Les parfums/cosmétiques nous passionnent et nous attirent. Notre rêve : intégrer un service marketing développement et créer des produits qui deviendront des best-sellers ! Cependant, contrairement aux autres secteurs du luxe, les fonctions marketing proposent peu de débouchés dans ce domaine.

Une étude prospective a été publiée fin décembre 2011 par le pôle d’activité de la Cosmetic Valley afin d’identifier les évolutions et les emplois stratégiques dans les prochaines années. La filière cosmétique est une source d’emplois mais recherche des profils de plus en plus particuliers pour répondre à ses besoins.

Répondre aux attentes des consommateurs, toujours plus exigeants, tout en se différenciant et en s’adaptant aux différentes normes réglementaires, toujours plus nombreuses, tel est le défi des entreprises cosmétiques. Innovation et réglementation sont alors les deux mots qui vont dominer le secteur et influencer la recherche des candidats.

L’état des lieux du marché issu de l’étude a permis de dresser les profils types des métiers stratégiques des années à venir :

Profil recherché : une formation scientifique et technique, une aptitude à comprendre les besoins des autres départements complétée par des connaissances réglementaires nécessaires, une curiosité exacerbée et un regard critique.

Profil recherché : une formation technique répondant aux besoins de l’activité (recherche de matières premières et maîtrise de la saisonnalité pour diminuer les coûts).

Profil recherché : une formation technique intégrant les contraintes réglementaires  renforcée par des qualités organisationnelle et de contrôle.

Réglementaire, informatique, assurance qualité, etc…. Autant de fonctions nécessitant des connaissances pratiques et spécifiques.

De nombreux postes allant du niveau Bac à des niveaux Bac + 5 et plus vont être à pourvoir d’ici 3 à 5 ans. Mais malgré une forte demande, de nombreuses difficultés de recrutement existent car les profils recherchés sont de plus en plus pointus et les attentes en termes de formation et d’expériences de plus en plus spécifiques. Face aux difficultés de recrutement, l’anticipation des besoins et la formation complémentaire (en interne ou professionnelle continue) sont des solutions auxquelles recruteurs et candidats peuvent d’ores-et-déjà penser.

Pour en savoir plus : Voir l’intégralité des conclusions de cette étude sur le site Internet de la Cosmetic Valley.

Pour rappel, nous avons eu le droit en 2011 à une succession de clips rivalisant d’originalité, publiés par des Maisons comme Chanel, Mercedes Benz ou encore Dior . Ces vidéos avaient pour objectif de transmettre l’esprit de la marque sans pour autant faire la publicité directe d’un produit. Objectif réussi pour la plupart d’entre elles qui ont souvent atteint les centaines de milliers de vues en quelques jours.

En ce début de l’année 2012, c’est encore une fois la Maison Dior qui vient apporter sa pierre à l’édifice avec une vidéo intitule Dior Magic Show et dédiée à la nouvelle collection de palettes de maquillage de la marque.

Après l’univers des jeux-vidéos avec Dior Games, c’est désormais du monde de la magie et de la prestidigitation dont s’inspire la célèbre marque française. Imprégnée des codes des magiciens, rythmée de révélations annoncées par claquements de doigts, les palettes de maquillage étalées comme des jeux de cartes sont dévoilées comme par enchantement par un prestidigitateur dont on ne discerne que les mains, qui au passage portent les vernis les plus élégants de la marque.

Alors tour de magie ou tour de force, coup de génie ou coup de chapeau? A vous d’en juger à travers la vidéo ci-après…

Cette première campagne TV, réalisée par Juergen Teller et TJ Wilcox est dédiée à la fragrance féminine « Daisy ». Elle met en scène les trois égéries de la marque Sophie Srej, Frida Gustavsson et Hannah Holman.

Sur ce site, Dior propose une sélection produit originale avec un outils de recherche basé non pas sur le budget ou le sexe, mais sur la place que la personne tient dans votre famille et a qui vous offrirez votre cadeau. De votre papa à votre meilleure copine en passant part votre petit frère, votre petite soeur, votre belle maman et la conquête de votre frère. Une sélection pleine d’humour !

Pour découvrir toute cette opération, cliquez ici

La mécanique de ce jeu est simple.
1- Offrez un parfum Yves Saint Laurent à Noël. Un parfum homme ou un parfum femme à partir de 90mL dans un des points de vente participant à l’opération. Vous trouverez la liste en cliquant ici.
2- En achetant le parfum, vous recevrez immédiatement un Notebook YSL . Dépêchez vous, il n’y a que 18500 Notebook.
3- En ouvrant ce précieux carnet, vous trouverez peut-être un ticket d’or qui vous dira si vous avez gagner la séance shooting avec un photographe professionnel au Pin Up, le plus grand studio photo de Paris (pour une valeur de 1000€).

Retrouvez toutes les informations relatives à ce jeu-concours sur le site MyLittleParis

Lancée le 21 novembre dernier, soit une semaine pile avant le lancement de la web-série « Heels » de Longchamp, la maison Coty Prestige lançait pour l’Allemangne et le Royaume Uni,  une web-série nommée « The Expert in Seduction », réalisée It’s A Good Day.

Cette web série propose aux internautes de découvrir des leçons de séductions d’un nouveau genre. En effet, James Charm, l’expert en séduction, au CV plus qu’original, vous propose toute une série de « Tips » pour séduire dans les lieux et les situations les plus insolites et les plus inconfortables :  dans un supermarché, dans un salon de massage, dans une cabine d’essayage, dans un ascenseur, dans les embouteillages….

 Cette web-série pleine d’humour se compose de 14 épisodes (en 2 langues : anglais et allemand) sont diffusés sur la chaîne Youtube du parfum Joop! et sur la page Facebook créée pour l’occasion. Sur cette page la marque vous offre également d’autres conseils de séduction.

Via : l’Agence Modedemploi

Depuis près de trois ans, les marques travaillent également sur une stratégie digitale pour vous faire vivre des expériences ludiques et innovantes que ce soit sur leurs sites, sur des site évènementiels, sur Facebook ou encore au travers de cartes de voeux personnalisables. Ainsi chaque année, à la rédaction de Webandluxe, nous attendons cette période de l’années avec impatience, pour savoir comment les marques vont nous surprendre.

Pour cette année, la maison Chanel ouvre le bal avec son calendrier de l’avent sur son magazine dédié à la beauté : CHANEL MAKE UP CONFIDENTIAL.

Jour après jour, la maison y dévoilera des contenus exclusifs, des vidéos, des interviews, des expériences inédites et ses toutes dernières nouveautés.  Alors laissez-vous surprendre…

Rendez-vous sur Chanel Makeup Confidential

En matière de luxe par contre, c’est tout le contraire, comme nous le démontre avec brio le plus grand des groupes de luxe. Ainsi, suite aux Journées Particulières LVMH, auxquelles nous avons participé il y a quelques semaines et au cours desquelles LVMH a révélé les coulisses de son savoir-faire, notre fascination n’en est ressortie que grandie. Voici donc notre bilan de ces journées qui se voulaient particulières et qui l’ont indéniablement été.

Un évènement d’une ampleur toute particulière

Avec les Journées Particulières, le groupe LVMH a-t-il formé une entreprise qui n’eut jamais d’exemple et dont l’exécution n’aura point d’imitateur? Difficile à dire tant cette opération – orchestrée par l’agence Euro RSCG –  s’inscrit dans la tendance globale des Grandes Maisons de luxe à mettre en avant leur savoir-faire. Ce qui est certain en tout cas c’est que LVMH a voulu frapper un grand coup pour sa première opération de communication en tant que groupe.

Ouvrir au grand public 25 Maisons à Paris et dans toute l’Europe pour révéler le joyau du groupe qu’est son savoir-faire n’était pas une mince affaire et avec plusieurs dizaines de milliers de visiteurs, on peut dire que l’opération a été un franc succès. Pour certain, l’évènement a peut être même été trop un succès. C’était vrai notamment pour les visiteurs qui n’avaient pas réservé de place à l’avance et qui ont du attendre de longues heures pour profiter du spectacle. Les Journées Particulières, victimes de leur succès mais non moins réussies pour autant.

Nos visites particulière: Louis Vuitton, Christian Dior et Chaumet

Les différentes visites proposées par LVMH étaient toutes plus tentantes les unes que les autres. En fait, notre principal regret dans ces Journées Particulières c’était l’impossibilité matérielle pour nous de visiter les 25 maisons en un seul week end. Du coup nous avons sélectionné la Maison Vuitton pour samedi et les Maisons  Dior et Chaumet pour dimanche.

Visite des ateliers Louis Vuitton à Asnieres

Notre week end LVMH a donc commencé par la visite presse des ateliers Louis Vuitton à Asnieres. Louis Vuitton avait installé ses ateliers ici en 1859 pour suivre la demande grandissante pour ses malles. Les ateliers situés en bordure de fleuve étaient idéalement placés alors que le train venait de relier cette petite ville à Paris et que le bois nécessaire à la réalisation des malles était acheminé par bateau.

Une fois arrivés là bas avec 2 autres blogueurs,  la directrice de l’atelier nous a fait voyager en petit comité à travers les différentes étapes de la production d’une commande spéciale Louis Vuitton. De la traduction du besoin du client à la production de l’objet final en passant par la sélection des peaux et les différents gestes artisanaux, toutes les étapes nous ont été présentées. A chaque fois, nous avons été émerveillés par la précision des gestes des artisans menuisiers, malletiers, lozineurs et maroquiniers.

Ainsi nous avons pu véritablement découvrir d’où venait le spécial de ces commandes spéciales Louis Vuitton. Outre des objets sur-mesure ces pièces sont avant tout la retranscription des rêves des clients de la Maison. Mettant en oeuvre un savoir-faire d’exception et des matériaux parmi les plus nobles, ces objets sont la vitrine de l’excellence de la marque au monogramme. C’est ainsi tant les commandes que l’émotion des clients qui sont spéciales et ce d’autant plus que les atelier Vuitton n’en réalisent que quelques centaines par an.

Visite des salons Chaumet

En allant visiter les salons de la Maison Chaumet nous ne savions pas à quoi nous attendre et nous avons été très agréablement surpris. C’était probablement la visite que nous avons le plus appréciée de ces Journées Particulières. Elle se déroulait dans l’hôtel particulier Baudard de Saint-James qui abrite la Maison Chaumet depuis 1907 et s’étalait entre le Grand Salon, le Salon des diadèmes et le Salon des perles. Nous avons ainsi pu retracer le processus de conception d’un didadème – pièce phare de la Maison – du dessin à la réalisation.

Visite d’une reconstitution des ateliers Dior Couture, Dior Joaillerie et Dior Parfums

La visite de Dior était probablement la moins impressionnante de ce week-end relativement aux autres car la moins authentique, bien que très réussie dans l’absolu. En effet, il ne s’agissait pas d’une véritable visite d’atelier mais plutôt d’une démonstration des différents métiers de la maison à travers une reconstitution qui, parfois, sonnait faux. Cela ne nous a tout de même pas gâché le plaisir de découvrir les étapes de la confection d’un costume Christian Dior ou encore le fait que la réalisation d’un sac lady Dior nécessitait l’assemblage de 140 pièces différentes.Enfin, le détour par Dior Parfums et cosmétiques  était également très intéressante et particulièrement la remarque d’un des make up artists qui assurait la visite et qui a déclaré à propos du maquillage Dior: « At Dior we don’t make up women, we dress up women ». Nice!

En définitive…

En définitive, que reste-t-il de cet évènement près d’un mois après? Des milliers de tweets, des dizaines d’articles de blog et de presse, 43 000 fans sur la page Facebook LVMH (qui au passage est ultra invasive avec sa demande de permission dès qu’on s’y connecte…), des milliers de visiteurs ayant des étoiles plein les yeux… LVMH a bel et bien réussi sa première opération de communication. Nous avons découvert les artisans, l’envers du décors, les matériaux, les outils, les ateliers, l’âme de la marque. 

Bref. On a découvert le savoir-faire du groupe LVMH.

La maison Oscar de la Renta propose à ses fans américains de découvrir en exclusivité sur Facebook une bague en forme de fleur qui contient un concentré du parfum Esprit d’Oscar. Cette bague, portée par les mannequins lors de la dernière Fashion Week se nomme « Esprit d’Oscar Cocktail Ring ». Souvenez-vous, en avril 2011, pour le lancement de son parfum « Esprit d’Oscar », la marque avait testé le e-sampling dans un onglet dédié sur Facebook (pour relire notre article à ce sujet, c’est ici.

Cette bague vendue au pris de 65$ (environ 48€) s’achète sur Facebook non seulement au travers d’une application (Cf-capture ci-dessus) mais également au travers d’un widget qui permet aux fans d’acheter la bague sans avoir à se rendre sur la page de la marque. En effet, ce petit module permet aux fans d’acheter la bague directement depuis le fil d’actualité.

Via Mashable et Oscar PR Girl sur Tumblr