Edgar Allan Poe

Qu’est-ce qui caractérise d’avantage la Maison Longchamp que le mouvement?

Le mouvement du cheval de course lancé au galop qui frappe le logo de la marque; le mouvement de l’hippodrome de Longchamp dont Jean Cassegrain, créateur de la Maison, s’est inspiré en 1948; le mouvement de la mode et de la création que suit la marque collection après collection ou encore le mouvement de la femme Longchamp, une fonceuse, une audacieuse, qui – à mi chemin entre Bridget Jones et Carrie Bradshaw, danse avec sa vie.

Vous l’aurez compris, le mouvement fait pleinement partie de l’univers Longchamp.

C’est ainsi en toute évidence que Longchamp est allé puiser dans son ADN l’élément moteur de sa nouvelle campagne de communication intitulée « Longchamp, le mouvement créateur ». A travers une série de vidéos et de clichés, la célèbre marque de maroquinerie entend esquisser la femme Longchamp et positionner clairement les valeurs de la marque.

Active, Dynamique, Urbaine sont autant de qualificatifs qui se marieraient aussi bien avec la marque Longchamp qu’avec la femme Longchamp, toutes deux aspirées dans la spirale de la danse et du Mouvement Créateur.

Tournée à New York, l’environnement urbain et dynamique par excellence, et chorégraphiée par la célèbre danseuse espagnole Bianca Li, la campagne s’inspire du monde de la danse et sera diffusée dans le monde entier à partir du mois prochain. Elle risque de faire parler d’elle. Tout comme la marque, la campagne de communication se situe entre mode et luxe.

Fondée sur de sublimes clichés argentiques, la campagne sans égérie puise son inspiration non pas de LA danse mais DES danses : du hip hop à la danse classique en passant par la danse urbaine. Un positionnement intéressant qui change radicalement des précédentes campagnes de la marque (notamment avec Kate Moss) et dépeint une marque résolument tournée vers la modernité et affranchie des clichés.

De surcroît, Longchamp a prévu une intégration forte du digital dans son opération. Pour tout vous avouer, ça n’est pas véritablement une surprise de la part de  la marque à l’origine d’opérations comme Le Manège, l’application Facebook Le Pliage sur mesure ou encore plus récemment de la web-série The Heels .

Cette fois-ci, en plus d’une implication forte des blogs dans le dispositif de communication, la Maison a réservé exclusivement au web les vidéos de campagne qui seront diffusées dès le mois prochain sur la page Facebook et Youtube (entièrement personnalisée à l’image de la campagne) de la marque. Voici déjà la première d’entre elles:

Pour avoir vu ces contenus il y a quelques semaines, nous sommes presque étonnés qu’ils soient réservés au web tant leur qualité leur aurait donné leur place sur tous les autres médias. Côté digital toujours, Longchamp a également prévu toute une opération de teasing sur sa page Facebook avec un compte à rebours annonçant la vidéo ainsi que l’intégration de QR codes grappés du logo de la marque sur les visuels print qui renvoyait au compte à rebours.

Nous sommes impatients de voir l’accueil qui sera réservé par le web à tout ce dispositif… Stay Tuned !

Il est vrai que le constructeur allemand nous propose ici une 4 places d’à peine 3,54 mètres ! De quoi venir se mesurer à la Toyota IQ longue de 3 mètres.

La petite dernière s’adresse tout particulièrement aux jeunes d’où un look plutôt sympa et tout ce qu’il faut côté multimédia pour satisfaire leurs exigences.

Pour accompagner cela, Volkswagen France a mis en place des actions partout en France pour la faire découvrir au plus grand nombre.

On a ainsi pu voir la micro-citadine accrochée sur un mur, porte de Clichy.

Dans le même temps un roadtrip a été mis en place. Le principe ? Un camion qui s’installe devant les points de vente de distributeurs Volkswagen qui ont accepté de se prêter au jeu. A l’intérieur, plusieurs activités sont proposées pour en savoir plus sur la Up!. Celui-ci se promène dans 20 villes en France.

Les 24 et 25 janvier prochains, il se trouvera à Dijon devant la concession du groupe BYmy)CAR à Chenôve.

Pour l’occasion, le groupe a décidé de lancer un jeu concours pour gagner des week-ends en Up!, des goodies Volkswagen et des places pour l’avant-première de La Vérité si je Mens 3.

Enfin, pour orchestrer le tout, BYmy)CAR a mis en place une page Facebook vous permettant de vous inscrire au tirage au sort, de découvrir la Up! et même de réserver un essai sur celle-ci.

Si vous aussi vous voulez en savoir plus rendez-vous sur facebook.com/BYmyCARDijon !

Le premier clip collaboratif qui avait fait du bruit était celui du Johnny Cash Project.  Il s’agissait d’un des plus beaux hommages posthumes que l’on puisse faire à un artiste. Le concept était simple, il proposait de réaliser un clip sur la chanson “Ain’t no grave” grâce à des portraits réalisés par des internautes. Des milliers de fans ont soumis leurs dessins et ont pu votre pour les meilleurs réalisations qui apparaîtront dans la version finale.

La marque américaine propose à ses fans de participer, du 14 décembre au 16 Janvier, à un concours sur sa page officielle Facebook en vue de la réalisation imminente d’un clip participatif.

Pour participer, il vous suffit de télécharger la musique et le paroles qui sont très simples et donc faciles à chanter pour des gens qui ne sont pas forcément à l’aise avec l’anglais, de vous enregistrer et de soumettre votre vidéo sur Facebook ou sur le site dédié à l’opération: http://www.dolcegabbana.com/dgmusic/. Pour découvrir les paroles, cliquez ici.

Il nous tarde de découvrir la réalisation finale de ce Mantra de 45 secondes… A suivre.

Cette étape exceptionnelle pour une marque de Luxe marque l’adoubement par le grand public de la stratégie digitale de Burberry, mise en place sous l’impulsion de son génial directeur de la création Christopher Bailey. Burberry est désormais incontestablement la Maison de Luxe reine du digitale.

Photo postée sur la Page Facebook de Burberry pour célébrer le 10 millionième fan

Mais au-delà de l’exploit, revenons un instant sur les raisons de l’ascension fulgurante de cette Maison à la fois ancestrale et jeune (young old company) sur la toile. En effet, après avoir lancé sa page en 2009, Burberry atteignait le million de fans Faecbook en mai 2010, les 3 millions de fans Facebook en novembre 2010 , puis annonçait son 7 millionième fan Facebook en juillet dernier, soit il y a moins de 6 mois. Aujourd’hui avec ses 10 millions de fans Facebook, plus rien ne semble pouvoir l’arrêter.

Cette réussite digitale explosive peut être expliquée, selon nous, par une combinaison de facteurs uniques.

Ce que nous aimons chez Burberry, c’est que pour cette Maison le digital n’est pas simplement cosmétique. Il ne s’agit pas pour la marque de faire du digital pour faire du digital ou encore de prendre les problématiques digitales à la légère. La marque ne se contente pas d’être sur les réseaux sociaux parce qu’il le faut mais donne l’impression d’y être parce qu’elle le veut.

Ainsi, Burberry a intégré le digital à toutes les étapes de sa réflexion. La page Facebook ou le compte Twitter de la marque ne sont que des exemples de l’intégration du digital par Burberry mais la Maison va plus loin. Dans ses boutiques par exemple, comme le Flagship Burberry de Paris, où le digital est omniprésent (iPads, iMac, Ecrans géants, …) ou encore dans ses campagnes de communication où le digital et les réseaux sociaux occupent une place prépondérante.

Pour nous, c’est cette intégration du web et du digital au plus profond de la culture de Burberry qui permet en premier lieu d’expliquer son succès sur le web. Succès qui n’est pas anodin pour la marque au tartan dans la mesure où ça lui permet de communiquer de manière particulièrement efficace auprès des jeunes générations qui constituent année après année une part plus importante de la clientèle Burberry, et ce particulièrement dans les pays émergeant.

La seconde caractéristique de Burberry est la façon épatante que la marque a de mettre les différentes évolutions technologiques au service de ses clients. Dans un premier temps, l’histoire a commencé avec la page Facebook en 2009, s’est poursuivie avec le compte Twitter et l’utilisation intensive de photos puis de vidéos. Ensuite, Burberry a su exploiter les différentes (r)évolutions technologiques pour sublimer l’expérience d’achat et de découverte de ses clients.

Photo postée sur la Page Facebook de Burberry pour célébrer le 3 millionième fan

Il s’agit là de souligner l’utilisation du HTML 5 sur leur site internet e-commerce ou la possibilité de personnaliser un trench en ligne mais également la création d’un réseau social dédié à son iconique trench (Art of the Trench)  la première tentative de F-Commerce avec la mise en vente du parfum Burberry Body sur Facebook ou encore l’utilisation d’un hologram de Rosie Huntington Whiteley lors du dernier défilé Prorsum.

Toujours en phase (parfois, même en avance) avec son temps, la Maison au 155 ans d’histoire jongle avec la technologie et reste ainsi à la pointe, jamais has been.

Enfin, notre dernière explication du succès digital de Burberry réside dans la stratégie de contenu de la marque. Une stratégie fondée sur la création de contenus originaux créés spécifiquement pour chaque canal. Ainsi, au delà de la marque de Luxe, la Maison Burberry est aujourd’hui devenue un média à part entière.

La marque a su produire du contenu de qualité exclusivement pour son audience en ligne ce qui lui a permis d’alimenter avec régularité ses fans avides de contenu exclusif. A grand coup de messages personnels, making of et autres behind the scene, Burberry a su bâtir une relation presque intime avec son audience.

Des vidéos d’Emma Watson à celles de Rosie Huntington Whiteley en passant par les milliers de photos partagées sur sa page Facebook ou encore les mises en scènes de Christopher Bailey, Burberry a toujours mis l’accent sur du contenu de qualité presque fait sur-mesure pour son audience.

En définitive, avec ses 10 millions de fans Facebook, Burberry s’impose comme la plus digitale des marques de luxe. C’est désormais aux autres marques de rivaliser d’originalité et d’innovation pour lui dérober ce titre… Stay tuned !

Vous avez peut-être entendu parler de l’introduction faite par Karl Lagerfeld à la conférence le Web’11 dans laquelle Karl Lagerfeld donnait sa vision et l’importance de l’utilisation des outils digitaux et des nouvelles technologies dans le développement de ses collections. Si vous ne l’avez pas encore vue, elle se trouve sur la chaîne Youtube de la conférence Leweb.

Si Karl est actuellement sous les feux des projecteurs c’est avant tout pour le lancement de sa nouvelle collection qui sera distribuée en exclusivité sur Net A Porter. De surcroît, et pour notre plus grand plaisir, ce lancement s’accompagne d’une opération digitale d’ampleur. Après « Have you seen Valentina ? », voici « Have you seen Karl ? » qui s’inspire nettement plus du buzz qu’avait engendré la disparition de la collection de Marc Jacobs il y a quelques semaines. Karl Lagerfeld entretien le mythe qui anime son personnage en faisant constamment parler de lui et particulièrement ces dernières semaines avec son partenariat avec Sephora, en passant par ses vitrines de noël au Printemps, sa nouvelle marque et ses activités diverses et variées.

Un teaser étonnant lancé par le site de vente en ligne « Net-A-Porter.com » pour faire parler du lancement de la nouvelle ligne de Karl Lagerfeld qui aura lieu en exclusivité sur son site le 25 Janvier prochain. En effet au travers d’un flash spécial, on nous annonce que la collection a disparue.

 Cette opération qui mêle web et social media intègre également une application mobile addictive pour retrouver Karl dans un labyrinthe. Pour ce faire, il vous faudra vous munir d’un iPhone et télécharger gratuitement l’application. Une fois votre application téléchargée, faites tourner le cube avec votre doigt pour sélectionner le « Labyrinthe »

Le concept est simple, il faut réussir à attraper les 5 têtes de Karl avant que le temps ne soit écoulé, simplement en faisant bouger votre iPhone. Le plus vite vous finissez, le plus de points vous remporterez. Celui qui aura le meilleur score remporter 1000£ à dépenser sur net-a-porter.com .

Pour devenir un sosie de Karl, ça se passe également sur votre application iPhone. Suivez les étapes pour vous faire karlifier, partager le avec Karl, Facebook et Twitter. Karl choisira son meilleur lui le 25 Janvier prochain. (Qui de mieux que David, co-fondateur de webandluxe, pour se faire Karlifier…).

L’application mobile vous permet également de découvrir 4 visuels de la première collection de Karl Lagerfeld vendues exclusivement sur Net-A-Porter.com à partir du 25 Janvier prochain.

Et enfin, petite cerise sur le gâteau, vous allez pouvoir jouer avec la reconnaissance d’image. Même technique que pour la campagne Lady Grey London de Dior. En effet, on vous propose d’utiliser la reconnaissance d’image pour visualiser des contenus exclusifs directement sur votre téléphone mobile. La reconnaissance d’image, c’est une technologie nouvelle sur mobile. Ca fonctionne comme un QR code, sauf que, vous n’avez pas besoin de QR code. Il vous suffira simplement de prendre en photo le logo/portrait de Karl, que ce soit sur internet, dans la presse ou sur un packaging. Bon en réalité ça ne fonctionne pas aussi bien qu’ils ne l’annoncent…  On ne vous cache pas notre déception, car on a beau être face au logo et tapoter sur notre écran… rien ne se passe. On essaiera une prochaine fois.

Plus d’information sur www.net-a-porter.com/karlcomingsoon

La marque offre à ses fans un compte de noël réalisé par David Melling et Christopher Young. Une jolie petite histoire pleine de magie, d’amour et d’intrigues entre un petit garçon et son grand père qui découvrent le secret du carrousel de Central Park à New York.

Pour découvrir la suite de l’histoire, rendrez-vous sur : apps.facebook.com/wintercarousel

Pour promouvoir cette nouvelle activation digitale, le 30 novembre dernier, la marque italienne avait couplé son lancement avec de l’achat d’espace. La publicité disait : « Devenez la femme charismatique qui incarne l’élégance et le prestige. La femme Jasmin Noir. Découvrez Bulgari sur Facebook ». En lisant cette description nous nous attendions à un casting dans lequel la maison recherchait sa nouvelle égérie… mais il n’en n’est rien.

En réalité, la marque offre à ses fans de découvrir le making-of de la campagne, de télécharger le visuel de la campagne pour en faire son fond d’écran et enfin de personnaliser les icones de son PC ou de son Mac avec des produits de la marque. Des Goodies qui plairont surement aux fans, mais qui nous ouvrent une problématique : Quels sont les objectifs souhaités par la marque avec cette application aussi simple soit-elle ?

Ainsi, Aston proposera à ses fans sur plusieurs semaines de se prononcer sur un certain nombre d’éléments ce qui permettra d’aboutir à la voiture de leur rêve.

Le véhicule sera produit à Gaydon, dans l’usine attenante au siège social historique de la firme.

Parmi les éléments à sélectionner : le modèle, la sellerie, la carrosserie, les garnitures ou encore les inserts.

L’opération vient de passer la première semaine, vous proposant de choisir le modèle de vos rêves. Après une lutte acharnée entre la DBS Coupé et la DB9 Coupé c’est finalement la DB9 qui l’a emporté. Derrière mais avec une différence non négligeable se placent la V12 Vantage et la Virage Coupé. On ne s’appesantira pas sur la Cygnet qui n’a retenue qu’une cinquantaine de voix…

Aston Martin dévoilera l’heureuse élue en 2012, soit au salon de Genève soit à celui de Paris, aucune précision pour le moment à ce sujet.

Déjà plus de 7000 votants et vous quand prenez vous part à cette aventure ? Cette semaine se sont les roues qui sont mises à l’honneur !

Pour cette web-série, la maison Van Cleef & Arpels s’est associé au célèbre magazine féminin ELLE pour célébrer l’amour auprès d’une cible plus jeune. “Enchanting Love Stories Since 1906”  est une websérie « sociale » en 3 chapitres : la rencontre, la relation et la demande en mariage. Un partenariat qui permet à la maison Van Cleef & Arpels d’avoir un mini-site dédié, sur un site internet à très forte audience : www.elle.com

Le premier chapitre de cette web-série raconte la rencontre entre les tops Alyssa Miller et Mike Shartis sur LA promenade incontournable de la ville de New-York qui traverse l’East River. Chaque élément à sa place dans le film. Du bijoux, à la coiffure, en passant le lieu, les toilettes et la musique. Rien n’a été laissé au hasard.

Pour suivre cette saga en trois volets, rendez-vous sur Elle.com

Cette opération 100% dédiée aux Pays-Bas, permet aux fans de la marque de gagner la toute première « Facebook mobile ». Pour ce faire, ils devront votre pour l’une des deux icônes du constructeur : le combi T1 et la Beetle.

Une voiture aux équipements qui n’ont rien à envier aux autres voitures du constructeur. Ainsi, avec des rétroviseur « Tchat » en passant par une plaque d’immatriculation qui affiche votre statut amoureux ou encore des rideaux qui se baissent pour le respect de votre vie privée, cette voiture fera le plus grand bonheur des Community Managers.

Le gagnant, qui aura eu la chance d’être tiré au sort, remportera sa «Fanwagen» configuré comme il le souhaite et avec les couleurs de son choix : le «social blue» ou le «Zuckerberg silver».

Pour le moment c’est l’historique combi T1 qui se classe devant la célèbre Beetle…. mais vous pouvez toujours changer la tendance en cliquant ici.

Une idée originale pensée et réalisée par l’agence Achtung.

 Via WeAreSocial