Vous avez peut-être entendu parler de l’introduction faite par Karl Lagerfeld à la conférence le Web’11 dans laquelle Karl Lagerfeld donnait sa vision et l’importance de l’utilisation des outils digitaux et des nouvelles technologies dans le développement de ses collections. Si vous ne l’avez pas encore vue, elle se trouve sur la chaîne Youtube de la conférence Leweb.

Si Karl est actuellement sous les feux des projecteurs c’est avant tout pour le lancement de sa nouvelle collection qui sera distribuée en exclusivité sur Net A Porter. De surcroît, et pour notre plus grand plaisir, ce lancement s’accompagne d’une opération digitale d’ampleur. Après « Have you seen Valentina ? », voici « Have you seen Karl ? » qui s’inspire nettement plus du buzz qu’avait engendré la disparition de la collection de Marc Jacobs il y a quelques semaines. Karl Lagerfeld entretien le mythe qui anime son personnage en faisant constamment parler de lui et particulièrement ces dernières semaines avec son partenariat avec Sephora, en passant par ses vitrines de noël au Printemps, sa nouvelle marque et ses activités diverses et variées.

Un teaser étonnant lancé par le site de vente en ligne « Net-A-Porter.com » pour faire parler du lancement de la nouvelle ligne de Karl Lagerfeld qui aura lieu en exclusivité sur son site le 25 Janvier prochain. En effet au travers d’un flash spécial, on nous annonce que la collection a disparue.

 Cette opération qui mêle web et social media intègre également une application mobile addictive pour retrouver Karl dans un labyrinthe. Pour ce faire, il vous faudra vous munir d’un iPhone et télécharger gratuitement l’application. Une fois votre application téléchargée, faites tourner le cube avec votre doigt pour sélectionner le « Labyrinthe »

Le concept est simple, il faut réussir à attraper les 5 têtes de Karl avant que le temps ne soit écoulé, simplement en faisant bouger votre iPhone. Le plus vite vous finissez, le plus de points vous remporterez. Celui qui aura le meilleur score remporter 1000£ à dépenser sur net-a-porter.com .

Pour devenir un sosie de Karl, ça se passe également sur votre application iPhone. Suivez les étapes pour vous faire karlifier, partager le avec Karl, Facebook et Twitter. Karl choisira son meilleur lui le 25 Janvier prochain. (Qui de mieux que David, co-fondateur de webandluxe, pour se faire Karlifier…).

L’application mobile vous permet également de découvrir 4 visuels de la première collection de Karl Lagerfeld vendues exclusivement sur Net-A-Porter.com à partir du 25 Janvier prochain.

Et enfin, petite cerise sur le gâteau, vous allez pouvoir jouer avec la reconnaissance d’image. Même technique que pour la campagne Lady Grey London de Dior. En effet, on vous propose d’utiliser la reconnaissance d’image pour visualiser des contenus exclusifs directement sur votre téléphone mobile. La reconnaissance d’image, c’est une technologie nouvelle sur mobile. Ca fonctionne comme un QR code, sauf que, vous n’avez pas besoin de QR code. Il vous suffira simplement de prendre en photo le logo/portrait de Karl, que ce soit sur internet, dans la presse ou sur un packaging. Bon en réalité ça ne fonctionne pas aussi bien qu’ils ne l’annoncent…  On ne vous cache pas notre déception, car on a beau être face au logo et tapoter sur notre écran… rien ne se passe. On essaiera une prochaine fois.

Plus d’information sur www.net-a-porter.com/karlcomingsoon

Mais ce n’est pas tout. A peine quelques jours après, la marque révélait la suite de son dispositif digital avec l’ouverture d’un « Social Media Hub » sur sa page Facebook. Sur un onglet dédié installé sur la page Facebook « Dolce & Gabbana », la marque offre a ses fans un condensé de son activité digital (et notamment de ses activités sur les réseaux sociaux Russes et Chinois) divisé en trois parties  : Web, Réseaux Sociaux et Mobile.

1. La section « Web »

Dans cette partie, on peut découvrir que la marque est présente sur le web au travers de plusieurs sites dont un site corporate, un site dédié à ses défilés, deux site e-commerce, un magazine et surtout on découvre que la marque développe des podcasts télechargeables sur l’apple store.

www.dolcegabbana.com

Le site « corporate » de la maison Dolce&Gabbana, est en réalité un simple agrégateur de contenus qui va remonter tous les flux et les articles publiés sur ses différents supports multimedia des sites web aux réseaux sociaux.

www.dolcegabbana.com/fashion-show

Le mini site dédié de la maison Dolce&Gabbana est un incontournable. En effet, en 2005, grâce à ce site, Dolce&Gabbana fut la première maison de luxe à proposer aux internautes de voir et revoir ses défilés sur internet. La seule critique qui nous vient à l’esprit à ce niveau est l’intitulé de l’opération. Pour nous, le mot « mini site » est plus un terme d’agence qu’une véritable appellation. D&G aurait pu trouver un autre nom pour le décrire car « mini site » fait un peu cheap …

store.dolcegabbana.com

Le site e-commerce de la maison Dolce&Gabbana, lancé il y a quelques jours se veut sobre, facile d’utilisation et minimaliste.

www.dolcegabbana.com/celebrities

Celebrities est un mini site, qui comme son nom l’indique est dédié aux célébrités. On y trouve des galeries photos et des vidéos de stars habillées et ou accessoirisées des produits de la maison Dolce & Gabbana, et ce dans de grands évènements internationnaux comme le festival de Cannes.

http://www.swide.com/

Swide est le magazine de la maison Dolce & Gabbana. Les nombreux contenus sont variés et touchent différentes problématiques des actualités people et fashion en passant par des billets lifestyle et quelques contenus de marque, des moodboards et des décryptages de tendance. Il donne une image fidèle de l’état d’esprit de la marque: jeune, tendance et active. L’avantage de ce magazine est également de permettre à la marque de prendre la parole même dans les moments où la marque n’a rien à annoncer. C’est ainsi une manière de garder un contact permanent avec ses fans.

htitunes.apple.com/us/podcast/dolce-gabbana-world/id361379249

2. La section « Social Media »

La partie  Social média propose de découvrir tous les lieux de conversation de la marque au niveau international. Du Twitter @Dolcegabbana, au Twitter dédié à la Russie, en passant par les sites de partage de vidéo comme YouTube et Viméo ou encore par les réseaux sociaux chinois. Au travers de ces différents réseaux la marque offre des contenus exclusifs, quasiment en temps réèls, comme les coulisses de ses défilés, des vidéos et des photos inédites…

http://twitter.com/dolcegabbana

http://twitter.com/dolcegabbanaru

La marque est présente sur le site de micro-blogging Twitter au travers deux comptes, un compte international et un compte russe. Les deux comptes sont mis à jour très régulièrement avec des contenus de marque et des contenus plus « Lifestyle ». Notez également, que Stefano Gabbana, tient également, très activement son fil Twitter personnel : twitter.com/stefanogabbana.

www.youtube.com/dolcegabbanachannel

http://vimeo.com/dolcegabbana

http://dolcegabbana.tumblr.com/

Dolce&Gabbana a également son Tumblr. Tumblr, c’est le dernier chouchou du monde de mode. C’est un réseau social à mi-chemin entre un blog et un Twitter. Sauf que contrairement à Twitter les posts sont composés le plus souvent de photos et de vidéos. TumblR est utilisé dans la mode, l’art, la musique ou encore la photographie. La maison Dolce & Gabbana l’utilise en complément de son Twitter, de son site « celebrities » et de son magazine Swide.

http://weibo.com/dolcegabbanaofficial

D&G a également son compte sur Sina Weibo. Sina Weibo, qui occupe près de 90% de marché des réseaux sociaux chinois, est un site de micro-blogging qui se place entre Twitter et Facebook. Tout comme Louis Vuitton, Chanel, Gucci, Burberry, Hublot, la plupart des maisons de luxe actives en chine sont sur Weibo. Cette plateforme compte plus de 10 millions de nouveaux adeptes par mois.

http://www.tudou.com/home/_84759687

Fondé le 15 avril 2005, Tudou (Chinois: 土豆网), comme son homologue Youku, est un site de partage de vidéo qui fonctionne comme Youtube, Dailymotion ou encore Viméo.  Il permet aux utilisateurs de télécharger, de voir, partager et de commenter toutes sortes de vidéos.

http://www.kaixin001.com/dolcegabbana

Et enfin Kaixin001, lancé en 2007 par l’ex vice-directeur du groupe Sina, fait parti du top 100 des sites mondiaux en termes de trafic journalier. Ce réseau social très prisé des marques de luxe ressemble à Facebook dans son fonctionnement. Les utilisateurs peuvent télécharger des photos, écrire des articles, faire du micro-blogging, partager de la musique et ils disposent d’1G de disque dur en ligne.

3. La section « Mobile »

La maison Dolce&Gabbana dispose de 5 applications mobiles, dont 4 sont réservées exclusivement à l’iPhone & iPad et -chose originale – 1 pour les Nokia.

Ici nous ne parlerons que de la toute dernière application iPhone lancée par la marque. Il s’agit d’une application développée à l’occasion de la sortie de son nouveau parfum The One Gentleman. Une application originale qui prend la forme d’un guide des bonnes manières digital dans laquelle vous retrouverez toutes les règles du gentleman moderne selon Dylan Jones, actuel rédacteur en chef de GQ UK.

Même si la maison Dolce & Gabbana n’est pas la première maison à proposer son social media hub (Gucci propose un équivalent sur son site « Gucci Connect » et H&M l’équivalent sur Facebook),  elle nous montre qu’elle est bien présente sur le digital pour promouvoir sa marque et ses produits. On comprend ainsi que la marque a véritablement compris les enjeux du digital en s’installant à tous les endroits où ses fans se trouvent sur la toile. Alors qu’on pourrait avoir l’impression d’une suractivité sociale (ou social media washing), les nombreux contenus de qualité et les synergies entre les différents canaux nous prouvent que D&G a bien pensé ses différentes opérations. Thumbs up !

Pour promouvoir son étude, L2 Think Tank, vient de publier une vidéo qui met en relief les principaux chiffres qui ressortent de cette étude.

Pour en savoir plus sur cette étude cliquez ici, ou pour télécharger l’étude complète, c’est ici: bit.ly/​L2FacebookIQ

Cette machine au look rétro, imaginée par le collectif  britannique Concept Shed, vous offre une cérémonie de mariage tout inclus, unique et totalement personnalisée. En effet pour la somme de 1£ (soit environ : 1,12€), vous allez avoir tout le nécessaire pour échanger les consentements: la marche nuptiale, les consentements, les alliances et le certificat.

Pour se faire remarquer, la machine insite les visiteurs à se marier grâce à un capteur de mouvement. Une fois que le couple à insérer sa pièce, la machine leur proposera de choisir parmi plusieurs sortes d’union. Tapez 1 si vous voulez un mariage normal, 2 si vous êtes un couple gay, 3 si vous êtes un couple lesbien et 4 si vous êtes avec votre meilleur(e) ami(e). Après avoir appuyé sur le chiffre de votre choix, la cérémonie peut alors commencer. Vous allez ensuite devoir entrer vos noms en utilisant le clavier prévu à cet effet. Une fois cette étape passée, la machine vous posera la question fatidique : « XX voulez-vous prendre cette YY pour épouse, et vivre avec elle, selon l’ordonnance de Dieu, dans le saint état du Mariage? Voulez-vous l’aimer, la chérir, l’honorer, et la garder, dans la maladie et dans la santé; et, renonçant à toute autre femme, voulez-vous vous attacher à elle seule, tant que vous vivrez tous deux? ». Tapez 1 si c’est OUI, 2 si c’est NON.

Une fois avoir dit oui, récupérez les alliances, et embrassez vous. N’oubliez pas le certificat de mariage et le coupon de réduction de 10% pour un divorce éventuel.

PS: Notez que les mariages prononcés avec cette machine n’ont aucune valeur légale… donc pour l’instant les prêtres, les rabins et les Elvis de Las Vegas ont encore une longue vie devant eux…

Via

Aujourd’hui, le Social Commerce n’est plus réservé exclusivement aux sites internet avec l’utilisation des « Social Plugins ». Il tend à arriver directement sur les points de vente. Ainsi, grâce aux nouvelles technologies, aux QRcodes et à la multiplication des Smartphones, de nouveaux moyens sont mis en place pour rendre la vente boutique sociale et ludique. Ainsi, la marque italienne Diesel a lancé un projet pilote à Madrid qui permet aux clients de ses magasins de connecter les produits en rayon à leurs profils Facebook en utilisant le système de « Like ».

Un concept simple et original, mis en place par l’agence Fullsix, qui fonctionne en 3 étapes.

- 1. Il faut se rendre dans un des points de vente Diesel à Madrid qui participe à l’opération

-2. Ensuite, il faut avoir un (ou plusieurs) coup de coeur pour un des produits du magasin

-3. Enfin, il faut scanner le QRcode placé devant le produit (avec votre lecteur de QRcode habituel). Une fois le QRcode scanné, on est redirigé vers un site mobile simple et épuré qui incite tout simplement à cliquer sur le bouton « Like »

Ci dessous la vidéo de 50 secondes qui explique parfaitement le fonctionnement de la campagne :

Les clientes de la boutique TopShop de Moscou ont pu essayer toutes les robes de la collection sans avoir à se changer, ni faire la queue devant les cabines d’essayage pendant des heures. Pour ce faire, elles avaient juste à se mettre bien en face du capteur et à se regarder dans l’écran. Avec simplement un mouvement de la main, elles passaient de robe en robe pour voir laquelle leur allait le mieux. De plus, la technologie utilisée permet aux vêtements virtuels de suivre les mouvements du corps. Regardez :

Proposée par la société Russe AR Door, cette innovation devrait révolutionner l’expérience du client le point de vente dans les années à venir. Toutfois, il faudra surement attendre le jour ou cette technologie prendra en compte les mesures et les tailles…

Via le Publigeekaire

Thierry Mugler:

- Julie M

- Axel B

Memento Clothing:

- Matthieu H

- Fab B

Kusmi Tea:

- David A

- Raphaelle C

Mazarin:

- Isabelle P

- Julien S

- Elisa C

- Gregory D

- Marine O

- Quentin L

Swarovski:

- Marie M

Lov Organic:

- Martha K

- Flavia F

Félicitations à vous!

Webandluxueusement,

Diana et David

Cela fait déjà 1 000 articles que nous vous racontons notre vie et celles des marques de luxe à grand coup d’opérations facebook, de QR codes et autres campagnes en réalité augmentée. 1 000 articles que nous répertorions et analysons  les stratégies digitales des marques de luxe ligne après ligne, article après article. Et puisque vous êtes tous les jours plus nombreux à nous lire, il faut croire que vous aimez ça.

Reconnaissons-le, ces stratégies n’ont cessées d’évoluer depuis le premier article de Web and Luxe. Nous nous souvenons encore, il y a presque 2 ans, que c’était être à la pointe de l’innovation pour une marque que de créer un compte Twitter; on en sourit maintenant que les marques de luxe diffusent leur défilés en direct sur Facebook. Les Grandes Maisons ont véritablement pris le virage du digital et ce pour le plus grand plaisir de leurs clients (et des rédacteurs de Web&Luxe !).

A l’occasion de ce 1000ème article, nous vous avons préparé deux surprises. La première c’est la création d’une page répertoriant toutes les campagnes dont nous avons parlé sur Web and Luxe classées par marque et par ordre chronologique. Cette page vous permettra de rechercher plus facilement des informations sur vos sujets de prédilection et de constater l’évolution de l’adoption du digital par les marques de luxe. Vous pourrez trouver cette rubrique dès aujourd’hui dans le menu de webandluxe (« Toutes les campagnes de luxe »)

La deuxième surprise c’est que nous avons contacté 6 de nos marques préférées du moment et leur avons proposé de fêter avec nous (et avec nos lecteurs) ce 1000ème article sur Web and Luxe. Elles ont toutes accepté l’invitation et offriront chaque jour des cadeaux aux lecteurs de Web and Luxe par tirage au sort. Il vous suffira de venir chaque jour sur Web and Luxe à partir de demain pour découvrir le cadeau à gagner du jour.

Voici l’agenda des surprises à gagner cette semaine

Mardi 19 avril: Thierry Mugler
Mercredi 20 avril: Kusmi tea
Jeudi 21 avril: Mazarin
Vendredi 22 avril: Aura by Swarovski
Samedi 23 avril: Memento Clothing
Dimanche 24 avril: Lov Organic

Encore une fois, merci pour votre fidélité et nous espérons que ça n’est que le début de l’aventure…

Webandluxueusement,

Diana Leszczynski et David Klingbeil

(Mais aussi nos rédacteurs de talent: Elodie L., Julie C., Guillaume B., Philippe J. et Danielle K.)

Même si le site mobile manque un peu de clarté, et que les premières critiques des journalistes sont négatives, il respecte les codes et les valeurs de la marque. Prenons l’exemple de leur iconique Trench. Lorsque vous cliquez sur le Trench de votre choix, vous allez pouvoir voir le produit sous toutes ses formes tout en zoomant sur les détails pour plus de précision. Vous allez également pouvoir tout savoir sur le prix et les détails liés au produit.

En plus des collections, le site mobile vous propose également de visionner la vidéo de la campagne (également visible sur le site internet de Burberry, sur leur page Facebook et également sur leur chaine YouTube.

Un site très bien segmenté, trop parfois. En effet, il faut cliquer, cliquer et recliquer de nombreuses fois avant d’arriver sur une page produit. Le problème est que les connections sur mobile sont très lentes, et pour télécharger un pages ça peut prendre beaucoup , beaucoup de temps. Alors, plus il y a de pages à ouvrir, plus ça va décourager les mobinautes. Des critiques certes, mais comme c’est la première marque de luxe a tenter l’expérience, on ne peut que saluer cette prise de risque. De plus, la navigation est facile et simple. Les fiches produits sont détaillées et précises et permettent de partager ses coups de coeur avec ses amis sur Facebook, Twitter et par e-Mail. Un panier clair et présent en haut de toutes les pages.

Enfin, une fois avoir validé votre panier, et retiré ou non les produits que vous ne désirez pas acheter en un clique, vous allez pouvoir acheter vos produits directement sur votre mobile.

Une nouvelle révolution pour le secteur du luxe ? A suivre….

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