La maison Hermès, vient d’annoncer le lancement de sa nouvelle marque pour conquérir le marché asiatique au printemps prochain. Son nom » Shang Xia », qui signifie « dessus-dessous » en mandarin. Une marque au positionnement luxe dans le respect du savoir-faire, des traditions, du style et des matières de la culture chinoise. Un Hermès mais Chinois ! Il fallait oser. Et pour la première fois dans l’histoire du Luxe, une marque va s’implanter sur le territoire asiatique, avec une stratégie unique et originale.
Le siège de la maison Shang Xia, sera installé à Shaghai, sous la direction artistique de Qiong-Er Jiang, une jeune designer chinoise. Toutefois, la maison ne communique pas encore sur son « Me-too » chinois, mais on reste attentif…
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4 Responses
[...] This post was mentioned on Twitter by Web&Luxe, IC-Agency. IC-Agency said: Hermes to launch new Chinese brand Shang Xia dedicated to conquer China in respect with local values http://bit.ly/8mIJ3M (via @webandluxe) [...]
Cette information est très intéressante. Selon moi, l’idée d’Hermès est percutante… il était temps qu’une marque se réveille enfin
[...] comme pour sa marque « Shang Xia » en Chine, Hermès a mis en place une stratégie de développement basée sur le [...]
[...] Le Luxe en Chine en 5 vidéos, études et infographies On 07.29.11 • In Chiffres et études sur internet, e-business, Infographie, Luxe, vidéo • by Diana et David • Commentaires ( 0 ) Tweet Sous l’influence du développement économique de la Chine, une (infime) partie des Chinois ont connu une extraordinaire croissance de leur pouvoir d’achat depuis les années 1990.Et dans un pays d’1.3 milliard d’habitants, une telle infime partie représente déjà à elle seule un marché gigantesque pour les marques de Luxe. Que se soit par mimétisme des pratiques occidentales ou pour afficher un certain statut social, les millionnaires Chinois ont développé un goût prononcé pour les produits de luxe, de la maroquinerie à la parfumerie en passant par les vins et spiritueux et la joaillerie. Une opportunité que les Grandes Maisons européennes n’ont pas manqué de saisir en s’installant dans les principales villes de l’Empire du Milieu ou en y créant des marques de luxe dédiées. [...]