Toujours en quête de nouveaux moyens pour se faire connaître des étudiants,  mais aussi pour communiquer au près des entreprises, et offrir de meilleurs débouchés à leurs étudiants, les Grandes Ecoles françaises se mettent désormais à utiliser les techniques du marketing viral pour communiquer sur internet. Nous étudierons ici 4 cas d’utilisation réussie du web 2.0 par les Grandes Ecoles.

Tout d’abord, le nouveau clip de présentation d’HEC (l’école des Hautes Etudes Commerciales) tout en images de synthèse et sur musique de fond électro:

Le clip met en scène un jeune diplômé de sa sortie de l’école et tout au long de sa carrière qui refuse les clichés et les carrières toutes tracées (dans des secteurs ennuyeux et polluants) pour tracer sa propre route, dépoussiérer un Conseil d’Administration, se tourner vers le développement durable et enfin vers l’espace. La vidéo s’achève sur le slogan suivant: « So many doors, only one key » puis par le slogan d’HEC « The more you learn, the more you dare ». L’originalité du clip est son aspect résolument tourné vers la modernité: musique électronique, images de synthèses, ton décalé, … mais aussi sa réalisation soignée et professionnelle. Pour nous, c’est la meilleure vidéo de ce classement.

Autre vidéo, de l‘ESCP Europe (Ecole Supérieur de Commerce de Paris, Europe) issue d’un concours de vidéos buzz organisé par l’école et destinée à promouvoir le changement de nom de l’école (l’ESCP-EAP est devenue ESCP Europe):

Ce clip à la réalisation plus amateur (il a été réalisé par des étudiants de l’école) joue beaucoup plus sur la carte de l’humour et du décalage. On y voit une jeune femme passant un entretien pour intégrer l’école et donnant toutes les réponses stéréotypées de ce genre d’épreuves (« êtes vous vierge? » « Non je ne suis pas née en septembre »). Au final alors qu’elle s’apprête à énoncer ses motivations elle fourche et nomme l’école par son ancien nom… erreur fatale!

La vidéo suivante date déjà de quelques années mais c’est la seule vidéo de présentation de l’Ecole Polytechnique que nous ayons trouvée:

Dans cette vidéo, l’accent est porté sur les activités sportives et humaines des élèves de l’école. Le ton retenu est beaucoup plus sérieux et « corporate » que pour les autres vidéos. Seule la musique retenue (les Daft Punk) ajoute une touche de modernité et de jeunesse au clip.

Enfin, la dernière vidéo de notre article est celle présentant l’Institut d’Etudes Politiques de Paris (alias Sciences Po) qui a été publiée sur Youtube en janvier 2009.  (A titre liminaire il convient de rappeler que Sciences Po est un Grand Etablissement et non pas une Grande Ecole (merci Henry pour la précision). Toutefois, nous pensons qu’il est tout à fait pertinent de l’inclure dans cet article).

Cette vidéo, tout comme celle de Polytechnique, adopte un ton professionnel, presque « corporate ». On y voit le directeur de l’école, des élèves internationaux et certains professeurs présenter l’école et la vie à Sciences Po. D’une durée de 4 minutes 21, c’est la vidéo la plus longue de ce dossier.

En conclusion, il convient de retenir qu’il est évident que les Grandes Ecoles sont totalement entrées dans une nouvelle ère de communication, avec plus ou moins de réussite, avec plus ou moins de sérieux, avec plus ou moins de professionnalisme. Dans notre prochain dossier, nous aborderons le thème des lipdubs, autre mode de communication de ces Grandes Ecoles.

+ d’infos:

La chaine Youtube d’HEC

La chaine Youtube de l’ESCP Europe

La chaine Youtube de Sciences Po