Les réseaux sociaux sont vraiment partout, il ne se passe pas une semaine sans que l’on apprenne qu’une maison de luxe crée son réseau social ou investisse un social network existant. Après Gucci, Yves Saint-Laurent, Jean-Paul Gauthier et d’autres, Burberry entre dans la danse et crée Art of the trench le réseau social dédié aux trench coats.
Mais Burburry ne se limite pas à copier les sites des autres maisons de luxe et crée une véritable expérience originale. Ainsi, sur artofthetrench.com les utilisateurs sont invités à envoyer des photos d’eux vêtu d’un trench Burberry. Ensuite, les internautes votent sur la beauté et l’élégance de la tenue photographiée. Le site est entièrement en flash, d’une réalisation graphique très soignée et intègre les fonctionnalités de viralité de Facebook Connect.
L’opération buzz connaît un certain succès et Burberry annonce des hausses significatives des ventes de trenchcoats depuis le lancement d’art of the trench. Selon les organisateurs de l’opération, le site aurait déja près de 700 000 fans. Un site à découvrir au plus vite en cliquant ici.
Source
10 Responses
[...] (1) (2) http://www.webandluxe.com/11/2009/art-of-the-trench-le-reseau-social-de-luxe-par-burberry [...]
[...] En effet, la maison d’origine anglaise, va commercialiser en exclusivité chez Colette, deux versions de son Trench, imaginées par Christopher Bailey. Des Trench drapés en gabardine lavée de couleur miel aux coutures rock, aux petits clous dorés qui recouvrent la fameuse toile imprimée tartan sur le revers du col. Chacune de ces éditions limitées possède une étiquette à l’intérieur portant le label “Burberry exclusive for colette”. Alors, si vous achetez un de ces magnifiques Trench en édition limitée, n’oubliez pas de vous photographier et de publier la photo sur le site : ArtOfTheTrench.com. [...]
[...] de luxe qui a tout pour séduire la rédaction de Webandluxe. En effet, après Hugo Boss et Burberry, voila que la maison Lancôme se lance à son tour dans l’univers merveilleux des sites [...]
[...] 3D pendant la fashion week ou encore avec le développement de son propre site communautaire Art of the trench), teste, au travers d’une application dédiée, la possibilité de vendre en ligne via [...]
[...] c’est un site évènement qui s’encre pleinement dans la tendance. En effet, après Burberry et son site « The Art of Trench », Hermès avec j’aime mon carre.com ou encore Longchamps avec son sac pliage, les marques [...]
[...] grandes opérations web-marketing qui ont marquées l’année 2010. Ainsi, de Burberry avec ArtOfTheTrench, en passant par jaimemoncarre.com d’Hermès et par mymonogram de Louis Vuitton, [...]
[...] Art of the trench: le réseau social de luxe par Burberry – Web and Luxe – Blog Luxe Marketing [...]
[...] en ligne mais également la création d’un réseau social dédié à son iconique trench (Art of the Trench) la première tentative de F-Commerce avec la mise en vente du parfum Burberry Body sur Facebook [...]
[...] jQuery("#errors*").hide(); window.location= data.themeInternalUrl; } }); } http://www.webandluxe.com – Today, 9:52 [...]
[...] s’empêcher de relever la forte ressemblance de la plateforme avec des sites comme ceux de Art of the trench par Burberry, The Most Precious Eyes par Lancôme ou encore Womanity de Thierry [...]