Louis Vuitton nous a habitué depuis quelques temps déjà à mettre régulièrement en avant son savoir-faire. Que ce soit lors des Journées Particulières LVMH ou à travers la publication de vidéos, le célèbre malletier français semble tenir à rendre hommage régulièrement aux petites mains qui s’activent en atelier pour faire vivre la magie de la marque.

Cette fois-ci, c’est au tour de la Haute-Joaillerie d’être mise en exergue sur la chaîne Youtube Louis Vuitton à travers une vidéo de 2 minutes 36 mise tout juste mise en ligne et encore confidentielle (à peine 1000 vues à l’écriture de cet article).

Comme à son habitude, la Maison y expose les différents gestes et instruments qui permettent de façonner carat par carat le rêve Louis Vuitton. Ce type de vidéo est d’une grande importance pour la marque dans la mesure où la crédibilité de Louis Vuitton en Haute Joaillerie est encore à prouver (le flagship et l’atelier de la Place Vendôme ayant ouvert ses portes il y a moins de 2 mois) et que l’association au savoir-faire artisanal traditionnel permet de créer une association d’authenticité tout à fait souhaitable.

La vidéo, bien que de réalisation tout à fait honorable, soulève toutefois la question des limites du modèle de démonstration de savoir-faire et risque de se heurter à la lassitude des internautes face à un message trop souvent entendu.

Si Louis Vuitton nous a émerveillé en 2012 en faisant savoir son savoir-faire, il n’en demeure pas moins que nous sommes impatients de savoir quel sera la ligne communicationnelle de 2013 …  Stay Tuned