Vous avez surement entendu parler du partenariat entre la marque de cosmétique Nivea et la très célèbre marque de lingerie Chantal Thomass. A la rédaction de Web&Luxe nous trouvons ce choix très audacieux la marque de crème célèbre pour sa boîte bleue intemporelle, qui s’offre grâce à cette association, un revirement de positionnement pour un look plus glamour, plus sexy, plus sensuel.
Une collection unique, inspirée des codes de la maison Chantal Thomass comme la couleur rose, les laçages, les nœuds ou encore le capitonnage, dans le but de réaliser un défilé sexy de Haute-cosmétique. Une gamme composée de 2 blushes, de 8 couleurs de rouge à lèvres et de 8 couleurs de fard à paupières au packaging évocateur.
Le lancement de cette gamme exclusive a été accompagné, depuis le mois de septembre, d’une campagne de communication pluri-média, alliant sensualité, glamour et tentation. Un budget confié à l’agence Draftcb qui a réalisé non seulement une campagne presse et une campagne d’affichage classique mais également :
Un spot TV de 20 secondes, dans un décor aux allures de boudoir :
Ainsi qu’une campagne d’affichage événementielle (JCDecaux Innovate) : que certain d’entre vous ont peut-être eu la chance de voir la semaine dernière avenue des ternes ou avenue de l’opéra. Une campagne d’affichage originale et animée, dans laquelle on peut voir un rideau bleu « Nivea » qui s’ouvre et se ferme, laissant apercevoir les produits de cette collection exclusive.
En parallèle, vous avez peut-être reçu un email pour participer à un jeu concours. Si ce n’est pas le cas, vous pouvez toujours vous connecter sur le site de Nivea pour y participer.
Vous pouvez participer à ce jeu concours jusqu’au 15 décembre 2009. Le premier prix est un diner et une nuit avec petit déjeuner à l’Hôtel AMOUR (prix public TTC: 980€). Pour les 50 autres gagnants tirés au sort : 1 coffret Chantal Thomass contenant des produits de beauté NIVEA (prix public TTC: 20,6€). Pour vous aider le mot mystère est : séduction.
Et enfin, on adore également la PLV qui accompagne la vente des produits. Une PLV réalisée par l’agence STI.
Pour les potentielles acheteuses, il faut savoir que le fard à paupières est au prix de 8,20 €, le blush: 10,20 € et pour le rouge à lèvres, 11,20 €.
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3 Responses
C’est fou ce qu’on peut faire avec un panneau d’affichage
J’ai essayé le rouge à lèvres, et je vous le recommande chaudement !
[...] à laver capitonnée pour dessous fragiles en partenariat avec la marque Vedette, en passant par une ligne de cosmétiques en partenariat avec la marque Nivea et aux objets de décorations, la créatrice aime créer aux travers des objets et des produits une [...]