Après la page Myspace de Cartier, la chaine Youtube de Vuitton, la célèbre marque au damier vient de lancer une campagne Facebook afin d’assurer la promotion de son prochain défilé de pret à porter. Mais ce qui est encore plus original dans cette stratégie de communication c’est que le défilé lui-même sera diffusé exclusivement sur Facebook!

Pour y assister il suffit de s’inscrire à l’event facebook (pour le quel Louis Vuitton a lancé une campagne facebook) disponible à cette adresse. Bien que cette campagne nous réjouisse car elle entre tout à fait dans notre thème de prédilection (le web et le luxe), cette stratégie de communication est assez étonnante venant d’une marque comme Louis Vuitton et on peut légtimement se questionner sur la pertinence du ciblage d’une telle campagne.

Toutefois, la campagne a produit des résultats assez impressionnants: 20.592 confirmed guests et 5.550 Maybe Attending

Néanmoins nous pensons que cette campagne aurait pu s’accomoder d’un peu plus modération et de gestion de communauté. En effet, outre le visuel de la page et le texte de présentation qui auraient pu être optimisés, il aurait été intéressant pour Louis Vuitton d’une part de masquer les personnes invitées mais qui n’assisteront pas à l’évènement (qui sont plus nombreux que les participants, ce qui n’est pas très flatteur) et d’autre part il aurait été nécessaire de modérer les commentaires afin d’éviter de ternir l’image de la marque avec des commentaires de ce genre:

En conclusion, nous estimons qu’il s’agit là d’une opération audacieuse et intéressante mais toutefois facilement perfectible.