La maison Mauboussin, c’est l’OVNI de la place Vendôme, car même si elle se positionne comme une maison de luxe , elle est célèbre pour rompre les codes et les valeurs du milieu dans lequel elle évolue. Tout le monde le sait, pour être compétitif, Mauboussin exporte sa production là ou la main d’œuvre est moins cher et utilise des pierres que les maisons de la place vendôme n’oseraient même pas vous proposer.

Elle rompt avec les codes du luxe non seulement dans sa production mais également dans sa communication. Ainsi, après ses opérations de cache-cache marketing à outrance, ses campagnes d’affichage dans le métro mentionnant le prix des créations, et un site de vente en ligne réservé aux petits doigts, Mauboussin a choisit RTL pour sa première campagne publicitaire radio.

L’artiste joaillier s’est tourné en exclusivité vers la première Radio de France car elle est la seule radio à proposer le « Service à l’écran ». Ce service ultra-qualitatif permet aux annonceurs de choisir leurs espaces de diffusion « à la carte », en fonction des grandes figures de l’antenne de RTL, et d’intégrer avec précision leur ligne éditoriale au sein de la grille horaire.

Ainsi, Alain Némarq, Président de Mauboussin, s’est ainsi constitué une campagne sur-mesure, intégrant par les espaces publicitaires liés aux emissions qui correspondent au positionnement de la marque comme pour Flavie Flament, qui anime chaque après-midi en semaine « Tout le Plaisir est pour Nous » de 15h à 16h, ou encore Harry Roselmack, qui présente le « Journal Inattendu » chaque samedi de 12h30 à 13h30.

Des spots qui ont été diffusés sur RTL du jeudi 11 novembre au samedi 13 novembre dernier.