1. Dior : une sélection produit et une e-card vidéo personnalisable

Pour cette année, la maison Dior vous propose au travers d’un site dédié Electric Christmas by Christian Dior (nous en avions parlé il y a quelques semaines ici), de créer une carte de vœux animée personnalisable.

Mais ce n’est pas tout. En effet, comme vous allez le voir dans ce benchmark, les maisons de luxe ont crée leur propre catalogue de noël interactif.

Une vidéo dans laquelle vous allez pouvoir découvrir la sélection de noël de la maison Dior. Au fur et à mesure que défilent les 6 univers, vous allez avoir la possibilité de cliquer sur la petite croix devant les produits,vous donnant accès à la fiche produit, qui elle même vous redirige vers le site de e-commerce. Pour voir l’animation, cliquez ici

2. Burberry : Une carte de voeux personnalisable et une sélection de produit

Comme pour la maison Dior, la maison Burberry propose également sa carte de vœux personnalisable. Sauf cette carte interactive, vous propose une performance acoustique inédite de Johnny Borrel (chanteur du groupe de musique Razorlight) nommée « Can’t complain about Christmas ». Une carte de vœux qui sert à promouvoir son opération « Burberry Acoustic ». Et en plus, à chaque fois que vous allez envoyer cette carte par e-mail, (vous pouvez également utiliser les fonctions de partage vers Facebook et Twitter)  un petit quelque-chose (on ne sait pas combien) sera reversé à la fondation Burberry. Pour faire votre carte, rendez-vous http://holiday.burberry.com

Par contre, la ou une question se pose, c’est que la marque utilise Twitter pour faire parler d’elle en customizant ses vidéos avec la version digitale des magazines de mode…. Spaming or not spaming ? Une initiative originale, mais qui pollue nos timelines ! Pas sur que ce soit une très bonne idée… (la liste ci-dessous est non exhaustive)

En plus de cette carte de vœux digitale la marque propose également sa sélection de noël, s’appuyant sur sa page Facebook, sa chaine youtube et son site. Une vidéo simple, aux couleurs des fêtes de fin d’année, qui vous permet, grâce à votre souris, de cliquer pour être rediriger vers le site de e-commerce de la marque.

3. Yves Saint Laurent

La maison Yves Saint Laurent propose également pour les fêtes de fin d’année un catalogue interactif, visible ici : http://ysl.com/holiday2010/. Un livre interactif, dont vous pouvez tourner les pages en utilisant votre souris, comme si vous tourniez les pages d’un vrai catalogue. Ce catalogue n’a vraiment rien d’extraordinaire… mais bon, vous pouvez toujours allez le voir.

4. Porsche :

Le constructeur automobile Porsche a célébré les fêtes de fin d’année avec un calendrier de l’avent exceptionnel édité en 5 exemplaires, au prix unitaire d’1million de dollars. Pour en découvrir plus, vous pouvez allez lire notre article du 21 décembre dernier.

5. Guerlain : Un exemple de campagne « Print Animé »

Nous avons reçu la newsletter de la maison Guerlain du 20 décembre dernier qui nous invite à découvrir sa e-card, hébergée sur son site Guerlain.com. Une carte de vœux féérique, noire et dorée qui révèle un conte de noël signé Elisabeth Sirot (International PR and Press Director de chez Guerlain). Un bel exemple de campagne de print-animé pour une maison qui souffre d’un bad buzz sans précédent.

7. Mercedes:

Le constructeur automobile Mercedes a lancé une opération surprenante sur sa page officielle Facebook. Tout a commencé lorsque nous sommes tombées sur cette publicité intrigante et loin d’être Corporate.

Qui nous dirige vers sa page d’accueil. Sur laquelle on peut découvrir et partager leur vidéo réalisée avec une pointe d’humour que nous vous laissons découvrir ci-dessous:

8. Tag Heuer

La carte de voeux de Tag Heuer pour cette année est un film d’animation posté sur son site internet via une URL dédiée : http://wishes.tagheuer.com/. En quelques secondes, la marque nous dévoile ses dates clés jusqu’au passage à l’année 2011. Une vidéos très courte, très simple et très bien réalisée.

9. Lanvin

La maison Lanvin quant à elle s’est lancée dans le développement d’une petite application Facebook accompagné d’un jeu concours pour promovoir son nouveau parfum « Marry Me ». Un concept simple, qui vous permet d’offrir à vos amis un parfum. Pour tester l’application, redez-vous dans l’onglet dédié sur la page officielle de la marque. Nous avons fait des captures d’écran des différentes étapes pour vous.

10. Ebel

La maison Ebel frappe fort pour son 100ème anniversaire. En effet, après nous avoir informé de son partenariat avec la blogueuse Miss Ebel voila que nous recevons une newsletter (qui aurait ferait un très bel onglet  sur Facebook) avec un film d’animation en motion 3D incroyablement bien réalisé que nous vous conseillons de voir sur www.ebel.com/100th

11. Boucheron

La maison Boucheron surfe sur la tendance en proposant depuis le 18 novembre dernier, son application « Cadeau Commun », exclusivement sur sa page Facebook.

Une application qui vous propose de choisir votre cadeau (parmi une liste sélectionnée par Boucheron) et de l’offrir à plusieurs. Pour plus de garanties, la maison prend les différents paiement uniquement par téléphone. Pour en savoir plus, rendez-vous sur l’application « Cadeau commun » : http://apps.facebook.com/cadeau-commun/ et sur la page facebook de Boucheron http://www.facebook.com/boucheron

12. Tiffany

Le joailler américain célèbre pour sa petite boîte bleue, a lancé une petite vidéo promotionnelle pour les fêtes de fin d’années, diffusée en avant-première sur le site internet du New-York Times. Une vidéo au nom évocateur : “For Someone Extraordinary” (en français : Pour quelqu’un d’extraordinaire), qui montre plusieurs scènes de la vie quotidienne représentant des « instants Tiffany ». Ce film est bien présent sur le site internet et sur la page Facebook officielle de la marque .

13. Cartier:

La maison s’appuie également de Facebook et de YouTube pour promouvoir sa campagne

14. Moet

La maison Moet joue la carte de la personnalisation avec son site MyMoet.com. Rien de très révolutionnaire pour cette année. En effet, la marque indique simplement à ses 51 000 fans que pour noël ils peuvent faire personnaliser leur bouteille de champagne.

15. Jaeger-LeCoultre

L’année 2010 fut digitalement excellente pour la maison Jaeger Lecoultre. Ainsi, après sa « Geophysic Expedition« , son musée virtuel participatif et son application iPhone qui a reçu un prix au Grand Prix Stratégie du Luxe, on se demande pourquoi la marque nous offre une carte de vœux en flash des plus simples et classiques à voir ici

16. Lancel

La maison Lancel a lancé une opération qui a toute sa place ici. En effet, elle a pensé à nous proposer une « wish list‘ de Noël en ligne. On apprécira l’entrée sur le site avec une petite animation flash interactive qui nous demande de dégivrer le visuel pour voir ce qu’il se cache derrière. Une fois le visuel dégivré, on peu apercevoir la base line pleine d’audace de la marque :  » Lancel, fournisseur officiel de la plus jolie lettre au père noël ».

Une fois votre « Wish list » terminée, remplissez le formulaire de contact avec vos coordonnées et celles de la personne a qui vous désirez envoyer votre liste, puis, vous allez pouvoir la partager sur Facebook, l’envoyer à une autre personne ou en recommencer une nouvelle.

Une belle initiative, qui contrairement aux autres mini-sites évènements que nous avons pu voir précédemment, ne pousse pas à la vente. Toutefois on aurait adoré que la marque pousse un peu plus le vice au niveau du père noël, en proposant une quatrième alternative a son envoie. Et oui ! un fournisseur officiel de le lettre au père noël devrait pouvoir permettre l’envoie de sa liste au père noël, non ?

17. Volkswagen

Certes Volkswagen ce n’est pas une marque de luxe mais l’idée à le mérite d’être originale. En effet, pour cette année, le constructeur automobile allemand a inauguré son « Instant Christmas Recycler » , un distributeur qui rappel ce bon vieux piège à touriste. Vous savez, celui ou vous mettez une pièce de monnaie et vous la récupérez déformée avec le monument de la ville dans laquelle vous vous trouvez ! Sauf que cette machine, installée à Milan, transforme vos bouteilles vides et vos papiers en décoration pour votre sapin. Une belle opération de streetmarketing, regardez :

18. Hermès

Pour marquer son positionnement d’artisan contemporain, Hermès propose sur facebook une petite vidéo haute en couleurs : www.facebook.com/hermes

19. Havanaias

Ce n’est pas du luxe, mais voici un exemple de carte de vœux trop compliquée , qu’il faut mettre dans la catégorie des #FAILs ! Rien qu’en se connectant au site, on a mal a la tête. On ne sait pas ou regarder. C’est une très mauvaise imitation du célèbre « El yourself ». Bon pas grave, comme on aime les défis, on va la tester.

Dans l’ordre

• Choisir son personnage
• Uploader sa photo (à droite vous allez pouvoir régler la taille de votre visuel pour que votre photo rentre dans la forme)
• Rentrer le nom de votre plage favorite
• choisissez votre chanson
• écrivez votre message

Alors, ne perdez pas de temps à régler votre photo, ça ne sert à rien ! Vous n’allez pas vous trouver dans l’animation… Voila ce qu’il faut retenir de cette carte de vœux : une carte doit être interactive, mais elle doit être simple, facile d’utilisation et doit servir à faire rêver et/ou a voyager dans un univers de marque. Donc celle-ci n’a aucun intérêt, ne perdez pas votre temps.

20. Swarovski elements

Swarovski elements, c’est un des petits bébés de la maison Swarovski. Et pour recruter des fans, la marque s’est lancée dans la carte de vœux sur Facebook, accompagnée d’achat d’espace.

Et comme une campagne de recrutement ne vient jamais seule, la marque nous oblige à devenir fan de sa page pour voir l’application. C’est un choix stratégique, qui fait débat.

Bref, une fois avoir accepté de devenir fan de la page, vous allez pouvoir découvrir une petite vidéo qui fait un debrief de toute l’année précédente en un peu plus d’une minute

21. Martell

La dernière carte de vœux sur laquelle nous avons souhaité cloturer ce benchmark est celle de la maison Martell. En effet, la plus vieille maison de cognac française, devient de plus en plus active sur la toile et ses opérations se font de plus en plus remarquer. Ainsi pour célébrer la nouvelle année, la marque nous propose une carte viralisable sur Facebook. Le concept est simple et se fait en trois étapes.1, on choisi sa ville (idée astucieuse surtout sur Facebook), 2, on choisi sa constellation (chaque constellation représente un des best-sellers de la marque) et enfin, on choisi son texte avant de pouvoir le partager sur Facebook. Pour accéder à l’application, cliquez ici.

Si vous en avez vu d’autres n »hésitez pas à les partager avec nous laissant un commentaire en dessous de l’article.