Ces dernières années, les téléphones mobiles sont devenus bien plus que de simples outils de communication. Ils permettent d’aller sur internet, de recevoir ses e-mails, de se repérer grâce au GPS ou même encore prendre des photos et faire des vidéo.

Avec l’avènement de ces « Smartphones », cette polyvalence a été accentuée d’avantage et on a vu naître des milliers d’applications aussi ludiques que pratiques, que les utilisateurs adorent et téléchargent qu’elles soient gratuites ou payantes. Ainsi, en Janvier dernier, la marque Apple communiquait sur le nombre d’applications téléchargées dans son Apple Store, pour l’Iphone depuis son lancement en été 2008. Selon la marque à la pomme, 2,1 millions d’applications sont téléchargées par jour en moyenne rien que pour l’iPhone, soit un chiffre d’affaires de plus d’un million de dollars par jour !

Pour se rendre compte de l’ampleur du phénomène, rappelon que Steve Jobs, co-fondateur de la marque, a annoncé en septembre dernier le chiffre de 1,8 milliard d’applications téléchargées par plus de 30 millions d’utilisateurs dans le monde.

Un succès qui n’est pas passé inaperçu pour l’ic-Agency, qui a réalisé une étude très intéressante sur les applications Iphone des Grandes Maisons de Luxe.

Voici un extrait de cette étude passionnante :

Comme nous pouvons le voir dans cette étude, les Grandes Maisons développent leurs propres applications et podcasts et se sentent concernées par le phénomène Iphone. Elles tentent de profiter au maximum des opportunités de communication de ce nouveau canal.  L’application iPhone leur permet d’élargir leur cible et de fidéliser leurs clients via les vieilles ficelles du marketing tribal.

Toutefois, outre cet engouement, elles gardent un œil sur toutes les autres applications disponibles sur l’Iphone et n’hésitent pas à faire valoir leurs droits.  En effet, en mai dernier, la maison Cartier a porté plainte contre le groupe Apple au sujet de l’application « Fake Watch » qui reprenait le design très célèbre et reconnaissable de certaines montres de grandes marques horlogères pour afficher l’heure sur l’écran du téléphone. Une application qui n’est aujourd’hui plus disponible dans l’Apple Store.

En conclusion, il convient de retenir que les marques sont de plus en plus présente sur le  téléphone tactile le plus célèbre aumonde et que les applications qu’elles développent sont de  plus en plus originales et créatives. Toutefois, s’il est vrai qu’on ne peut nier que les marques de luxe, se sont approprié ce nouveau média qu’est l’iPhone, il n’en demeure pas moins qu’elle tiennent à y faire respecter leurs droits.