En e-marketing, un lipdub est une vidéo de quelques minutes mettant en scène des personnages faisant du playback sur une chanson afin de promouvoir une marque, une institution ou un évènement. Le lipdub est un mode de communication très apprécié des marques et des entreprises car il permet de montrer une image de l’entreprise bien différente de celle habituellement envoyée par les différents modes de communication. Les internautes, eux, sont friands de lipdubs car ils sont généralement assez humoristiques et divertissants.

Suite au succès de notre dernier article sur le Buzz des Grandes Ecoles, ils nous a semblé légitime d’aborder le thème des lipdubs qui ont suscité récemment un fort engouement de la part des étudiants des Grandes Ecoles (HEC, Polytechnique, EM Lyon, Audencia, ESSEC, etc.) et des Grands Etablissements (Sciences Po, etc.). En effet, en près d’un an toutes les plus grandes Grandes Ecoles françaises ont sorti leur lipdub et ont toute rivalisé d’originalité et de créativité.

Voici donc un classement des meilleurs lipdubs réalisés par des Grandes Ecoles françaises.

1ère position: Lollidub, le lipdub d’HEC (Ecole des Hautes Etudes Commerciales) – 281 600 vues:

Description Youtube de la vidéo: « Le lipdub HEC, avec 120 acteurs des promos 2011 et 2012 Réalisation : Olivier Cassat, Augustin de Belloy, Emmanuelle Malecaze, Morgane Quéré, Elena Schmitt, Nicolas Slomka »

Pour nous le lipdub de la première business school d’Europe est le plus réussi actuellement disponible. En effet, les étudiants d’HEC ont réussi à produire une vidéo à la fois bien réalisée et au scénario accrocheur et « fun ». Nous avons particulièrement apprécié les premières secondes de la vidéo mettant en scène le directeur de l’école et le directeur délégué ainsi que l’utilisation d’un objet récurrent durant tout le clip (les sucettes en forme de coeur. De plus l’objectif de la vidéo semble atteint dans la mesure où la vidéo donne un bon apperçu de l’allure du campus, des étudiants, … Enfin, le fond musical de Mika est totalement adapté à la vidéo et lui donne un ton joyeux et festif. ( Un commentaire pertinent posté sous la vidéo Youtube: « putain le nombre de sucette que vous avez du sucer ce jour-là ! » )

2ème position: Lipdub de l’X (Ecole Polytechnique) – 29 902 vues:

Description Youtube de la vidéo: « Merci aux plus de 200 X2006 qui ont participé au tournage de la scène! »

Une deuxième place bien méritée pour le lipdub des élèves ingénieurs de la célèbre et prestigieuse Ecole Polytechnique. En effet, c’est de manière très réussie, sur fond de « All you need is love » et tous vêtus de chapeaux que les élèves de l’X ont décidé de nous présenter leur école. La présentation est assez efficace dans la mesure où elle ajoute un aspect fun et humain à cette Grande Ecole d’ingénieur et est plutot en rupture avec l’image de sérieux que l’on pourrait avoir de l’institution. A titre d’exemple on y apperçoit tour à tour des hommes des cavernes, des péruviens sur des échasses, des hommes en salopettes et même un cheval. ( Un commentaire pertinent posté sous la vidéo Youtube: « Polyterchnique c’est plein d’alccolique En plus ça manque de filles nan??« )

3ème position: Lipdub de l’ESSEC (C’est quoi l’ESSEC? *private joke) – 44 026 vues:

Description Youtube de la vidéo: « Réalisation: Philippe et Kinan Massard Edition musique: Triple ZUT Tourné sur le campus de l’Essec à Cergy, avec 200 participants et plus de 30 associations sur un son des Black Eyed Peas « Let’s get it started ». »

Le lipdub de l’ESSEC est sans aucun doute le plus poussé sur le plan technique et esthétique. En effet, les réalisateurs de cette vidéo n’ont pas hésité à utiliser différents filtres et autres effets vidéos des plus bluffants. De plus les différentes chorégraphies (celle du début de la vidéo par exemple ) et effets de lumière (comme lors du passage avec les pom pom girls) donnent un rendu assez professionnel qui manque parfois aux autres lipdubs. Toutefois on ne peut que regretter le manque de fun, le côté sérieux et corporate de la vidéo sur laquelle on apperçoit à peine les étudiants chanter (alors que c’est le principe du lipdub), ce qui justifie la troisième position de nos amis de Cergy. (Un commentaire pertinent posté sous la vidéo Youtube: « T’es censé chanter sur un lipdub…« )

4ème position: Lipdub de l’EM Lyon (Ecole de Management de Lyon) – 68 051 vues:

Description Youtube de la vidéo: « Réalisation : Greg* & Josquin Farge Post-production : Paul Fontan ; Musique : Triim – Pop the music ; Buggles – Video Killed the Radio Star Starring : EMLYON 2009. »

S’il y a bien une impression que dégage le lipdub des étudiants de l’EM Lyon c’est une image de joie et de bonne humeur. En effet, entre la musique entrainante, le soleil, les jolies filles, etc. ce lipdub est assurément le plus joyeux de notre sélection. Cependant, d’un point de vue esthétique la qualité de la vidéo et du cadrage sont légèrement moins bonnes que pour les autres lipdubs. L’introduction traine un peu en longueur, le changement de musique au milieu de la vidéo n’est pas vraiment adapté, etc. En définitive c’est un bon lipdub mais, compte tenu du fait qu’il soit sorti plusieurs mois après les autres lipdubs de Grandes Ecoles on aurait pu espérer qu’il soit un peu plus abouti. ( Un commentaire pertinent posté sous la vidéo Youtube: « J’adore cette vidéo et la nana de 1’06 à 1’11 est tellement fraîche! » ).

5ème position: Lipdub d’Audencia (Ex Ecole Supérieure de Commerce de Nantes) – 10 750 vues (et 22 480 vues sur Dailymotion, merci BMorelli):

Description Youtube de la vidéo: « Extrait du Film Admissible 2008 Audencia Nantes – Ecole de Management. Réalisation Sébastien Lagorce, Cyril Neves, Maxime Potiron, Benoît Morelli CC prod’, Mai 2008″.

En ce qui concerne le lipdub d’Audencia Nantes Ecole de Management, nous préférons vous prévenir tout de suite que nous ne serons pas totalement objectifs car nous sommes des fans absolus de « Don’t stop me now » de Queen, la chanson sur laquelle est joué le lipdub. Plus sérieusement, le lipdub de l’ex Ecole Supérieure de Commerce de Nantes présente assez bien l’école et ses installations modernes (dont un périscope dans le hall d’entrée et un jet d’eau ayant retenu toute notre attention). De surcroit c’est un des premiers lipdubs mis en ligne, il est sur Dailymotion depuis  le 20 avril 2008. Outre ces points très positif, nous regrettons que trop peu d’élèves aient participé à la vidéo ce qui l’empêche de rejoindre les hauteurs du classement. Une prestation honorable toutefois. (Un commentaire pertinent posté sous la vidéo Youtube: seulement malheureusement il n’y a que 2 commentaires sous la vidéo ce qui dénote aussi une absence de communication online autour de la vidéo…).

6ème position: Lipdub de Sciences Po (Institut d’Etudes Politiques de Paris) – 32 735 vues:

Description Youtube de la vidéo: Don’t stop me now de Queen Plus de 200 figurants, et avec la participation exceptionnelle de Richard Descoings. Ecrit et mis en scène par Anne-Sophie Lustin et Franz Luquet. Réalisé par Jonathan Millet

Le dernier lipdub du classement, celui de Sciences Po Paris est pour nous un vrai paradoxe. En effet tous les ingrédients d’un bon lipdubs étaient réunis pour propulser les étudiants de la rue Saint Guillaume en haut du classement: participation de nombreux étudiants et même du directeur, costumes, mises en scène, … Toutefois ce lipdub faute sur deux points. Tout d’abord la musique choisie, « Don’t Stop me now » de Queen était déja utilisée pour le lipdub d’Audencia Nantes. Ensuite, et c’est là le plus grave défaut de ce lipdub, la synchronisation du son et de l’image est horrible, le son est totalement décalé par rapport à la vidéo ce qui est très gênant, particulièrement pour un lipdub. Nous trouvons assez étrange le fait d’avoir passé autant de temps à réaliser la vidéo (à travers les différentes scènes, le nombre d’élèves, …) et d’avoir tout gâché en synchronisant mal le son et l’image lors de l’encodage de la vidéo… Un commentaire pertinent posté sous la vidéo Youtube: « meme musique qu’audencia, pas très pêchu… j’ai des potes à cergy p. qui donnent des cours de lipdub si vous voulez! » ).

Et voilà notre dossier sur les lipdubs des Grandes Ecoles qui s’achève. Nous ne prétendons bien sur pas à l’exhaustivité et avons volontairement décidé de ne sélectionner que quelques établissements afin de garder une taille d’article raisonnable mais si jamais vous connaissez d’autres bons lipdubs (français ou étrangers), n’hésitez pas à les partager en commentaire, nous les intégrerons peut être dans nos prochains dossiers sur la  communication des Grandes Ecoles et Grands Etablissements sur le web.

PS: Nos sources nous ont révellé qu’HEC ne prévoyait pas de faire de lipdub cette année (mais d’autres sortes de vidéos buzz sont en préparation par les différentes associations du campus) Il semblerait finalement qu’ils aient changé d’avis et qu’un lipdub 2010 serait en préparation (merci à Charles D. pour l’information) alors que l’ESCP Europe prévoirait d’en sortir un sous peu. Affaires à suivre