Edgar Allan Poe

Qu’est-ce qui caractérise d’avantage la Maison Longchamp que le mouvement?

Le mouvement du cheval de course lancé au galop qui frappe le logo de la marque; le mouvement de l’hippodrome de Longchamp dont Jean Cassegrain, créateur de la Maison, s’est inspiré en 1948; le mouvement de la mode et de la création que suit la marque collection après collection ou encore le mouvement de la femme Longchamp, une fonceuse, une audacieuse, qui – à mi chemin entre Bridget Jones et Carrie Bradshaw, danse avec sa vie.

Vous l’aurez compris, le mouvement fait pleinement partie de l’univers Longchamp.

C’est ainsi en toute évidence que Longchamp est allé puiser dans son ADN l’élément moteur de sa nouvelle campagne de communication intitulée « Longchamp, le mouvement créateur ». A travers une série de vidéos et de clichés, la célèbre marque de maroquinerie entend esquisser la femme Longchamp et positionner clairement les valeurs de la marque.

Active, Dynamique, Urbaine sont autant de qualificatifs qui se marieraient aussi bien avec la marque Longchamp qu’avec la femme Longchamp, toutes deux aspirées dans la spirale de la danse et du Mouvement Créateur.

Tournée à New York, l’environnement urbain et dynamique par excellence, et chorégraphiée par la célèbre danseuse espagnole Bianca Li, la campagne s’inspire du monde de la danse et sera diffusée dans le monde entier à partir du mois prochain. Elle risque de faire parler d’elle. Tout comme la marque, la campagne de communication se situe entre mode et luxe.

Fondée sur de sublimes clichés argentiques, la campagne sans égérie puise son inspiration non pas de LA danse mais DES danses : du hip hop à la danse classique en passant par la danse urbaine. Un positionnement intéressant qui change radicalement des précédentes campagnes de la marque (notamment avec Kate Moss) et dépeint une marque résolument tournée vers la modernité et affranchie des clichés.

De surcroît, Longchamp a prévu une intégration forte du digital dans son opération. Pour tout vous avouer, ça n’est pas véritablement une surprise de la part de  la marque à l’origine d’opérations comme Le Manège, l’application Facebook Le Pliage sur mesure ou encore plus récemment de la web-série The Heels .

Cette fois-ci, en plus d’une implication forte des blogs dans le dispositif de communication, la Maison a réservé exclusivement au web les vidéos de campagne qui seront diffusées dès le mois prochain sur la page Facebook et Youtube (entièrement personnalisée à l’image de la campagne) de la marque. Voici déjà la première d’entre elles:

Pour avoir vu ces contenus il y a quelques semaines, nous sommes presque étonnés qu’ils soient réservés au web tant leur qualité leur aurait donné leur place sur tous les autres médias. Côté digital toujours, Longchamp a également prévu toute une opération de teasing sur sa page Facebook avec un compte à rebours annonçant la vidéo ainsi que l’intégration de QR codes grappés du logo de la marque sur les visuels print qui renvoyait au compte à rebours.

Nous sommes impatients de voir l’accueil qui sera réservé par le web à tout ce dispositif… Stay Tuned !

La maison Cartier s’est rapproché du célèbre magazine Finantial Times pour développer une campagne 360° mêlant deux supports digitaux : FT.com et l’application iPad de FT.com ainsi qu’une présence dans le FT Newspaper et en copies sponsorisees du FT a Genève.

Sur FT.com, la bannière tout en haut du site redirige vers le site de la marque : http://hautehorlogerie.cartier.fr/. La bannière de droite quant à elle, est un widget qui permet d’en savoir plus sur les différents modèles présentés par la marque lors du SIHH.

Être présent sur FT.com est un choix stratégique et audacieux pour la maison Cartier qui va chercher ses futurs acheteurs sur les supports digitaux qu’ils fréquentent.

Vous pouvez également retrouver toutes les créations horlogères de Cartier sur le site : http://hautehorlogerie.cartier.fr/ ainsi que sur l’application iPhone Cartier Haute Horlogerie téléchargeable gratuitement sur l’Apple Store en cliquant ici.

Cette étape exceptionnelle pour une marque de Luxe marque l’adoubement par le grand public de la stratégie digitale de Burberry, mise en place sous l’impulsion de son génial directeur de la création Christopher Bailey. Burberry est désormais incontestablement la Maison de Luxe reine du digitale.

Photo postée sur la Page Facebook de Burberry pour célébrer le 10 millionième fan

Mais au-delà de l’exploit, revenons un instant sur les raisons de l’ascension fulgurante de cette Maison à la fois ancestrale et jeune (young old company) sur la toile. En effet, après avoir lancé sa page en 2009, Burberry atteignait le million de fans Faecbook en mai 2010, les 3 millions de fans Facebook en novembre 2010 , puis annonçait son 7 millionième fan Facebook en juillet dernier, soit il y a moins de 6 mois. Aujourd’hui avec ses 10 millions de fans Facebook, plus rien ne semble pouvoir l’arrêter.

Cette réussite digitale explosive peut être expliquée, selon nous, par une combinaison de facteurs uniques.

Ce que nous aimons chez Burberry, c’est que pour cette Maison le digital n’est pas simplement cosmétique. Il ne s’agit pas pour la marque de faire du digital pour faire du digital ou encore de prendre les problématiques digitales à la légère. La marque ne se contente pas d’être sur les réseaux sociaux parce qu’il le faut mais donne l’impression d’y être parce qu’elle le veut.

Ainsi, Burberry a intégré le digital à toutes les étapes de sa réflexion. La page Facebook ou le compte Twitter de la marque ne sont que des exemples de l’intégration du digital par Burberry mais la Maison va plus loin. Dans ses boutiques par exemple, comme le Flagship Burberry de Paris, où le digital est omniprésent (iPads, iMac, Ecrans géants, …) ou encore dans ses campagnes de communication où le digital et les réseaux sociaux occupent une place prépondérante.

Pour nous, c’est cette intégration du web et du digital au plus profond de la culture de Burberry qui permet en premier lieu d’expliquer son succès sur le web. Succès qui n’est pas anodin pour la marque au tartan dans la mesure où ça lui permet de communiquer de manière particulièrement efficace auprès des jeunes générations qui constituent année après année une part plus importante de la clientèle Burberry, et ce particulièrement dans les pays émergeant.

La seconde caractéristique de Burberry est la façon épatante que la marque a de mettre les différentes évolutions technologiques au service de ses clients. Dans un premier temps, l’histoire a commencé avec la page Facebook en 2009, s’est poursuivie avec le compte Twitter et l’utilisation intensive de photos puis de vidéos. Ensuite, Burberry a su exploiter les différentes (r)évolutions technologiques pour sublimer l’expérience d’achat et de découverte de ses clients.

Photo postée sur la Page Facebook de Burberry pour célébrer le 3 millionième fan

Il s’agit là de souligner l’utilisation du HTML 5 sur leur site internet e-commerce ou la possibilité de personnaliser un trench en ligne mais également la création d’un réseau social dédié à son iconique trench (Art of the Trench)  la première tentative de F-Commerce avec la mise en vente du parfum Burberry Body sur Facebook ou encore l’utilisation d’un hologram de Rosie Huntington Whiteley lors du dernier défilé Prorsum.

Toujours en phase (parfois, même en avance) avec son temps, la Maison au 155 ans d’histoire jongle avec la technologie et reste ainsi à la pointe, jamais has been.

Enfin, notre dernière explication du succès digital de Burberry réside dans la stratégie de contenu de la marque. Une stratégie fondée sur la création de contenus originaux créés spécifiquement pour chaque canal. Ainsi, au delà de la marque de Luxe, la Maison Burberry est aujourd’hui devenue un média à part entière.

La marque a su produire du contenu de qualité exclusivement pour son audience en ligne ce qui lui a permis d’alimenter avec régularité ses fans avides de contenu exclusif. A grand coup de messages personnels, making of et autres behind the scene, Burberry a su bâtir une relation presque intime avec son audience.

Des vidéos d’Emma Watson à celles de Rosie Huntington Whiteley en passant par les milliers de photos partagées sur sa page Facebook ou encore les mises en scènes de Christopher Bailey, Burberry a toujours mis l’accent sur du contenu de qualité presque fait sur-mesure pour son audience.

En définitive, avec ses 10 millions de fans Facebook, Burberry s’impose comme la plus digitale des marques de luxe. C’est désormais aux autres marques de rivaliser d’originalité et d’innovation pour lui dérober ce titre… Stay tuned !

Avant d’en découvrir plus sur ce site, avez vous remarqué le GIF animé proposé par la maison Lancel en haut du site ?

Rentrons un peu plus dans l’univers proposé par Lancel pour ces fêtes de fin d’années. Le site est simple, facile d’utilisation et surtout, il n’est pas réalisé en flash, du coup, pas de temps perdu entre les étapes. On aime beaucoup la possibilité de pouvoir voir à quoi ressemblerait l’email envoyé. Toutefois, le fait de partager son cadeau par email est une bonne idée, dommage que la dimension du partage n’est pas été au delà. On aurait bien aimé voir le partage vers Facebook ou Twitter.

Cette opération aurait pu être parfaite si le mail envoyé redirigeait vers un site e-commerce permettant à la personne qui le reçoit de pouvoir acheter le sac directement sur internet. Peut-être l’année prochaine, si jamais Lancel décidait de se lancer dans le e-commerce…

Pour voir cette opération, rendez-vous sur mysecretwish.lancel.com

Une véritable médiathèque qui mêle les nouvelles technologies aux 5000 images d’archives (photographies, croquis, campagnes publicitaires…) et aux 95 vidéos de défilés de mode. Ce site est un véritable hommage aux 50 années de carrières du créateur.

Via Ykone

A cette occasion, des endroits quasiment jamais ouverts au grand public auparavant vous ouvriront leurs portes, comme le salon Haute Couture de Christian Dior, les ateliers Berluti ou encore le studio de création de Givenchy Couture. Les Journées Particulières vous offriront la chance de découvrir le patrimoine du groupe LVMH et de ses 25 Grandes Maisons d’exception. La liste complète des lieux ouverts est disponible à cette adresse.

Les plus chanceux d’entre-vous possèdent déjà des pass coupe-file obtenus ces dernières semaines sur le site des Journées Particulières. Pour les autre, rien de grave puisque il sera toujours possible d’assister aux différents évènements en se présentant simplement sur place (en échange d’une attente potentielle dans la fille d’attente pour certains lieux prisés).

Pour notre part, nous visiterons les Maisons suivantes: Louis Vuitton, Chaumet, Dior Couture et Givenchy Couture. Vous trouverez bien entendu des compte-rendus de ces visites sur WebandLuxe.

Rendez-vous ce week-end et en attendant découvrez nos autres articles sur Les Journées Particulières:

• Introduction aux Journées Particuliers: Dior Couture, Chaumet, Louis Vuitton et Veuve Cliquot
• Visite de l’atelier Louis Vuitton d’Asnieres
• Le savoir-faire de Berluti et des parfums Christian Dior
• Le savoir-faire de Guerlain et Hennessy

Dans cette  dernière vidéo, LVMH met en lumière le Palazzo Fendi qui est le coeur de la célèbre marque de luxe italienne Fendi. Cet endroit « révoluxionaire » (nous ne savons pas si c’est l’accent italien ou si le terme est prémédité, mais nous adorons le concept) sera ouvert au public (italien) lors des Journées Particulières le mois prochain.

Sylvia Venturini Fendi nous y explique les secrets du savoir-faire de Fendi et notamment l’importance du fait-main au sein de la Grande Maison italienne. Le tout dans le cadre grandiose du Palazzo Fendi au milieu des matériaux nobles utilisés par la marque.

Les Journées Particulières LVMH se dérouleront le 15 et 16 octobre en France et en Europe.

• L’article de présentation de l’évènement
• Le site officiel de l’opération

Certaines agences et lecteurs du blog Mashable se sont amusés à imaginer quel pourrait être l’apparence de la future page de Burberry ou Mercedes. Nous ne savons pas si ces futures pages ressembleront à ça mais le processus de réflexion est toutefois intéressant et amusant. Nous vous proposons de découvrir ces futures pages Facebook imaginaires ci-après:

Source: Mashable

Cette fois-ci la marque se lance un nouveau défi. Proumouvoir son nouveau produit « Visionnaire ». Le tout premier soin au LR 2414 qui a pour vertues de recréer fondamentalement une peau parfaite. Le résultat de ce produit magique permet de corriger rides, pores et imperfections. Un produit concurrent au Regenessence [3R] lancé par Armani Beauty il y a quelques mois. Pour accèder au site, vous trouverez  un encart « supplément partenaire » directement sur lemonde.fr.

Pour la première fois dans l’histoire du Live Streaming sur Facebook, la maison Louis Vuitton, propose à ses fans de découvrir en direct la soirée d’inauguration sa toute nouvelle boutique de Singapour. L’événement Tapis Rouge aura lieu, le 17 septembre prochain à 19:00 SGT (GMT + 8), sous la présence du top model Denise Keller.

Pour promouvoir cet évènement, la maison a mis en place un dispositif simple, sans teaser vidéo en misant tout sur l’habillage de page (avec un onglet dédié et une photo de profile retravaillée) et le community management.

En définitive, la marque au célèbre monogramme nous montre une fois de plus de quoi elle est capable. A travers une utilisation audacieuse de la technologie et une véritable prise en compte de sa communauté. Pour en savoir plus, rendez-vous sur www.facebook.com/LouisVuitton