Google Glass : Quand la Technologie Fascine la Mode

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L’Avènement des Wearable Devices

Les prochaines années seront celles de l’avènement des wearable devices (l’électronique à porter sur soi) avec notamment l’arrivées très attendue de la montre iWatch d’Apple et celle des lunettes Google. Cette (r)évolution au sein de l’électronique grand public est à la fois source de tous les fantasmes et de toutes les inquiétudes. Le plus attendu des acteurs de cette révolution est probablement Google avec son projet de Google Glass et dont l’annonce a déjà fait couler beaucoup d’encre.

Les Google Glass sont un dispositif portable de réalité augmentée qui, à mi chemin entre des lunettes, une caméra et un vidéo-projecteur, superposent sur le monde une couche d’information numérique (images, sons, vidéos, …). Elles permettent d’effectuer des recherches Google, de prendre des photos ou encore d’organiser des visio-conférences / hangouts. Les possibilités offertes par un tel gadget semblent infinies comme le laissent espérer les vidéos de présentation déjà disponibles sur le web.

Les Google Glass Fascinent la Mode et le Luxe

Les Google Glass étant un objet à porter sur soi, il est tout naturel que le monde de la mode s’y intéresse. Il est d’ailleurs dans l’intérêt de Google de séduire les acteurs de cet univers afin de déclencher une adoption conséquente de cette tendance. On assiste donc à une opération séduction de la firme américaine à l’égard des personnalités du monde de la mode afin de créer un pont, qui semblerait à première vue contre-nature, entre ces deux dimensions.

La créatrice Diane Von Furstenberg a par exemple filmé un extrait de son quotidien, vu à travers les Google glass. Elle se sert ainsi principalement du gadget comme d’une caméra embarquée à hauteur des yeux (renforçant l’impression de vivre la scène à la première personne) sans véritablement mettre en avant les fonctionnalités de réalité augmentée, ce qui nous semble passer à côté d’une grande partie de la valeur ajoutée de ces lunettes. Elle va même jusqu’à faire porter les Google Glass à ses mannequins lors d’un défilé, comme l’atteste la vidéo ci-après :

Le Geek, c’est Chic ?

Consécration ultime pour la firme américaine, les Google Glass sont ce mois-ci à l’honneur dans Vogue. En effet, le magazine consacre un dossier de 12 pages au gadget à travers une série de clichés de mannequins portant les dites lunettes. Cette décision avant-gardiste (les lunettes ne sortiront pas avant l’année prochaine pour le grand public) est remarquable et la qualité des visuels est d’ailleurs tout à fait intéressante mais il n’en demeure pas moins qu’une impression étrange se dégage de la mise en scène.

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Si ce projet fait écho à l’essai des Google Glass par Nina Garcia la fashion director de Elle et Marie Claire, l’intention ici est bien différente. Au final on en arrive à se demander s’il s’agit de la part de Vogue d’un véritable adoubement ou bien d’un désaveux en filigrane? On peine ainsi à savoir si le magazine fait un hommage ou un pied de nez au dernier jouet de la firme américaine et Fastcompany va même jusqu’à qualifier cette mise en scène de blague absolue.

En effet, les clichés publiés dans le magazine mettent en scène les Google Glass dans un univers de science fiction qui semble enfermer l’objet loin du quotidien rêvé et prôné par Vogue et ces personnages, pourtant armés du gadget électronique le plus attendu du moment, ne suscitent pas autant l’envie qu’une certaine crainte.

Les Google Glass n’en seraient ainsi pas à leur première critique. Alors que le magazine Wired se demandait il y a quelques mois si pour des raisons de style il était bien sérieux de porter des Google Glass, nombreuses sont les parodies du dernier jouet de Google disponible sur Internet (dont une excellente de l’équipe de Saturday Night Live).

Toutefois il semblerait que l’esthétique du produit ait été revue récemment et le dernier design des fameuses lunettes soit beaucoup plus raisonnable (presque hipster) au point même de les rendre tout à fait portables.

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En définitive, on perçoit l’ambiguïté de la relation entre la mode et la technologie à travers l’exemple des Google Glass et des wearable devices. Réussiront-elles à aller outre cette ambiguïté et transformer la curiosité qu’elles suscitent en véritable tendance?Ou resteront-elles une phénomène marginal réservé au geek?

Ce qui est certain en tout cas c’est qu’elles ne laisseront pas indifférent…

Google Glass

par Google

Plus d’informations :

Site Officiel – Chaîne Youtube – Compte Google +

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About the author

David est co-fondateur de WebandLuxe, c'est un entrepreneur passionné de luxe et de digital. Il est CEO et co-fondateur de Dymant un club privé qui édite et vend les créations exclusives d'artisans d'exception et qui a annoncé une levée de fonds d'1 million d'euros auprès de Partech International et IDinvest Partners. David a en outre travaillé 2 ans pour un fonds de capital risque et siège au board de l'association des anciens HEC dans le luxe. David est diplômé d'HEC ainsi que de l'École polytechnique. Il a également étudié l'entrepreneuriat au Babson College (Boston, USA). Il voue une passion inavouable pour le chocolat blanc et la chanson Bohemian Rhapsody de Queen.

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