Le bar était presque indigne…  mais ça c’était avant.

En effet, il y a quelques semaines se déroulait l’inauguration de La Vue à laquelle nous étions conviés via un dispositif digital à la fois loufoque et génial élaboré par Influence Digitale. A travers une série de vidéos (à découvrir ici), nous étions ainsi conviés à découvrir un  endroit gardé secret jusqu’à la dernière minute (il fallait y pénétrer avec un masque sur les yeux).

C’est ainsi que nous avons re-découvert l’endroit qui a totalement été remis à neuf et vous comprendrez rapidement pourquoi l’endroit porte bien son nom et à quel point La Vue offre enfin à ce bar panoramique l’écrin qu’il mérite.

Avec la modernisation du lieu, La Vue nous fait presque voyager au sommet d’un rooftop newyorkais et on se croirait au Bain la boite de nuit nichée au sommet du Standard Hotel. Perché au sommet de l‘hôtel Concorde Lafayette Porte Maillot, le bar La Vue offre une vue imprenable sur Paris, de la Tour Eiffel à la Grande Roue de la Concorde en passant par l’Arc de Triomphe et le bois de Boulogne.

L’endroit idéal pour amener une date ou un touriste de passage qui en prendront à coup sûr plein la vue.

Et pourtant, depuis son rachat en Janvier 2011 par Jacques Bungert et Frédéric Toloting, codirigeants de l’agence Young & Rubicam, cette marque, que nous adorons particulièrement à la rédaction de webandluxe, commence à faire (re)parler d’elle. Vous vous souvenez surement du partenariat Courrèges x Evian en septembre dernier ? Non, et bien cliquez ici.

Pour son retour, la marque s’offre un site e-commerce réalisé en partenariat avec ventes-privées.com. Ce site qui ouvrivra ses porte demain (1er février 2012) proposera la quasi-totalité des vêtements et accessoires vendus en boutique. Bien sur cette renaissance s’accompagne également d’une communication autour des mythiques  »Empreinte » et « Eau de Courrèges », les parfums emblématiques de la maison.

En attendant, rendez-vous sur www.courreges.com.

Pour rappel, nous avons eu le droit en 2011 à une succession de clips rivalisant d’originalité, publiés par des Maisons comme Chanel, Mercedes Benz ou encore Dior . Ces vidéos avaient pour objectif de transmettre l’esprit de la marque sans pour autant faire la publicité directe d’un produit. Objectif réussi pour la plupart d’entre elles qui ont souvent atteint les centaines de milliers de vues en quelques jours.

En ce début de l’année 2012, c’est encore une fois la Maison Dior qui vient apporter sa pierre à l’édifice avec une vidéo intitule Dior Magic Show et dédiée à la nouvelle collection de palettes de maquillage de la marque.

Après l’univers des jeux-vidéos avec Dior Games, c’est désormais du monde de la magie et de la prestidigitation dont s’inspire la célèbre marque française. Imprégnée des codes des magiciens, rythmée de révélations annoncées par claquements de doigts, les palettes de maquillage étalées comme des jeux de cartes sont dévoilées comme par enchantement par un prestidigitateur dont on ne discerne que les mains, qui au passage portent les vernis les plus élégants de la marque.

Alors tour de magie ou tour de force, coup de génie ou coup de chapeau? A vous d’en juger à travers la vidéo ci-après…

La mode vous fait vibrer et vous ne vivez que pour ça ? Alors voilà un emploi qui vous ira comme un gant. Connaissez-vous le métier de chasseur de tendances? Ce job est autant créatif, qu’un emploi marketing

Privilégiez un parcours original

Tout d’abord il faut passer le bac car sans ça peu de portes s’ouvriront à vous. Après à vous de trouver une filière originale dans le domaine des arts voire pourquoi pas de la littérature. Il faut que vous pensiez à vous créer un parcours solide, durant lequel vous apprendrez un maximum mais il faut aussi que votre parcours soit atypique soit par les différentes options que vous aurez choisit, soit par l’objectif de vos stages.

Il n’existe pas de parcours précis pour devenir chasseur de tendance, seul votre esprit, votre personnalité et votre créativité feront de vous un expert dans votre domaine et que toutes les grandes enseignes feront appel à vous.

À l’affût de la moindre actualité

Il faut garder à l’esprit qu’un chasseur de tendance est un créatif, il suit l’actualité de la mode afin de connaître les moindres tendances On sait que les modes sont beaucoup trop éphémères et c’est pour cela qu’il faut être à l’affut. Ayez un sens critique, se n’est pas parce que cette tendance plait à tout le monde qu’elle sera la mode de demain. Votre mot d’ordre doit être de vous démarquez!

Les fondements du chasseur de tendance sont simples, en clair vous devez fouiller, chiner pour trouver l’objet, le textile, la matière qui sera la mode de demain. C’est un métier vraiment très attrayant laissant libre cours à notre imagination.

Comment se fait-on recruter ?

Comme expliqué précédemment, plus votre parcours sera original et polyvalent, plus votre profil sera attirant. Vous devez privilégier des écoles de mode, de communication, de marketing, vous permettant d’ajouter le plus possible de cordes à votre arc.
Sachez également que dans le monde de la mode le réseau est important. Vous aurez tout le talent du monde si vous ne connaissez personne, vous n’irez pas loin.

Soyez audacieux, sachez vous démarquer car n’oubliez pas que la concurrence sera importante.

Photos © WebandLuxe

Christopher Bailey, Burberry Chief Creative Officer

La Maison Burberry est indéniablement un des fleurons du luxe British. A mi-chemin entre ses 155 années d’histoire et  ses 9 millions de fans Facebook, la marque fondée en 1856 par Thomas Burberry est à la fois jeune et traditionnelle. C’est à l’occasion de l’inauguration de son magasin flagship de la rue du Faubourg Saint-Honoré, à laquelle nous étions conviés il y a quelques jours, que nous avons pu en apprendre d’avantage sur l’âme de cette old young company.

Car la Maison Burberry est avant tout reconnue pour trois choses: ses trench coats iconiques, son motif tartan (que les Anglais appellent le « check ») ainsi que pour sa compréhension fine des innovations technologiques. Ces trois aspects, profondément ancrés dans l’ADN de la marque, sont omniprésents dans ce nouveau flagship de près de 1 000 mètres carrés.

Divisé en quatre étages sur lesquels se répartissent les différentes gammes pour homme et pour femme de la marque ( dont les gammes Burberry Prorsum, Burberry London ainsi que les Accessoires), le magasin allie design élégant et innovations technologiques. Tout d’abord, le lieu est orné du Burberry Retail Theater, un écran 4×4 qui diffuse simultanément dans tous les flagships de la marque des vidéos des défilés et des campagnes Burberry. On imagine aisément les clients de la Maison s’y réunir pour découvrir à distance et en direct les prochains défilés Burberry.

Pour compléter cette ambiance, d’autres écrans sont parsemés dans le magasin et ce jusqu’aux vendeuses toutes équipées d’iPad. Ces tablettes, qui ajoutent un aspect ludique à l’acte d’achat, permettent aux vendeuses de conseilleur au mieux les clients mais également de passer commande de toute pièce indisponible en magasin. Et avec la possibilité pour le client de se faire livrer ses achats à l’adresse de son choix, Burberry choisit le meilleur des deux mondes entre l’e-commerce et le retail traditionnel.

Après une visite du flagship en compagnie de Christopher Bailey, à la fois Directeur Général de la création et concepteur du design du magasin, nous nous sommes rendus à l‘ambassade de Grande Bretagne (située juste en face) pour une soirée British. La soirée était agrémentée d’ un concert du groupe The Feelings dont le titre « Rosé » est la bande son de la dernière campagne pour le parfum Burberry Body. So British!

Pour nous, cette brillante stratégie, mise en oeuvre depuis l’arrivée de Christopher Bailey en 2001, permet à Burberry de prendre à vive allure le tournant du digital et de rajeunir sa cible sans pour autant brusquer ses clients traditionnels. De surcroît, cette alliance de la tradition à la modernité est un cocktail particulièrement efficace dans les pays en développement où les clients des Grandes Maisons – plus jeunes et plus connectés que la clientèle occidentale traditionnelle – sont toujours plus nombreux.

C’est également une façon pour la marque – qui consacre près de 60% de son budget marketing au digital – d’être connectée de manière directe à ses clients et à leur mode de vie tout en gardant entière pour eux l’expérience luxe. Thumbs up.

A mi-chemin des deux bords de l’Atlantique, entre le 173 boulevard Saint-Germain et Beverly Hills, le Ralph’s est un endroit aussi merveilleux qu’inattendu. Alliant le meilleur des deux mondes, ce restaurant créé et décoré par Monsieur Ralph Lauren au sein même de la boutique parisienne de la marque, est logé dans un hôtel particulier typiquement parisien revisité avec goût à la mode américaine. Ainsi, c’est dans ce lieu situé au coeur de Saint-Germain que nous étions invités à fêter Thanksgiving, la plus américaine des fêtes qui soit.

Avant de passer à table, petit détour par la cour intérieure du restaurant qui en cette fin de mois de novembre demeurait tout de même particulièrement chaleureuse. Etait-ce du fait des lampes chauffantes, de l’arrière-plan musical jazzy ou bien des flûtes de champagne qui s’enchaînaient ? Nous ne saurions le dire, le fait est qu’il y faisait bon gossiper et déguster des olives frittes – première bonne surprise de la soirée.

Je veux que ce soit le meilleur restaurant de Paris dans son genre, proposant une cuisine américaine de qualité dans le cadre le plus beau et le plus romantique. Cet établissement se caractérisera par son hospitalité raffinée teintée d’une note de sophistication à la fois glamour et informelle.

Ralph Lauren

Une fois à l’intérieur, on ressent bien la patte du créateur américain, depuis les poutres en bois jusqu’aux tableaux d’inspiration équestre en passant par la cheminée d’époque qui trône au coeur de la pièce. C’est élégant, chaleureux et chic. On imagine l’endroit approprié pour un dîner d’affaires comme pour un tête à tête amoureux. En hiver, les boiseries et la cheminée d’époque réchauffent la pièce là où la terrasse offre un cadre parfait pour un déjeuner ou un brunch d’été.

Ce soir là le Ralph’s était réservé aux expatriés en mal de cranberry, aux amoureux des traditions américaines et à nous, jeunes blogueurs qui enchainaient les verres de Francis Coppola – nom du vin qui nous accompagna tout au long de la soirée. True story!

Point de vue assiette, le menu habituel du restaurant avait été remplacé par une carte spéciale proposant un repas traditionnel (ou végétarien) de Thanksgiving. C’était traditionnel et bon, très bon même; copieux, très très copieux même comme le veut la tradition de Thanksgiving et la créativité du chef Cédric Douchin s’exprimait jusque dans les mignardises: du popcorn recouvert de caramel fondu et de cacahuètes. Daaaamn Good!

A travers cette collaboration artistique réussie avec la Maison de la rue Cambon, le Printemps affirme une fois de plus son positionnement créatif, mode et luxe et se différencie toujours plus de l’autre Grand Magasin du boulevard Haussmann.

Cinemagraph par WebandLuxe

Au-delà des 11 vitrines du Grand Magasin qui retracent les passions de Gabrielle « Coco » Chanel, c’est toute la façade du Printemps qui s’est drapé d’étoiles, de rêves et de Chanel… La saison des fêtes est indéniablement lancée.

Vous avez jusqu’à mi-janvier pour venir vous émerveiller devant ces créations éphémères, frappées dans les plus petits détails du célèbre logo au double C… Qu’attendez vous?

Les vitrines de Noël du Printemps en vidéo:

Les Coulisses

Interview de David Molière, Directeur Artistique des Vitrines du Printemps:

L’installation des marionnettes

En matière de luxe par contre, c’est tout le contraire, comme nous le démontre avec brio le plus grand des groupes de luxe. Ainsi, suite aux Journées Particulières LVMH, auxquelles nous avons participé il y a quelques semaines et au cours desquelles LVMH a révélé les coulisses de son savoir-faire, notre fascination n’en est ressortie que grandie. Voici donc notre bilan de ces journées qui se voulaient particulières et qui l’ont indéniablement été.

Un évènement d’une ampleur toute particulière

Avec les Journées Particulières, le groupe LVMH a-t-il formé une entreprise qui n’eut jamais d’exemple et dont l’exécution n’aura point d’imitateur? Difficile à dire tant cette opération – orchestrée par l’agence Euro RSCG –  s’inscrit dans la tendance globale des Grandes Maisons de luxe à mettre en avant leur savoir-faire. Ce qui est certain en tout cas c’est que LVMH a voulu frapper un grand coup pour sa première opération de communication en tant que groupe.

Ouvrir au grand public 25 Maisons à Paris et dans toute l’Europe pour révéler le joyau du groupe qu’est son savoir-faire n’était pas une mince affaire et avec plusieurs dizaines de milliers de visiteurs, on peut dire que l’opération a été un franc succès. Pour certain, l’évènement a peut être même été trop un succès. C’était vrai notamment pour les visiteurs qui n’avaient pas réservé de place à l’avance et qui ont du attendre de longues heures pour profiter du spectacle. Les Journées Particulières, victimes de leur succès mais non moins réussies pour autant.

Nos visites particulière: Louis Vuitton, Christian Dior et Chaumet

Les différentes visites proposées par LVMH étaient toutes plus tentantes les unes que les autres. En fait, notre principal regret dans ces Journées Particulières c’était l’impossibilité matérielle pour nous de visiter les 25 maisons en un seul week end. Du coup nous avons sélectionné la Maison Vuitton pour samedi et les Maisons  Dior et Chaumet pour dimanche.

Visite des ateliers Louis Vuitton à Asnieres

Notre week end LVMH a donc commencé par la visite presse des ateliers Louis Vuitton à Asnieres. Louis Vuitton avait installé ses ateliers ici en 1859 pour suivre la demande grandissante pour ses malles. Les ateliers situés en bordure de fleuve étaient idéalement placés alors que le train venait de relier cette petite ville à Paris et que le bois nécessaire à la réalisation des malles était acheminé par bateau.

Une fois arrivés là bas avec 2 autres blogueurs,  la directrice de l’atelier nous a fait voyager en petit comité à travers les différentes étapes de la production d’une commande spéciale Louis Vuitton. De la traduction du besoin du client à la production de l’objet final en passant par la sélection des peaux et les différents gestes artisanaux, toutes les étapes nous ont été présentées. A chaque fois, nous avons été émerveillés par la précision des gestes des artisans menuisiers, malletiers, lozineurs et maroquiniers.

Ainsi nous avons pu véritablement découvrir d’où venait le spécial de ces commandes spéciales Louis Vuitton. Outre des objets sur-mesure ces pièces sont avant tout la retranscription des rêves des clients de la Maison. Mettant en oeuvre un savoir-faire d’exception et des matériaux parmi les plus nobles, ces objets sont la vitrine de l’excellence de la marque au monogramme. C’est ainsi tant les commandes que l’émotion des clients qui sont spéciales et ce d’autant plus que les atelier Vuitton n’en réalisent que quelques centaines par an.

Visite des salons Chaumet

En allant visiter les salons de la Maison Chaumet nous ne savions pas à quoi nous attendre et nous avons été très agréablement surpris. C’était probablement la visite que nous avons le plus appréciée de ces Journées Particulières. Elle se déroulait dans l’hôtel particulier Baudard de Saint-James qui abrite la Maison Chaumet depuis 1907 et s’étalait entre le Grand Salon, le Salon des diadèmes et le Salon des perles. Nous avons ainsi pu retracer le processus de conception d’un didadème – pièce phare de la Maison – du dessin à la réalisation.

Visite d’une reconstitution des ateliers Dior Couture, Dior Joaillerie et Dior Parfums

La visite de Dior était probablement la moins impressionnante de ce week-end relativement aux autres car la moins authentique, bien que très réussie dans l’absolu. En effet, il ne s’agissait pas d’une véritable visite d’atelier mais plutôt d’une démonstration des différents métiers de la maison à travers une reconstitution qui, parfois, sonnait faux. Cela ne nous a tout de même pas gâché le plaisir de découvrir les étapes de la confection d’un costume Christian Dior ou encore le fait que la réalisation d’un sac lady Dior nécessitait l’assemblage de 140 pièces différentes.Enfin, le détour par Dior Parfums et cosmétiques  était également très intéressante et particulièrement la remarque d’un des make up artists qui assurait la visite et qui a déclaré à propos du maquillage Dior: « At Dior we don’t make up women, we dress up women ». Nice!

En définitive…

En définitive, que reste-t-il de cet évènement près d’un mois après? Des milliers de tweets, des dizaines d’articles de blog et de presse, 43 000 fans sur la page Facebook LVMH (qui au passage est ultra invasive avec sa demande de permission dès qu’on s’y connecte…), des milliers de visiteurs ayant des étoiles plein les yeux… LVMH a bel et bien réussi sa première opération de communication. Nous avons découvert les artisans, l’envers du décors, les matériaux, les outils, les ateliers, l’âme de la marque. 

Bref. On a découvert le savoir-faire du groupe LVMH.

Mais saviez-vous que la maison Chanel avait caché sur son site un « espace enfants » qui propose deux activités ludiques et originales pour faire découvrir à vos enfants l’univers de la maison. Les coloriages proposent aux enfants de mettre de la couleur dans les produits iconiques de la maison : la veste en tweed, le camélia, le 2.55,…

Et le jeu « Memory », un célèbre jeu, adoré des enfants depuis 1959. Le concept est simple, il faut découvrir les deux cartes qui font la paires. Si les cartes ne sont pas identiques, on les retourne faces cachées à leur emplacement de départ. Ici, la maison Chanel y dévoile ses très célèbres codes : L’étoile, le Lion, le Camélia,…

Si vous aussi vous voulez vous laissez transporter et voyager dans l’univers de la maison Chanel, cliquez-ici.

Via Fashionista