Il y a quelques semaines, nous avons eu le plaisir d’être invités au Cap Estel par Rolls Royce pour découvrir la Rolls Royce Phantom Series II au cours d’une journée intitulée « A taste of Rolls Royce » .

Nous apprendrons plus tard qu’il s’agit en fait de la toute première fois que la marque anglaise reçoit des blogueurs. Les clients Rolls Royce évoluant, la marque a souhaité évoluer avec eux, conserver son héritage en allant vers la modernité: être contemporaine. Pour une première fois on peut dire qu’il s’agissait d’une opération plutôt réussie.

Le thème de cette excursion au Cap Estel était donc de vivre, le temps d’une journée, l’expérience offerte par Rolls Royce à ses clients privilégiés. L’expérience luxe – vous commencez à nous connaître – est un thème qui nous intéresse particulièrement. Vivre l’expérience Rolls Royce, celle d’une voiture qu’on ne conduit pas mais dans laquelle on se laisse conduire, s’est révélé particulièrement surprenant.

C’est donc sous le soleil du Cap Estel, îlot de tranquillité où Sir Henry Royce venait puiser son inspiration, que nous avions rendez-vous pour découvrir la Rolls Royce Phantom Series II. L’expérience Rolls Royce est avant tout une expérience des sens et du détail. Chaque élément de l’intérieur ou de l’extérieur du véhicule sollicite nos sens pour nous rappeler le niveau d’excellence et d’exigence de la marque qui consacre plus de 450 heures et 60 paires de mains pour réaliser chacun de ses véhicules.

Ainsi tout est fait pour simplifier et sublimer la vie du propriétaire de Rolls, de la porte, qui se ferme sans avoir besoin de la claquer à la moquette intérieur, si épaisse qu’elle donne envie de s’y enfoncer pieds nus, en passant par le système sonore Harman, le son des clignotants spécialement mis au point pour Rolls ou encore le plafond orné de lumières reproduisant un ciel étoilé.

L’expérience Rolls Royce est à l’image de ses voitures, faite d’unicité, de sur-mesure, de savoir-faire, de fierté et est surtout effortless. Le sur-mesure est d’ailleurs une composante de l’ADN de la marque particulièrement surprenante, les clients pouvant personnaliser presque chaque élément de leur voiture.

Nous avons ainsi eu l’occasion de rencontrer certains des artisans qui appliquent leur savoir-faire afin de réaliser les envies des clients Rolls Royce en personnalisant la couleur du cuir, celle de la carrosserie, le type de bois utilisé sur le tableau de bord, le type d’emblème installé à l’avant ou encore le motif tracé sur les flancs du véhicule. Dans leurs mains, les moindre désirs des clients (exigeants) de Rolls Royce deviennent réalité et prennent vie. Il s’agit là du vrai luxe sur-mesure.

Une fois à l’intérieur de la Rolls Royce Phantom Series II, nous embarquons alors comme sur un tapis volant. Le silence qui règne à l’intérieur du véhicule et l’impression de flottaison se combinent au confort de l’intérieur du véhicule pour nous offrir un moment de détente alors que nous sillonnions les routes de la côté d’Azur.

On se met alors à rêver des succès que nous pourrions célébrer en nous offrant une de ces oeuvres. On s’imagine arriver en retard (le client Rolls Royce ne se presse jamais )à une réception donnée dans un hôtel particulier haussmannien. Sous la pluie, on imagine notre chauffeur sortir nous ouvrir la porte et presser un bouton pour faire sortir de sa tranche un parapluie et nous le tendre. On rêve rapidement à l’arrière d’une Rolls Royce Phantom Series II.

Rêve de courte durée pour nous mais de toute une vie pour les propriétaires de Rolls. La journée s’achève sur un déjeuner au restaurant du Cap Estel en companie de Ian Cameron le chef du design de la marque. L’occasion d’échanger nos visions du luxe et des blogs puis nous devons déjà repartir pour Paris.

De ce taste of Rolls Royce nous gardons en mémoire le goût d’une expérience luxe hors du commun mais surtout, la furieuse envie de la vivre à nouveau …

Imaginée par L’agence Dagobert pour Clarins, cette application, téléchargeable gratuitement sur l’ApStore, est dédiée aux conseils beauté sur mesure. Elle se veut simple d’utilisation, pratique et ludique. Bien plus qu’une application, cet outil aide les consommatrices à choisir les produits de beauté les mieux adaptés à leurs envies et à leurs types de peau.

- Expert beauté : dialoguer par photos, vidéos, messages afin d’obtenir des conseils personnalisés
- Scan produit : scanner le code barre d’un produit permet de recevoir sa description, ses ingrédients, ses méthodes d’application
- Recherche produit : visualiser le catalogue produit de la marque et être redirigé vers le site m-commerce pour continuer ses achats
- Points de vente : rechercher le point de vente le plus proche
- Indicateur UV : identifier les produits les plus adaptés à l’ensoleillement

Elle favorise les échanges entre les clientes et la marque en créant un lien de proximité. Clarins écoute les femmes et satisfait au mieux leurs envies.

C’est prouvé, en se glissant dans votre poche, Clarins vous accompagne désormais partout et vous rend la vie plus belle !

Pour accéder à l’application, flashez ce QR Code avec votre smartphone !

Les appartements-chalets de Valmorel sont le genre d’expériences qui changeront votre regard sur le niveau de luxe que peut vous offrir un acteur du voyage comme le Club Med. Pleins d’a priori sur le Club Med, c’est d’abord avec étonnement que nous avons reçu une invitation à découvrir cette nouvelle expérience luxe à 1460m d’altitude du célèbre voyagiste français.

Curieux d’apprendre comment le club de vacances qui avait inspiré le film Les Bronzés pouvait aspirer à un statut de club de luxe, nous avons accepté la proposition et n’avons pas regretté d’avoir joué le jeu. Car les chalets-appartements de Valmorel n’ont rien d’un Club Med ordinaire. A notre arrivée à la gare, pas de « da da Dirladada » ou autres Crazy Signs mais un confortable minibus Mercedes noir conduit par un chauffeur. Nous comprenons alors que nous nous apprêtons à vivre une expérience bien différente de ce qu’on peut attendre d’un Club Med traditionnel.

 Cliquez ci-dessous pour effectuer une visite virtuelle de notre Appartement-Chalet :

Avant d’être un Club Med, les chalets-appartements de Valmorel sont tout d’abord une expérience de luxe d’un niveau de service hors du commun. En effet, à chaque chalet est attitré un majordome dévoué et bien décidé à faciliter au maximum le séjour des hôtes. Le notre s’appelait Dave. A notre arrivée Dave nous débarrasse de nos manteaux, se propose de défaire notre valise et nous prépare un goûter sur la terrasse. Un vrai délice…

Tout au long de notre séjour notre majordome su apporter un concours rendant notre séjour le plus agréable possible sans jamais s’imposer. De surcroît, un service de conciergerie disponible 24h/24 était également à notre disposition. A cela s’ajoute la possibilité de faire venir un chef à domicile pour cuisiner pour vous un menu réalisé sur-mesure et l’expérience devient parfaite. Le Club Med est bien décidé à chouchouter ses hôtes qui n’ont rien d’autre à faire ni à penser que de profiter de leur séjour.

Mais les appartement-chalets de Valmorel offrent également la possibilité de sortir du petit cocon des chalets pour rejoindre le village voisin et profiter de toute l’infrastructure Club Med. Le service de navettes mis à disposition des habitants des chalets permet de rejoindre le village Club Med en quelques minutes et donc de participer à toutes les activités du Club. Dès que l’envie vous prend, vous aurez donc accès aux installations sportives, piscines, clubs enfant et autres cours de ski. Nous en avons profité pour faire un passage au SPA Carita pour un moment détente appréciable après une journée de ski.

Pour nous, Club Med démontre ainsi une compréhension fine des mécanismes du luxe. Proposer un tel niveau de sur-mesure, une expérience autant axée sur le service et autant d’attentions pour ses clients c’est assimiler l’ADN de l’hospitalité de luxe. Club Med, qui n’était pas un acteur évident sur le plan du luxe véritable a réussi l’exercice avec brio. Nous avons passé un délicieux séjour dans les appartements-chalets de Valmorel et nous ne doutons pas qu’il en sera de même pour les futurs hôtes de ces lieux. Thumbs up, Club Med !

Toutefois, il existe une communauté de blogueurs qui intrigue, passionne et inspire : les blogs mode. Invités en « Front Raw » des défilés depuis 2009, ces blogueurs mode, prescripteurs et bien souvent déclancheurs d’actes d’achats, sont particulièrement bichonnés et sollicités par les plus grandes marques.

Le site Socialyte.Collective vient de lancer une nouvelle timeline Facebook dédiée à l’histoire de la blogosphère mode. Une véritable source d’information sur l’histoire, les potins et les évènement qui ont marqué la blogosphère. De plus, au fil des mois, de nombreux jeu-concours seront organisés sur la page dont les réponses seront disponibles dans la Timeline.

De Tavi, 14 ans à Bryan Boy qui a donné son nom à un sac Marc Jacobs, en passant par Michelle Phan, Garance Dore, Todd Selby ou encore Tommy Ton…vous allez percer tous les secrets des blogs mode et vous découvrirez comment les blogueurs sont arrivés aux premiers rangs des défilés et comment certain d’entre eux sont devenus célèbres.

Au programme, des bouteilles en éditions limitées disponibles début avril et trois vidéos qui mettent en scène les désormais célèbre poupées de « Love It Light » : la Rock and chic, la romantique et la fashionista.

Dans le premier épisode, découvrez Jean-Paul Gaultier dans le rôle de coach, qui va relooker et boulverser la vie d’Irene…

Dans ce deuxième volet, découvrez un Jean-Paul Gaultier psychologue,  qui s’invite dans les rêves les plus fous de Bernadette, la romantique

Retrouvez Jean-Paul Gaultier dans le rôle de détective pour le troisième volet de la saga. Il surprendre Eleanor, la fashionista, pour lui créer sa tenue… « Si tatoo, tatoo light ».

Pour en savoir plus, rendez-vous sur www.facebook.com/cocacolalight

MyLittleParis vous propose ainsi une immersion dans la vie du Parisien à travers les expressions usuelles et de bureau les plus exaspérantes du moment. Teintées d’humour mais diablement pertinentes, ces deux vidéos sont de véritables délices que même les provinciaux sauront apprécier (oohhhh ca va…) !  Nous vous proposons de les découvrir ci-après :

[Ajoutée le 02/03] Pour découvrir L’Odyssée de Cartier, cliquez sur le widget ci-après :

Véritable ode au luxe et à l’histoire de la Maison Cartier, L’Odyssée de Cartier est une fresque cinématographique époustouflante imaginée par la célèbre marque française créée en 1847. L’oeuvre en question, que nous avons eu le plaisir de découvrir hier, est un film de 3 minutes 30 qui retrace 165 ans d’histoire Cartier et plonge le spectateur dans un univers onirique emprunt des codes de la Maison.

Dès les premières secondes, on réalise que le film n’a pas été voulu comme une publicité mais véritablement comme une création Cartier. Le niveau d’exigence et de perfection est sans aucune mesure avec tout ce que nous avons pu voir ces dernières années. Nous sommes tout à fait conquis.

Mettant en scène la panthère, seule véritable égérie de la marque qui se veut intemporelle et décorrélée de la mode, le film retrace les grands lieux de l’histoire Cartier, de Paris à Saint-Pétersbourg en passant par l’Inde des Maharajas et la Grande Muraille de Chine.

Cette traversée de la terre natale de la maison et des nouveaux marchés de la marque symbolise l’universalisme de Cartier qui était déjà cher à Louis Cartier petit fils du créateur de la marque.

Outre le marketing et le story-telling, L’Odyssée de Cartier est une oeuvre artistique à part entière. Composée d’un savant mélange d’images réelles et de traitement en post-production le résultat est tout simplement incroyable et plein d’émotion. Les mots nous manquent.

Mettant en oeuvre de véritables animaux (panthères, éléphant, …), l’Odyssée de Cartier est d’une ampleur que nous n’avions encore jamais retrouvée dans un contenu produit par une Grande Maison.

Il ne s’agit pas là d’un clip comme en ont déjà faits de nombreuses marques de luxe mais véritablement d’un film de 3 minutes 30 d’une extraordinaire intensité et d’une finesse sans commune mesure.

Pour atteindre ce résultat, qui vous l’aurez compris nous enthousiasme énormément, L’Odyssée aura nécessité deux ans de travail et mobilisé à travers le monde une équipe de 50 personnes. A la manière de ses ateliers de joaillerie ou d’horlogerie, la Maison Cartier a mis en place une véritable équipe d’artisans passionnés afin de réaliser cette oeuvre.

Loin de vouloir réserver ce film aux seuls clients de la marque, Cartier a décidé de le partager avec le plus grand nombre et a ainsi mis en place un plan média d’ampleur. L’Odyssée de Cartier sera diffusée sur TF1 et Canal+ le 4 et 5 mars ainsi que dans une dizaine de pays dans le monde. On imagine également  que le message sera relayé sur le web et notamment sur la page Facebook Cartier dès le 2 mars.

S’il y avait une cérémonie des Oscars du Luxe, l’Odyssée de Cartier serait en bonne position pour reproduire le succès fulgurant connu très récemment par un célèbre film muet français … Plus que quelques jours avant la révélation au public de cette oeuvre d’exception … Stay Tuned !

Social scrapbooking, curation visuelle ou encore crowdourced moodboard, nombreux sont les buzzwords désignant Pinterest, le nouveau chouchou du web social. En langage plus courant, Pinterest est un site permettant d’épingler (to pin) sur des planches virtuelles (pinboards) des photos et des liens afin de partager avec la communauté son humeur et ses découvertes.

Le but final du réseau social est de connecter les utilisateurs via les choses qu’ils trouvent intéressantes.  Rien de révolutionnaire de prime abord mais avec plusieurs millions de membres en à peine quelques mois, le site est un véritable carton et représente une réelle opportunité business pour les marques. Certaines marques de luxe l’ont déjà bien compris.

( La Page Pinterest de Boucheron )

( La Page Pinterest de Burberry )

A moins d’avoir vécu dans un bunker ces derniers mois, impossible de ne pas en avoir entendu parler, Pinterest est LE phénomène social de 2012 avec un nombre de visiteurs qui a augmenté de 429% entre septembre et décembre 2011 et de 150% entre décembre 2011 et janvier 2012. Même Mark Zuckerberg, le fondateur de Facebook est sur Pinterest.

Pour les plus connectés d’entre vous, vous n’avez pas du échapper à l’inflation d’articles sur comment Pinterest peut sauver le monde. Pinterest serait ainsi la solution miracle pour les artistes, un outil de recherche anthropologiques ou encore  un moyen de trouver son prochain job. Si certaines de ces vertus nous semblent exagérées, il n’en demeure pas moins que Pinterest nous apparaît comme regorgeant de potentiel pour les Grandes Maisons.

Son ascension est telle que depuis quelques mois, Pinterest est devenu un des principaux apporteurs de trafic pour de nombreuses marques, devant Youtube, LinkedIN et Google+, une raison suffisante pour y prêter attention aujourd’hui. D’ailleurs, pour savoir si votre marque est « pinteresting » et combien de fois votre site est cité sur Pinterest, il vous suffit d’aller à l’adresse suivante: http://pinterest.com/source/VOTRESITE.com (remplacez « VOTRESITE.COM » par l’URL de votre site).

Pour nombre de ses utilisateurs, Pinterest est utilisé comme une source d’inspiration. Surfant de board en board, les utilisateurs de Pinterest entrent sur le réseau social avec la ferme intention de découvrir quelque chose de nouveau et d’être inspiré. Les marques (et particulièrement les marques de luxe) doivent absolument prendre en compte cet état d’esprit et le tourner à leur avantage.

Car de par leur histoire, leurs produits et tout le glamour et le rêve qui les entourent, les Grandes Maisons ont tout ce qu’il faut pour s’inscrire dans cette démarche d’inspiration et profiter pleinement du potentiel de Pinterest. Sur Pinterest, soyez visuel, soyez inspirationnel ou ne soyez pas.

(Recherche de Pin autour de la marque Cartier )

(Recherche de Pin autour de la marque Hermès )

Notre conviction est que nous ne sommes qu’à l’aube du potentiel de Pinterest et personne ne sait encore quelle sera l’envergure de l’impact de ce nouveau réseau social. On pressent déjà que quelquechose d’important ce trame. Toutefois, pour profiter au maximum de cet outil, il ne suffira pas de s’en servir comme d’un générateur de mini site mais plutôt comme d’un moyen de transmettre une ambiance ou un état d’esprit de marque ou encore pour comprendre comment la communauté s’approprie ses produits.

Toutefois, malgré les centaines de liens vers votre site émanant de Pinterest, il ne faudra pas compter sur eux pour améliorer votre référencement naturel, ceux-ci étant de type « nofollow » et donc non pris en compte par Google.

Ainsi, Pinterest peut être facilement utilisé dans un cadre business et ce pour de nombreuses raisons. Que ce soit pour montrer comment les utilisateurs (ou les célébrités) utilisent vos produits ( Boucheron), exposer votre couverture médiatique ( Burberry), lister les tendances du moment (Bergdorf Goodman, Neiman Marcus, Nordstrom, Birchbox ou le magazine In Style), susciter l’envie (Lindt Chocolate ou Gilt Home) ou encore détailler l’univers de votre marque ( Oscar de la Renta ou Net-a-Porter ), tout semble envisageable sur Pinterest.

De surcroît, contrairement à Facebook ou Twitter, se lancer sur Pinterest ne demande que peu d’implication de la part d’une marque. Après quelques heures dédiées à la création du compte et de quelque boards, elles peuvent se contenter d’ajouter du contenu à leurs boards au fur et à mesure de leur veille sur le web sans même à avoir à se connecter au site Pinterest (en utilisant le bookmarklet ou l’application iPhone).

Pinterest peut également être utilisé pour héberger un concours ou un appel à contribution à travers un pinboard ouvert. Le tout est de rester dans le registre de la sublimation visuelle avant tout. Enfin, les marques peuvent inciter à partager leur contenu sur Pinterest en installant un bouton Pinterest sur leur site.

L’intégration la plus complète de Pinterest que nous avons pu constater est celle du site américain LuxeFinds qui est allé jusqu’à inclure un lien vers leur page Pinterest dans leur menu principal. Une stratégie qui semble payante dans la mesure où le site a déjà plus de 230 000 followers sur Pinterest !

Cependant, tout n’est pas tout rose pour Pinterest et comme tout réseau social qui se respecte, Pinterest est déjà la cible de premières critiques. Pinterest a ainsi été retoqué sur le sujet des droits d’auteurs. Par exemple, Flickr vient d’interdire de Piner les photos protégées par le copyright. Flickr pourrait être le précurseur d’une certaine méfiance envers Pinterest. Un code a d’ailleurs été mis en place pour permettre aux propriétaires de sites d’interdire le pinage de leurs sites. Pour se faire il suffit d’inclure le code suivant dans la page : <meta name= »pinterest » content= »nopin » /> .

Autre source de controverse, les techniques de monétisation du site. Car, fait assez étonnant pour un réseau social naissant, le site dégage déjà des revenus significatifs à travers un partenariat avec la société SkimLinks qui lui permet de prélever des revenus d’affiliation lorsqu’une vente est générée sur un site e-commerce grâce à Pinterest (plus d’infos sur le Business Model de Pinterest ici).

Au delà de Pinterest, on sent bien que c’est toute la tendance de la curation (certains parlent même de bulle de la curation) qui s’amplifie et que s’approprient les marques. Pinterest est l’exemple le plus explosif de ces derniers mois mais il convient également de prêter attention à The Fancy (sur lequel sont déjà des marques de luxe comme Yves Saint-Laurent ou encore Maurice de Mauriac ) dont l’audience a l’avantage d’être moins exclusivement féminine que Pinterest, le français Pearltrees ou encore Scoop.it dont le mode Business permet aux marques (notamment de mode et de luxe comme IDbyMe ) d’optimiser leur présence en ligne grâce à un outil de curation topic-centric.

( La Page Scoop.it de WebandLuxe ) 

( RenRen Guangjie le clone Chinois de Pinterest )

Preuve du succès de Pinterest, il en existe déjà un clone chinois ! RenRen Guangjie du célèbre réseau social RenRen. Le copycat chinois connaît déjà une traction intéressante et de nombreuses marques de luxe comptent déjà parmi les plus citées du service comme Chanel ou Rayban.

Vous l’aurez compris, Pinterest est définitivement une tendance à surveiller de près, pour les particuliers comme les marques de luxe. Nous attendons avec impatience les premières réalisations des marques de luxe, qui, à l’image de la page de Boucheron, nous l’espérons sortiront du commun… Stay Tuned!

- http://fashionscollective.com/FashionAndLuxury/02/your-top-5-pinterest-questions-answered/

- http://www.creamuk.com/news/2012/02/should-brands-be-interested-in-pinterest/

- http://www.luxurydaily.com/how-and-why-luxury-brands-should-leverage-social-network-pinterest/

- http://www.clickz.asia/6197/pinterest_sees_significant_growth_across_asia_pacific

- http://blog.hubspot.com/Portals/249/docs/ebooks/howtousepinterestforbusiness.pdf

- http://blogs.hbr.org/cs/2012/02/pinterest_is_free_market_resea.html

- http://descary.com/utiliser-pinterest-enaffaires-9-astuces/

- http://info.rjmetrics.com/blog/bid/52877/Pinterest-Data-Analysis-An-Inside-Look

Et si l’expérience des commandes particulières de Louis Vuitton n’est accessible qu’à quelques centaines de privilégiés par an, il n’en demeure pas moins que le célèbre maroquinier ne reste pas à la marge de cette tendance pour autant.

Il y a quelques semaines, Louis Vuitton annonçait la sortie de deux porte-documents business en cuire iconique Taiga entièrement personnalisables. Répondants aux doux nom de Neo-Igor et Neo-Alexander, ces deux pièces peuvent être personnalisés de 2500 façons différentes et comble de la customisation, il est également possible d’y faire graver son nom au laser.

Pour accompagner le lancement de ces deux délicieuses pièces, la marque avait réalisé un clip qui donnait vie aux deux porte-documents en mettant en scène les différentes combinaisons réalisables, le tout en stop-motion. Hier, la marque a également publié le making of de la vidéo.

Nous ne résistons pas à l’envie de vous les montrer, enjoy :

Le bar était presque indigne…  mais ça c’était avant.

En effet, il y a quelques semaines se déroulait l’inauguration de La Vue à laquelle nous étions conviés via un dispositif digital à la fois loufoque et génial élaboré par Influence Digitale. A travers une série de vidéos (à découvrir ici), nous étions ainsi conviés à découvrir un  endroit gardé secret jusqu’à la dernière minute (il fallait y pénétrer avec un masque sur les yeux).

C’est ainsi que nous avons re-découvert l’endroit qui a totalement été remis à neuf et vous comprendrez rapidement pourquoi l’endroit porte bien son nom et à quel point La Vue offre enfin à ce bar panoramique l’écrin qu’il mérite.

Avec la modernisation du lieu, La Vue nous fait presque voyager au sommet d’un rooftop newyorkais et on se croirait au Bain la boite de nuit nichée au sommet du Standard Hotel. Perché au sommet de l‘hôtel Concorde Lafayette Porte Maillot, le bar La Vue offre une vue imprenable sur Paris, de la Tour Eiffel à la Grande Roue de la Concorde en passant par l’Arc de Triomphe et le bois de Boulogne.

L’endroit idéal pour amener une date ou un touriste de passage qui en prendront à coup sûr plein la vue.