière de langue, la photographie étant un langage universel (à titre informatif, l’application est disponible en 10 langues).
Instagram est une application facile d’utilisation qui permet de créer des contenus de qualité. Outre cet aspect consumer, les marques (dont certaines marques de luxe) se sont déjà appropriées l’application en l’intégrant dans leurs stratégies digitales. Nous avons voulu partager avec vous les meilleurs exemples de marques (de luxe ou de grande consommation) précurseurs ayant réalisé des opérations sur Instagram. Si vous en connaissez d’autres, n’hésitez pas à les partager en commentaires.
Levi’s Brazil
Levi’s a été à notre connaissance LE précurseur sur Instagram, en adoptant tout de suite le service sans même attendre que l’application n’atteigne l’ampleur qu’elle a aujourd’hui.
Burberry
Gucci
Gucci va même jusqu’à mettre en avant sa présence Instagram sur son site internet : www.gucci.com/worldofgucci/connect
Marc Jacobs Intl
Desigual
Kate Spade NY
OscarPR Girl (Oscar de la Renta)
The Outnet
PlayBoy
Jaeger LeCoultre
Jaeger LeCoultre est la toute première manufacture horlogère présente sur Intsragr.am
Voici, selon nous les principales raisons pour lesquelles les marques de luxe devraient se mettre sur Instagram
–> Pour offrir un contenu de qualité et tendance : ne dit-on pas qu’une photo vaut 1000 mots?
–> Pour proposer des contenus exclusifs et en temps réel : Coulisses des défilés, préparation d’un évènement,….
–> Pour organiser un jeu concours / Photo-contest (Attention Instagram n’est disponible que pour les utilisateur d’iPhone)
–> Faire parler de la marque et générer du bouche-à-oreilles sur ses dernières actualités
–> Ecouter les conversations et voir les images qui circulent sur votre marque sur Instagram en temps réel grâce aux hashtags
–> Ecouter ce que les consommateurs disent de la marque
–> Découvrir qui sont les principaux inflenceurs sur ce média
–> Suivre la concurrence en temps réel
–> Renforcer la relation et l’affect entre le consommateur et la marque
–> Bénéficier d’une viralité impressionnante et ce à moindre coût (l’application est 100% gratuite).
Découvrez également cette infographie qui résume les principaux chiffres d’Instagram
Vous l’aurez bien compris, l’application Instagram semble avoir de beaux jours devant elle tant du point de vue des consommateurs que des marques et notamment des Grandes Maisons… Quant à vous, allez-vous aussi vous y mettre ? En tout cas, n’hésitez pas à nous faire part de vos plus beaux clichés Instagram en commentaires!
Pour télécharger l’application, c’est par ici : Instragram App (Si vous n’avez pas d’iPhone…. vous n’avez pas d’iPhone …)
Tags: campagnes, emarketing, instagram, photos
15 Responses
Merci d’avoir mentionné statigram
qui vient de fêter son premier mois d’existence.
J’aime tellement cette appli que j’attends le jour où l’on retrouveras les mêmes filtres sur Iphoto.
Par contre le fait que toutes les photos soient partagées m’ennuie un peu mais j’imagine que cela doit pouvoir se configurer
oui célinette dans profil vous avez un bouton pour rendre vos photos privées et n’accepter que les personnes que vous souhaitez avoir en followers/abonnés
[...] : webandluxe.com ; [...]
[...] La semaine dernière sur Webandluxe, nous répondions à la problématique : « Pourquoi les marques de luxe aiment Instagram?« . Et bien aujourd’hui nous revenons sur une étude de cas très originale. [...]
Les marques on tout à fait raison de se lancer dans cette histoire du social media et Instagram est peut-être (avec Twitter) le meilleur moyen de communiquer (et d’être proche) de son public et de ses consomatteur.
En tout cas c’est ce qu’on souhaite faire avec le label NIYONA.
Mais nous souhaitons nous distancier de nos concurrents en ouvrant complétement notre univers. C’est également pour cela qu’on parle sur notre Twitter de tendences et innovations dans le milieu qui est le notre, quitte a mettre sur un pied d’estalle un de nos concurrent.
C’est dans cette même optique qu’on a développé une petit page web http://www.niyona.be/instagram/ (encore en cours de développement) en illustrant notre feed instagram, nos likes, etc… Un espèce de moodwall (et derrière les coulisse) ouvert a tous.
Evidemment on s’inspire de tous ce qu’on vois, mais on aimerai partager ceci et le but est d’inspirer nos followers.
btw, super article!
[...] webandluxe ป้ายกำกับ:application, Instagram [...]
[...] travers 10 exemples, le blog Web&Luxe nous propose les raisons pour lesquelles l’application/réseau social Instagram est [...]
[...] sur le tout dernier né des réseaux sociaux adoré de la blogosphère et des maisons de luxe : Instagram. Cette application permet de donner une touche « Vintage » et esthétique à [...]
[...] d’une stratégie assez novatrice pour de jeunes créateurs de luxe à l’heure où les Grandes Maisons commencent à peine à se lancer sur ce réseau social et mobile de partage de [...]
[...] ne savez pas ce qu’est Instagram, nous vous invitons à lire (ou à relire) notre article : Pourquoi les marques de luxe aiment Instagram. Et lorsque Amélie de l’agence Burson•Marsteller nous a présenté le tout dernier [...]
[...] après avoir été la première manufacture à se lancer sur Instagram et Google +, Jaeger LeCoultre devient la première manufacture à se lancer sur Tumblr. On ne [...]
Je vous apporte une bonne nouvelle Instagram est depuis peu disponible sur Android !
[...] http://www.webandluxe.com – Today, 10:15 AM [...]
[...] Pourquoi les marques de luxe aiment Instagram ? jQuery(document).ready(function() { var postView = jQuery("#post_2984047953 .postView"); jQuery(" .image .thisistherealimage", postView).slimScroll({ height: '700' }); }); From http://www.webandluxe.com – Today, 10:31 AM [...]