Avant de parler du dispositif exceptionnel mis en place par Guerlain, nous allons parler de cette nouvelle fragrance addictive et gourmande, imaginée par Thierry Vasseur, le talentueux alchimiste-nez de la maison. En effet, la petite robe noire renferme un parfum fruité-fleuri, croquant-fondant qui nous rappelle la douceur d’un macaron à la rose… La bergamote apporte une note fraîche et la guerlinade apporte en fond la fève tonka, la vanille, et l’iris qui donnent de la tenue à la fragrance.

La nouvelle édition de la Petite Robe Noire s’offre le flacon historique de la maison, celui de l’Heure bleue créé en 1912 avec un bouchon en coeur renversé.

Du 27 février au 5 Mars dernier, la maison Guerlain a su créer le buzz en faisant découvrir l’univers de la petite robe noire en avant première pendant la Fashion Week Parisienne. Quoi de plus percutant et de plus naturel pour un parfum qui tire toute son ADN de l’univers de la mode.

A cette occasion, le teasing avait commencé sur Facebook et s’était ensuite prolongé sur le site internet de la marque.

Le 2 et 3 mars, toujours dans le but de pousser le teasing jusqu’à l’insoutenable, la maison à mis en place une campagne de Street Marketing pleine d’audace et a trouvé un bon moyen d’éveiller la curiosité des passants. En effet, pas moins de 8 000 Silhouettes d’1m80, ont été placé dans les plus grandes villes de France : Paris, Lyon, Toulouse, Nantes et Nice invitant les passants à découvrir le film d’animation de la petite robe noire en avant première sur Guerlain.com.

Sortie en exclusivité le premier mars dernier, le film d’animation « La Petite Robe Noire » est une très belle réalisation du célèbre duo de créateurs visuels français Kuntzel +Deygas. Il met en scène une silhouette espiègle et raffinée, 100% parisienne, qui s’échappe de la boutique historique de la maison, située sur les Champs-Elysées. La musique rythmée de Nancy Sinatra « These boots are made for walkin » donne le ton :

Juste pour le plaisir, nous vous proposons également de découvrir les coulisses de cette vidéo :

Pour le lancement de son film, la maison Guerlain s’est installée sur la page d’accueil de YouTube avec un Masthead. Le Masthead est le nom donné au bandeau publicitaire, placée tout en haut d’un site et qui prend toute la longeur de la page.

heading style= »1″]Achat Media & Destructuration de page[/heading]

Pendant plusieurs jours, vous avez surement aperçu la petite robe noire habiller les plus grands sites féminins comme ELLE, BE, PURETREND mais également sur de grands blogs Mode et Beauté avec de la bannière traditionnelle mais également une animation qui a destructuré les sites pour le plus grand plaisir et la plus grande surprise des internautes.

Il n’y a pas que les blogs et les magazines en ligne qui se sont habillés en petite robe noire ! Ainsi, Nocibé qui distribue les produits Guerlain sur son site marchand, a également mis en avant la petite robe noire.

De la porte d’auteuil à la place blanche en passant par la rue de passy, la petite robe noire habille les immeubles parisiens.

Il est très difficile pour une maque d’avoir un emplacement sur les célèbres colonnes Morriss. Ces monuments, typiquement parisiens sont réservés à la culture. C’est donc dans le cadre de l’exposition de Kuntzel+Deygas à la maison Guerlain du 68 avenue des Champs Elysées que la marque à pu utiliser les colonnes Morris du 6 au 12 mars dernier.

Et comme Guerlain aime surprendre, sur les Champs-Elysées, les colonnes Morris projetaient sur le sol pavé, la silhouette de la petire robe noire.

Pour son lancement, le film de 45 secondes a eu le droit à une soirée évènementielle le 4 mars avec sa diffusion sur TF1, France 2, Canal plus et M6 puis a 3 semaines de diffusion traditionnelle. Mais ce n’est pas tout, Guerlain est la première marque a avoir testé le nouveau format Oversize d’M6 Replay.

Ce dispositif 360° s’accompagne de parutions presse en simple et double pages, des encarts avec 4 et 2 pages avec echantillons ainsi que deux opérations spéciales dont une réalisée avec le Jalouse du mois de mars.

Du 7 au 27 mars prochain, la petite robe noire sera au cinéma dans plus de 1600 salles en Ile de France mais également à Lyon, Nantes, Nice, Rennes, Strasbourg, Toulouse, Bordeaux, Cannes et Lille.

A partir du 4 avril, la petite robe noire sera en 3D Relief avant la projection du film Titanic, avec Leonardo di Caprio et Kate Winselt, en 3D

Nous avons gardé le meilleur pour la fin ! Pour celles et ceux qui ont acheté qui se sont fait ou qui vont se faire offrir la petite robe noire, l’étui nous réserve des surprises…

En effet, chaque parfum possède un numéro unique qui permet d’accèder à du contenu exclusif sur  www.guerlain.com/lapetiterobenoire/

Une fois connecté, vous allez pouvoir découvrir l’agenda de la petite robe noire ainsi que de nombreux goodies, e-cards, jeu-concours et actualités.

Et ce n’est qu’un le début, l’aventure continue…

Invités par Bacardi-Martini la semaine dernière nous avons pu découvrir le dernier concept du groupe de spiritueux : le slow drinking. Le mouvement a pour objectif de rappeler la dimension de plaisir à consommer (avec modération) la boisson et replacer la consommation d’alcool au coeur d’un certain art de la dégustation.

A travers ce concept, la maison prend le contre-pied des tendances extrêmes actuelles en n’incitant ni à l’abstinence, ni à l’ivresse ou au binge drinking. Il ne s’agit pas de situer le message au niveau du boire moins ou de boire plus mais bien d’inciter à boire mieux. Préférer la qualité à la quantité, privilégier la convivialité et la responsabilité, bannir l’excès et l’ivresse, sont autant de mantras des gourous du slow drinking.

Enfin, au cours d’un atelier d’échauffement des sens (ouïe, odorat, gout, vue et toucher) et d’un cours de cocktail nous avons pu tester nous même les principes du slow drinking . Nous vous en reparlerons très prochainement …

Grâce à sa nouvelle plateforme, Dior offre à ses fans une expérience digitale inédite, au travers d’un magazine en ligne qui dévoile, chapitre par chapitre les secrets du maquillage de la maison.

Grâce à cette rubrique, la marque nous plonge dans le coeur des coulisses des défilés pour nous présenter les dernières tendances en matière de maquillage. Dans l’ambiance des coulisses, vous découvrirez étape par étape, en suivant les make-up artists, comment sont réalisés les looks des défilés.

Comme sont nom l’indique, « Must Have » est la partie dédiée aux produits de la gamme Dior Make-up. Vous y trouverez les produits incontournables, mais pas que. C’est également l’endroit ou vous allez tout connaitre des inspirations et des secrets de création des produits, avec bien sur des conseils d’application de make-up artists.

Chaque année, les collections de maquillage s’inspirent des défilés et de l’histoire exceptionnelle de la maison. Pour illustrer les collections, vous découvrirez des vidéos qui montrent toutes les possibilités de maquillage offertes par les thèmes mis en avant pour la saison. Formes, design, produits stars et éditions limitées sont présentées ici.

Cette partie du site est consacrée aux exclusivités, éditions spéciales et aux pièces maîtresses des collections disponibles à la vente sur le site de vente en ligne de la marque.

Ici, vous trouverez tous les conseils d’application des produits réalisés par des professionnels. Les premiers conseils sont donnés, par la blogueuse beauté, Emily Weiss, internationnalement reconnue pour son blog ‘Into the gloss’. Elle analyse les dernières  tendances et offre de nombreux conseils aux internautes.

Pour découvrir cette nouvelle plateforme, cliquez sur : Dior Bakstage Make-up

Ainsi, les meilleures formations de type Master (MSc, MBA, Master professionnel…) en Management du luxe ont ainsi pu être identifiées. La France, avec 10 masters sur 50 est le pays le mieux représenté, après les Etats-Unis (9 masters) et l’Italie (5). Des pays aussi variés que la Chine, l’Espagne, l’Irlande, la Russie, l’Australie, la Corée du sud, le Japon, la Pologne ou encore la Hongrie trouvent aussi leur place dans ce Palmarès.

Pour découvrir le classement c’est ici : http://www.best-masters.com/ranking-master-luxury-management-fashion.html 

Attention quand même, comme pour tous les classements, il faut regarder les critères de notations… car d’un classement à un autre vous n’aurez pas les mêmes résultats…pour ce classement, les critères sont disponibles ici > http://www.best-masters.com/methodology-3-main-criteria.html

Edgar Allan Poe

Qu’est-ce qui caractérise d’avantage la Maison Longchamp que le mouvement?

Le mouvement du cheval de course lancé au galop qui frappe le logo de la marque; le mouvement de l’hippodrome de Longchamp dont Jean Cassegrain, créateur de la Maison, s’est inspiré en 1948; le mouvement de la mode et de la création que suit la marque collection après collection ou encore le mouvement de la femme Longchamp, une fonceuse, une audacieuse, qui – à mi chemin entre Bridget Jones et Carrie Bradshaw, danse avec sa vie.

Vous l’aurez compris, le mouvement fait pleinement partie de l’univers Longchamp.

C’est ainsi en toute évidence que Longchamp est allé puiser dans son ADN l’élément moteur de sa nouvelle campagne de communication intitulée « Longchamp, le mouvement créateur ». A travers une série de vidéos et de clichés, la célèbre marque de maroquinerie entend esquisser la femme Longchamp et positionner clairement les valeurs de la marque.

Active, Dynamique, Urbaine sont autant de qualificatifs qui se marieraient aussi bien avec la marque Longchamp qu’avec la femme Longchamp, toutes deux aspirées dans la spirale de la danse et du Mouvement Créateur.

Tournée à New York, l’environnement urbain et dynamique par excellence, et chorégraphiée par la célèbre danseuse espagnole Bianca Li, la campagne s’inspire du monde de la danse et sera diffusée dans le monde entier à partir du mois prochain. Elle risque de faire parler d’elle. Tout comme la marque, la campagne de communication se situe entre mode et luxe.

Fondée sur de sublimes clichés argentiques, la campagne sans égérie puise son inspiration non pas de LA danse mais DES danses : du hip hop à la danse classique en passant par la danse urbaine. Un positionnement intéressant qui change radicalement des précédentes campagnes de la marque (notamment avec Kate Moss) et dépeint une marque résolument tournée vers la modernité et affranchie des clichés.

De surcroît, Longchamp a prévu une intégration forte du digital dans son opération. Pour tout vous avouer, ça n’est pas véritablement une surprise de la part de  la marque à l’origine d’opérations comme Le Manège, l’application Facebook Le Pliage sur mesure ou encore plus récemment de la web-série The Heels .

Cette fois-ci, en plus d’une implication forte des blogs dans le dispositif de communication, la Maison a réservé exclusivement au web les vidéos de campagne qui seront diffusées dès le mois prochain sur la page Facebook et Youtube (entièrement personnalisée à l’image de la campagne) de la marque. Voici déjà la première d’entre elles:

Pour avoir vu ces contenus il y a quelques semaines, nous sommes presque étonnés qu’ils soient réservés au web tant leur qualité leur aurait donné leur place sur tous les autres médias. Côté digital toujours, Longchamp a également prévu toute une opération de teasing sur sa page Facebook avec un compte à rebours annonçant la vidéo ainsi que l’intégration de QR codes grappés du logo de la marque sur les visuels print qui renvoyait au compte à rebours.

Nous sommes impatients de voir l’accueil qui sera réservé par le web à tout ce dispositif… Stay Tuned !

La maison Cartier s’est rapproché du célèbre magazine Finantial Times pour développer une campagne 360° mêlant deux supports digitaux : FT.com et l’application iPad de FT.com ainsi qu’une présence dans le FT Newspaper et en copies sponsorisees du FT a Genève.

Sur FT.com, la bannière tout en haut du site redirige vers le site de la marque : http://hautehorlogerie.cartier.fr/. La bannière de droite quant à elle, est un widget qui permet d’en savoir plus sur les différents modèles présentés par la marque lors du SIHH.

Être présent sur FT.com est un choix stratégique et audacieux pour la maison Cartier qui va chercher ses futurs acheteurs sur les supports digitaux qu’ils fréquentent.

Vous pouvez également retrouver toutes les créations horlogères de Cartier sur le site : http://hautehorlogerie.cartier.fr/ ainsi que sur l’application iPhone Cartier Haute Horlogerie téléchargeable gratuitement sur l’Apple Store en cliquant ici.

Cette étape exceptionnelle pour une marque de Luxe marque l’adoubement par le grand public de la stratégie digitale de Burberry, mise en place sous l’impulsion de son génial directeur de la création Christopher Bailey. Burberry est désormais incontestablement la Maison de Luxe reine du digitale.

Photo postée sur la Page Facebook de Burberry pour célébrer le 10 millionième fan

Mais au-delà de l’exploit, revenons un instant sur les raisons de l’ascension fulgurante de cette Maison à la fois ancestrale et jeune (young old company) sur la toile. En effet, après avoir lancé sa page en 2009, Burberry atteignait le million de fans Faecbook en mai 2010, les 3 millions de fans Facebook en novembre 2010 , puis annonçait son 7 millionième fan Facebook en juillet dernier, soit il y a moins de 6 mois. Aujourd’hui avec ses 10 millions de fans Facebook, plus rien ne semble pouvoir l’arrêter.

Cette réussite digitale explosive peut être expliquée, selon nous, par une combinaison de facteurs uniques.

Ce que nous aimons chez Burberry, c’est que pour cette Maison le digital n’est pas simplement cosmétique. Il ne s’agit pas pour la marque de faire du digital pour faire du digital ou encore de prendre les problématiques digitales à la légère. La marque ne se contente pas d’être sur les réseaux sociaux parce qu’il le faut mais donne l’impression d’y être parce qu’elle le veut.

Ainsi, Burberry a intégré le digital à toutes les étapes de sa réflexion. La page Facebook ou le compte Twitter de la marque ne sont que des exemples de l’intégration du digital par Burberry mais la Maison va plus loin. Dans ses boutiques par exemple, comme le Flagship Burberry de Paris, où le digital est omniprésent (iPads, iMac, Ecrans géants, …) ou encore dans ses campagnes de communication où le digital et les réseaux sociaux occupent une place prépondérante.

Pour nous, c’est cette intégration du web et du digital au plus profond de la culture de Burberry qui permet en premier lieu d’expliquer son succès sur le web. Succès qui n’est pas anodin pour la marque au tartan dans la mesure où ça lui permet de communiquer de manière particulièrement efficace auprès des jeunes générations qui constituent année après année une part plus importante de la clientèle Burberry, et ce particulièrement dans les pays émergeant.

La seconde caractéristique de Burberry est la façon épatante que la marque a de mettre les différentes évolutions technologiques au service de ses clients. Dans un premier temps, l’histoire a commencé avec la page Facebook en 2009, s’est poursuivie avec le compte Twitter et l’utilisation intensive de photos puis de vidéos. Ensuite, Burberry a su exploiter les différentes (r)évolutions technologiques pour sublimer l’expérience d’achat et de découverte de ses clients.

Photo postée sur la Page Facebook de Burberry pour célébrer le 3 millionième fan

Il s’agit là de souligner l’utilisation du HTML 5 sur leur site internet e-commerce ou la possibilité de personnaliser un trench en ligne mais également la création d’un réseau social dédié à son iconique trench (Art of the Trench)  la première tentative de F-Commerce avec la mise en vente du parfum Burberry Body sur Facebook ou encore l’utilisation d’un hologram de Rosie Huntington Whiteley lors du dernier défilé Prorsum.

Toujours en phase (parfois, même en avance) avec son temps, la Maison au 155 ans d’histoire jongle avec la technologie et reste ainsi à la pointe, jamais has been.

Enfin, notre dernière explication du succès digital de Burberry réside dans la stratégie de contenu de la marque. Une stratégie fondée sur la création de contenus originaux créés spécifiquement pour chaque canal. Ainsi, au delà de la marque de Luxe, la Maison Burberry est aujourd’hui devenue un média à part entière.

La marque a su produire du contenu de qualité exclusivement pour son audience en ligne ce qui lui a permis d’alimenter avec régularité ses fans avides de contenu exclusif. A grand coup de messages personnels, making of et autres behind the scene, Burberry a su bâtir une relation presque intime avec son audience.

Des vidéos d’Emma Watson à celles de Rosie Huntington Whiteley en passant par les milliers de photos partagées sur sa page Facebook ou encore les mises en scènes de Christopher Bailey, Burberry a toujours mis l’accent sur du contenu de qualité presque fait sur-mesure pour son audience.

En définitive, avec ses 10 millions de fans Facebook, Burberry s’impose comme la plus digitale des marques de luxe. C’est désormais aux autres marques de rivaliser d’originalité et d’innovation pour lui dérober ce titre… Stay tuned !

Avant d’en découvrir plus sur ce site, avez vous remarqué le GIF animé proposé par la maison Lancel en haut du site ?

Rentrons un peu plus dans l’univers proposé par Lancel pour ces fêtes de fin d’années. Le site est simple, facile d’utilisation et surtout, il n’est pas réalisé en flash, du coup, pas de temps perdu entre les étapes. On aime beaucoup la possibilité de pouvoir voir à quoi ressemblerait l’email envoyé. Toutefois, le fait de partager son cadeau par email est une bonne idée, dommage que la dimension du partage n’est pas été au delà. On aurait bien aimé voir le partage vers Facebook ou Twitter.

Cette opération aurait pu être parfaite si le mail envoyé redirigeait vers un site e-commerce permettant à la personne qui le reçoit de pouvoir acheter le sac directement sur internet. Peut-être l’année prochaine, si jamais Lancel décidait de se lancer dans le e-commerce…

Pour voir cette opération, rendez-vous sur mysecretwish.lancel.com

Une véritable médiathèque qui mêle les nouvelles technologies aux 5000 images d’archives (photographies, croquis, campagnes publicitaires…) et aux 95 vidéos de défilés de mode. Ce site est un véritable hommage aux 50 années de carrières du créateur.

Via Ykone

A cette occasion, des endroits quasiment jamais ouverts au grand public auparavant vous ouvriront leurs portes, comme le salon Haute Couture de Christian Dior, les ateliers Berluti ou encore le studio de création de Givenchy Couture. Les Journées Particulières vous offriront la chance de découvrir le patrimoine du groupe LVMH et de ses 25 Grandes Maisons d’exception. La liste complète des lieux ouverts est disponible à cette adresse.

Les plus chanceux d’entre-vous possèdent déjà des pass coupe-file obtenus ces dernières semaines sur le site des Journées Particulières. Pour les autre, rien de grave puisque il sera toujours possible d’assister aux différents évènements en se présentant simplement sur place (en échange d’une attente potentielle dans la fille d’attente pour certains lieux prisés).

Pour notre part, nous visiterons les Maisons suivantes: Louis Vuitton, Chaumet, Dior Couture et Givenchy Couture. Vous trouverez bien entendu des compte-rendus de ces visites sur WebandLuxe.

Rendez-vous ce week-end et en attendant découvrez nos autres articles sur Les Journées Particulières:

• Introduction aux Journées Particuliers: Dior Couture, Chaumet, Louis Vuitton et Veuve Cliquot
• Visite de l’atelier Louis Vuitton d’Asnieres
• Le savoir-faire de Berluti et des parfums Christian Dior
• Le savoir-faire de Guerlain et Hennessy