La maison Louis Vuitton a souhaité conserver l’ambiance cinématographique italienne en y intégrant des espaces dédiés à l’histoire du cinéma italien et des icones romaines. Ainsi, une salle de cinéma, installée au sein du magasin diffusera des films et des documentaires grâce au partenariat entre la marque et la Scuola Nazionale di Cinema del Centro Sperimentale di Cinematografia. D’ailleurs, la soirée d’inauguration du magasin s’est accompagnée de la projection de « Handmade Cinema », un documentaire d’exception produit par Luchino Visconti di Modrone, réalisé par Guido Torlonia et écrit par Laura delli Colli.

Qui dit inauguration exceptionnelle dit lancement exceptionnel ! Pour l’occasion, le malletier a fait appel au Maneki Lab, pour réaliser deux films d’animation alliant cinéma et Italie.

Et pourtant, depuis son rachat en Janvier 2011 par Jacques Bungert et Frédéric Toloting, codirigeants de l’agence Young & Rubicam, cette marque, que nous adorons particulièrement à la rédaction de webandluxe, commence à faire (re)parler d’elle. Vous vous souvenez surement du partenariat Courrèges x Evian en septembre dernier ? Non, et bien cliquez ici.

Pour son retour, la marque s’offre un site e-commerce réalisé en partenariat avec ventes-privées.com. Ce site qui ouvrivra ses porte demain (1er février 2012) proposera la quasi-totalité des vêtements et accessoires vendus en boutique. Bien sur cette renaissance s’accompagne également d’une communication autour des mythiques  »Empreinte » et « Eau de Courrèges », les parfums emblématiques de la maison.

En attendant, rendez-vous sur www.courreges.com.

Ainsi, dans son site OVNI « Paris Mon Ami« , mélange entre blog, site et plateforme sociale, la marque propose chaque mois des jeux à sa communauté pour inciter leurs fans a interagir avec la marque. En janvier, la marque a demandé à ses fans de choisir un bracelet et de partager leur choix, le jeu se nommait : J’aime mon bracelet. Une idée maline, puis ce que la marque a installé devant les images des bracelets, le bouton « like » de Facebook. Dommage que la maison Hermès n’ait pas expliqué à ses lecteurs comment participer.

Avis aux amatrices et amateurs d’équitation ! En décembre, la maison proposait une animation nommée « Mon cheval et moi ». Un jeu dont le concept est simple. Vous vous photographié devant un cheval avec une mise en scène de votre accessoire émail ou soie. Ensuite partagez votre photo et les plus belles contributions seront mises en ligne. A suivre…

]]> http://www.webandluxe.com/01/2012/jaime-mon-bracelet-un-jeu-signe-hermes/feed/ 1 http://www.webandluxe.com/01/2012/decouvrez-le-mouvement-createur-de-longchamp/ http://www.webandluxe.com/01/2012/decouvrez-le-mouvement-createur-de-longchamp/#comments Tue, 24 Jan 2012 06:00:25 +0000 Diana et David http://www.webandluxe.com/?p=13323

Edgar Allan Poe

Qu’est-ce qui caractérise d’avantage la Maison Longchamp que le mouvement?

Le mouvement du cheval de course lancé au galop qui frappe le logo de la marque; le mouvement de l’hippodrome de Longchamp dont Jean Cassegrain, créateur de la Maison, s’est inspiré en 1948; le mouvement de la mode et de la création que suit la marque collection après collection ou encore le mouvement de la femme Longchamp, une fonceuse, une audacieuse, qui – à mi chemin entre Bridget Jones et Carrie Bradshaw, danse avec sa vie.

Vous l’aurez compris, le mouvement fait pleinement partie de l’univers Longchamp.

C’est ainsi en toute évidence que Longchamp est allé puiser dans son ADN l’élément moteur de sa nouvelle campagne de communication intitulée « Longchamp, le mouvement créateur ». A travers une série de vidéos et de clichés, la célèbre marque de maroquinerie entend esquisser la femme Longchamp et positionner clairement les valeurs de la marque.

Active, Dynamique, Urbaine sont autant de qualificatifs qui se marieraient aussi bien avec la marque Longchamp qu’avec la femme Longchamp, toutes deux aspirées dans la spirale de la danse et du Mouvement Créateur.

Tournée à New York, l’environnement urbain et dynamique par excellence, et chorégraphiée par la célèbre danseuse espagnole Bianca Li, la campagne s’inspire du monde de la danse et sera diffusée dans le monde entier à partir du mois prochain. Elle risque de faire parler d’elle. Tout comme la marque, la campagne de communication se situe entre mode et luxe.

Fondée sur de sublimes clichés argentiques, la campagne sans égérie puise son inspiration non pas de LA danse mais DES danses : du hip hop à la danse classique en passant par la danse urbaine. Un positionnement intéressant qui change radicalement des précédentes campagnes de la marque (notamment avec Kate Moss) et dépeint une marque résolument tournée vers la modernité et affranchie des clichés.

De surcroît, Longchamp a prévu une intégration forte du digital dans son opération. Pour tout vous avouer, ça n’est pas véritablement une surprise de la part de  la marque à l’origine d’opérations comme Le Manège, l’application Facebook Le Pliage sur mesure ou encore plus récemment de la web-série The Heels .

Cette fois-ci, en plus d’une implication forte des blogs dans le dispositif de communication, la Maison a réservé exclusivement au web les vidéos de campagne qui seront diffusées dès le mois prochain sur la page Facebook et Youtube (entièrement personnalisée à l’image de la campagne) de la marque. Voici déjà la première d’entre elles:

Pour avoir vu ces contenus il y a quelques semaines, nous sommes presque étonnés qu’ils soient réservés au web tant leur qualité leur aurait donné leur place sur tous les autres médias. Côté digital toujours, Longchamp a également prévu toute une opération de teasing sur sa page Facebook avec un compte à rebours annonçant la vidéo ainsi que l’intégration de QR codes grappés du logo de la marque sur les visuels print qui renvoyait au compte à rebours.

Nous sommes impatients de voir l’accueil qui sera réservé par le web à tout ce dispositif… Stay Tuned !

Pour le deuxième épisode,  la marque, ouvre les portes de la maison Louis Vuitton, habitée par la famille jusque dans les années 70. Elle est mitoyenne des célèbres ateliers d’Asnières où sont encore et toujours fabriquées les commandes spéciales. Les plus chanceux d’entre vous ont surement eu la chance de visiter les ateliers ainsi que la maison lors du succès des Journées Particulières LVMH.

Le premier clip collaboratif qui avait fait du bruit était celui du Johnny Cash Project.  Il s’agissait d’un des plus beaux hommages posthumes que l’on puisse faire à un artiste. Le concept était simple, il proposait de réaliser un clip sur la chanson “Ain’t no grave” grâce à des portraits réalisés par des internautes. Des milliers de fans ont soumis leurs dessins et ont pu votre pour les meilleurs réalisations qui apparaîtront dans la version finale.

La marque américaine propose à ses fans de participer, du 14 décembre au 16 Janvier, à un concours sur sa page officielle Facebook en vue de la réalisation imminente d’un clip participatif.

Pour participer, il vous suffit de télécharger la musique et le paroles qui sont très simples et donc faciles à chanter pour des gens qui ne sont pas forcément à l’aise avec l’anglais, de vous enregistrer et de soumettre votre vidéo sur Facebook ou sur le site dédié à l’opération: http://www.dolcegabbana.com/dgmusic/. Pour découvrir les paroles, cliquez ici.

Il nous tarde de découvrir la réalisation finale de ce Mantra de 45 secondes… A suivre.

Franck Sorbier

Si vous ne connaissez par Franck Sorbier, sachez que ce créateur Français à rejoint 2005 les rares maisons qui possède le titre : « Maison de Haute Couture ». Ces maisons sont Adeline André, Anne Valérie Hash, Atelier Gustavolins, Chanel, Christian Dior, Christophe Josse, Givenchy, Jean-Paul Gaultier, Maurizio Galante et Stéphane Rolland. A ça, il faut ajouter les maison étrangères : Azzedine Alaia, Eli Saab, Giorgio Armani, Martin Margiela et Valentino. Les marques de Luxe qui ne font pas parties de cette liste, ne sont pas ou ne sont plus des « Maisons de Haute Couture ».

Franck Sorbier met en vente les place pour assister à ses présentations de Haute Couture. Et après une première édition emprunte de succès, la Maison de Haute Couture Franck Sorbier et son fonds de dotation, proposent des places de 31€ à 8000€ (dont un pourcentage sera reversé à l’UNICEF pour l’opération d’aide d’urgence Corne d’Afrique). Pour la petite histoire, le fonds de dotation Sorbier a été créé pour venir en aide au Grand Couturier de talent et soutenir un patrimoine, un savoir-faire unique.

Ainsi, la Maison de Haute Couture Franck Sorbier ouvre sa présentation de Haute Couture été 2012 au grand public pour un désir de partage, de démocratisation et de trouvez des fonds pour que la maison Franck Sorbier puisse continuer à nous offrir des collections de plus en plus originales et au savoir-faire unique.

Pour acheter vos places, c’est simple, passez votre souris sur un oiseau (appelé module) et cliquez pour continuer. Chaque oiseau représente le prix d’une place.

Chaque module vous offre des privilèges différents. L’oiseau Lyre (seulement 10 places), vous offre un accès au backstage de la présentation, une nuit dans un hôtel prestigieux de la capitale, une place au diner de cloture autour de Franck Sorbier ainsi qu’un dessin original dédicacé de la main du créateur. Le module moineau (80 places), vous permettra d’assister à la présentation et de recevoir un dessin dédicacé du créateur.

Pour tout savoir sur cet évènement rendez-vous sur l’event Facebook dédié en cliquant ici

Télécharger le calendrier Aubade 2012

C’était en 2001, il y a exactement dix ans, que naissait un site qui allait changer la face du e-commerce, en France et dans le monde. Ce site, Vente-Privée.com partait pourtant d’un principe simple: transposer le business du déstockage d’habits de marques à prix cassés, sur Internet.

Il s’agissait pour une bande de jeunes entrepreneurs français de digitaliser les bacs en carton remplis de vêtements en vrac, qui suscitaient déjà dans le monde off line la frénésie des acheteurs, tout en recréant sur internet un canal parallèle de distribution afin de permettre aux marques d’écouler leurs fins de stock.

Une fois le nom de domaine déposé en mars 2000, il ne faudrait plus que quelques mois pour que les fondateurs de Vente-Privée (dont Jacques-Antoine Granjon, Michaël Benabou et Xavier Court) créent en janvier 2001 une société qui, 10 ans plus tard, allait réaliser plus d’un milliard d’euros de chiffre d’affaires et mettre au point un modèle qui sera copié aux quatre coins du monde.

( Extrait du registre de nom de domaine de Vente-Privée )

Car Vente-Privée.com est bien plus qu’un simple site e-commerce français. C’est très probablement une des plus grandes réussites du web français et un des rares modèles internet inventé dans l’hexagone puis copié partout ailleurs. Cocorico

Et avec ses 1.1 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2011, ses 12.3 millions de membres (à 75% Français) et sa présence (plus ou moins couronnée de succès) dans 8 pays, Vente-Privée n’a pas a rougir devant les géants Américains de l’internet.

Pour fêter comme il se doit ses 10 ans, le site vient de s’offrir et de nous offrir une vidéo réalisée par Erwin Olaf qui illustrent de manière poétique et humoristique l’expérience d’achat sur Vente Privée.

Une vidéo empreinte de sensualité et d’émotion qui dépeint une marque dont le capital glamour est tellement éloigné du business du déstockage d’il y a 10 ans qu’on ne peut que constater à quel point Vente-Privée a révolutionné notre vision du secteur.

Point de vue dispositif blog ou réseaux sociaux, Vente-Privée est resté (trop) sobre sur ce coup. La marque qui pourtant d’habitude sait se montrer innovante a uniquement invité 10 bloggueuses modes (7 allemandes et 3 françaises) pour qu’elles découvrent les entrailles de Vente-Privée et qu’elles participent à un shooting photo dont vous pouvez voir une vidéo sans grand intérêt récapitulative, ci-après.

(source de la vidéo: BefashionLike )

Pour en revenir au modèle sous-jacent, Vente-Privée, dès l’origine, conçu un système vertueux et calqué sur celui du déstockage du monde physique. Ainsi, sur le site, il s’agit pour les marques de revendre à prix faible leurs invendus et autres fins de série et pour les clients d’obtenir des réductions impressionnantes pouvant aller jusqu’à -70% par rapport au prix de base.

Entre les deux, Vente-Privée se place comme intermédiaire marketing et logistique et se charge de mettre en relation les meilleurs offres et une audience la plus importante et captivée possible.

Pour éviter le problème de la cannibalisation du réseau de distribution traditionnel, ces ventes sont éphémères, ne laissent pas de traces et s’adressent uniquement à la fraction des membres du site se connectant à la plateforme pendant la durée de l’opération. Une manière a priori parfaite pour minimiser l’inévitable dilution d’image de la marque dans le solvant que constitue le fort discount.

Et, aussi évidemment que cela peut paraître quand on regarde rétrospectivement la recette, le cocktail a plu aux internautes, et ce au delà de toute espérance.

A grand coup de campagnes marketings, de négociations commerciales avec les marques pour obtenir les meilleures offres, de site internet bien léché et de mise en place d’une dynamique d’achat propre à susciter la frénésie des acheteurs (et particulièrement des acheteuses), le site a dépassé la barre des 100M€ de chiffre d’affaires (ou de volume d’affaires, ça n’est pas clair dans leurs chiffres) en moins de 4 ans et la barre du milliard d’euros en 10 ans.

Une réussite fulgurante et véritablement exceptionnelle pour une start-up française.

Thumbs up JAG ! 

(Les Chiffres Clés de Vente-Privée, cliquez pour agrandir)

Vous l’aurez bien compris, les Ventes Privées représentent une opportunité formidable pour de nombreuses marques (de luxe ou premium), toutefois, l’expérience Vente-Privée n’est pas exempte de tout risque, pour les marques et les consommateurs.

Tout d’abord, il convient de garder en tête le principe selon lequel à force de trop donner quelque chose on n’arrive plus à le vendre. C’est la leçon qu’a appris à ses dépens l’industrie pornographique sur internet qui à force d’offrir du contenu gratuitement s’est rapidement retrouvé dans l’impossibilité d’en vendre. De manière similaire, nombreux sont les consommateurs qui n’achètent plus que lors des ventes privées, réduisant ce faisant la part des ventes faites à plein prix et donc les marges de la marque.

Ainsi, chaque fois qu’une marque fait une vente privée, elle prend le risque de cannibaliser ses ventes à plein prix ou de susciter la colère de son réseau de distribution. La marque doit donc faire un arbitrage entre la marge supplémentaire apportée par la vente privée et la marge détruite (en terme de marge brute et de capital image). La vente privée est donc un outil à utiliser avec parcimonie afin de ne pas être catégorisée comme marque à discount.

D’autre part, malgré l’impressionnante logistique de Vente-Privée, il n’en demeure pas moins que l’expérience client reste très éloignée de celle d’une Maison de Luxe. Ce qui est gagné par le client en prix est perdu en qualité de service. Nombreux sont les clients qui attendent des mois avant de recevoir leurs colis ou qui déclarent rencontrer des problèmes dans leur expérience d’achat sur Vente Privée. Ce mal nécessaire pour bénéficier des tarifs avantageux du site et expliqué par l’ampleur qu’a prise la société à une vitesse fulgurante, peut inciter les marques à peser avec attention le pour et le contre avant de faire appel à un tel service.

Côté consommateur, tout n’est pas rose non plus, à tel point que le magazine L’Express et France 5 se demandaient il y a quelques mois si les Ventes Privées n’étaient pas, parfois, de véritables arnaque refourguant de « faux invendus » de qualité médiocre.

Enfin, bien que le positionnement de Vente-Privée soit définitivement haut de gamme, il n’en demeure pas moins que vendre sur VP c’est également prendre le risque d’être exposé à côté de marques plus confidentielles. On soupçonne même certaines marques d’être créées uniquement pour les ventes privées sans exister dans la distribution à plein prix.

Ces risques, et notamment celui de dilution de la marque est à contre-balancer avec l’extraordinaire potentiel commercial d’une vente sur Vente Privée qui peut atteindre jusqu’à 10M€ de chiffre d’affaires en une seule vente.

En définitive, on ne peut qu’être admiratif de la réussite fulgurante de Vente-Privée et de ses créateurs. Pour nous, les vices du modèle s’atténuent fortement face à l’immense valeur qu’apporte Vente-Privée aux marques. Mais, à l’image de son logo, le modèle Vente privée n’est pas pour autant tout rose, ni pour les marques, ni pour les consommateurs. Il ne s’agit pas de refuser le modèle de son entièreté mais de l’aborder avec prudence et de mesurer les coûts totaux et les véritables de gains d’une telle opération.

Vente-Privée, joyeux anniversaire, félicitations d’avoir donné à la France un géant du web qui n’a copié aucun acteur américain, bravo, le meilleur reste à venir …