Kingdom of Jewels, la première campagne digitale intégrée signée Swarovski

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Une collection exceptionnelle

 

Pour sa nouvelle collection Automne/Hiver 2012/13, Nathalie Colin, Directrice Artistique de la maison Swarovski nous ouvre les portes de ses bureaux à Paris. Elle nous présente sa collection qui mêle anicen et modernité pour un métissage culturel fort aux inspirations baroques, chinoises, byzantines et médiévales.

 


Cette saison, la maison Swarovski met le triangle, forme historique parmi les pierres joaillières, à l’honneur. Il se décline en différentes tailles et en différentes couleurs : rubis, émeraude, saphir mélangés aux teintes foncées et aux effets opaques très underground.  Des pierres qui s’accompagnent d’un travail de dentelle, de broderie, de sertissage, de soudure de métaux or, argent, acier vieilli ou poli qui donne à la collection cet aspect vintage.

Certaines pièces maîtresses de cette collection sont faites à la main, dans le respect du savoir-faire et des techniques modernes de Swarovski.

 

Une muse

 

Brisa Roché est bien plus que la muse de Nathalie Colin, Directrice Artistique de la maison Swarovski ! A la fois djette, bloggeuse, chanteuse, créatrice, et peintre, Brisa Roché est avant tout une artiste accomplie qui assume son style. Elle aime les bijoux imposants aux inspirations médiévales, orientales ou shakespeariennes qui lui donnent un look d’artiste rock avant-gardiste. 

 

Issue d’une lignée royale ponctuée d’aïeux artistes, métisse aux traits asiatiques, touche-à-tout cosmopolite et branchée; l’héroïne ténébreuse, contemporaine et libre combine les multiples facettes de la vie d’une femme moderne, regardez :

 

 

Une nouvelle égérie

Pour cette nouvelle collection, la maison Swarovski a tout naturellement choisi la jeune actrice française Bérénice Marlohe, la James Bond Girl du 23ème James Bond : « Skyfall », dont la sortie est prévue en Octobre prochain.

 

Un dispositif digital inédit

 

Qui dit lancement exceptionnel, dit dispositif exceptionnel ! Ainsi, pour l’occasion, la maison Swarovski met en place un site dédié à l’opération nommé : www.kingdomofjewels.com.

 


Du 27 août au 30 septembre 2012, la marque invitera ses visiteurs à découvrir sur son site dédié, un guide interactif conçu par des leaders d’opinion et des Blogueurs internationaux.

Un mois au cours du quel, la marque proposera un bijou en édition limitée spécialement conçu pour l’occasion. Il s’agit d’un chaton en cristal clair facetté, gravé du nom de la ville concourante et doté d’un code. Une fois enregistré sur le site www.kingdomofjewels.com avec son code, le participant aura accès à un choix d’expériences uniques.

Ainsi, 100 chatons seront disponibles à Paris, Hong-Kong et New-York, qui offriront aux plus chanceux des exclusivités et des pass VIP exceptionnels. Il faudra être très rapide pour récupérer ces chatons.

Le concept “Kingdom of Jewels” s’étendra à 12 villes supplémentaires: Londres, Madrid, Shanghai, Amsterdam, Milan, Stockholm, Berlin, Sao Paulo, Séoul, Istanbul, Montréal et Melbourne avec un agenda spécialement créé pour eux.

 

Et enfin, un concours sera ouvert à tous sur le site: www.kingdomofjewels.com avec un prix unique et très spécial qui sera offert au gagnant qui sera tiré au sort et dévoilé en octobre 2012.

 

Une campagne 360° 

 

En plus de 3 vidéos de présentations de la collection, du site internet et du chaton en édition limitée, le lancement sera supportée par de la publicité digitale, des points de vente équipés de QR code et de visuels.

Découvrez les inspirations de la collection en vidéo

Rendez-vous à partir du 27 août sur


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One Response

08.09.12

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