Un outils n’est pas passé inaperçu à la rédaction de webandluxe ! Il s’agit d’un mini site proposé par la manufacture Baume & Mercier en partenariat avec Worldtempus. En effet, pour que tous les internautes puissent suivre en direct toutes les conversations autour du SIHH, la maison horlogère a développé un site dédié qui est en réalité un agrégateur de Tweets. Pour apparaitre dans la timeline Baume&Mercier, il fallait utiliser le hashtag #SIHH.

La marque y a installé un moteur de recherche et un outils statistiques. Cet outils permet de connaître le nombre de tweets autour du SIHH ainsi que les personnes qui ont commenté ou retweeté ces tweets.

La maison Cartier s’est rapproché du célèbre magazine Finantial Times pour développer une campagne 360° mêlant deux supports digitaux : FT.com et l’application iPad de FT.com ainsi qu’une présence dans le FT Newspaper et en copies sponsorisees du FT a Genève.

Sur FT.com, la bannière tout en haut du site redirige vers le site de la marque : http://hautehorlogerie.cartier.fr/. La bannière de droite quant à elle, est un widget qui permet d’en savoir plus sur les différents modèles présentés par la marque lors du SIHH.

Être présent sur FT.com est un choix stratégique et audacieux pour la maison Cartier qui va chercher ses futurs acheteurs sur les supports digitaux qu’ils fréquentent.

Vous pouvez également retrouver toutes les créations horlogères de Cartier sur le site : http://hautehorlogerie.cartier.fr/ ainsi que sur l’application iPhone Cartier Haute Horlogerie téléchargeable gratuitement sur l’Apple Store en cliquant ici.

C’est donc tout naturellement que la manufacture Jaeger LeCoultre a choisi d’utiliser le SIHH pour lancer officiellement son nouvel espace de discussion utilisant la plateforme Tumblr afin d’ offrir à ses  fans des contenus exclusifs, des photos, des articles et des citations et en temps réel. Outre la simplicité d’utilisation de la plateforme, Tumblr, c’est également le nouveau bébé tendance de la blogosphère mode, et toutes les marques s’y mettent. Tumblr, c’est à la fois une plateforme de micro-blogging et un réseau social qui se rapproche légèrement de Twitter avec des posts qui se composent le plus souvent de photos et de vidéos. C’est un véritable outil de partage de contenus 2.0 qui permet de partager des contenus très rapidement depuis son ordinateur ou de son smartphone.

Ainsi, après avoir été la première manufacture à se lancer sur Instagram et Google +, Jaeger LeCoultre devient la première manufacture à se lancer sur Tumblr. On ne peut que féliciter cette initiative.

Pour découvrir le Tumblr de la manufacture Jaeger LeCoultre, rendez-vous sur : jaegerlecoultre.tumblr.com

Pour promouvoir cette nouvelle activation digitale, le 30 novembre dernier, la marque italienne avait couplé son lancement avec de l’achat d’espace. La publicité disait : « Devenez la femme charismatique qui incarne l’élégance et le prestige. La femme Jasmin Noir. Découvrez Bulgari sur Facebook ». En lisant cette description nous nous attendions à un casting dans lequel la maison recherchait sa nouvelle égérie… mais il n’en n’est rien.

En réalité, la marque offre à ses fans de découvrir le making-of de la campagne, de télécharger le visuel de la campagne pour en faire son fond d’écran et enfin de personnaliser les icones de son PC ou de son Mac avec des produits de la marque. Des Goodies qui plairont surement aux fans, mais qui nous ouvrent une problématique : Quels sont les objectifs souhaités par la marque avec cette application aussi simple soit-elle ?

En matière de luxe par contre, c’est tout le contraire, comme nous le démontre avec brio le plus grand des groupes de luxe. Ainsi, suite aux Journées Particulières LVMH, auxquelles nous avons participé il y a quelques semaines et au cours desquelles LVMH a révélé les coulisses de son savoir-faire, notre fascination n’en est ressortie que grandie. Voici donc notre bilan de ces journées qui se voulaient particulières et qui l’ont indéniablement été.

Un évènement d’une ampleur toute particulière

Avec les Journées Particulières, le groupe LVMH a-t-il formé une entreprise qui n’eut jamais d’exemple et dont l’exécution n’aura point d’imitateur? Difficile à dire tant cette opération – orchestrée par l’agence Euro RSCG –  s’inscrit dans la tendance globale des Grandes Maisons de luxe à mettre en avant leur savoir-faire. Ce qui est certain en tout cas c’est que LVMH a voulu frapper un grand coup pour sa première opération de communication en tant que groupe.

Ouvrir au grand public 25 Maisons à Paris et dans toute l’Europe pour révéler le joyau du groupe qu’est son savoir-faire n’était pas une mince affaire et avec plusieurs dizaines de milliers de visiteurs, on peut dire que l’opération a été un franc succès. Pour certain, l’évènement a peut être même été trop un succès. C’était vrai notamment pour les visiteurs qui n’avaient pas réservé de place à l’avance et qui ont du attendre de longues heures pour profiter du spectacle. Les Journées Particulières, victimes de leur succès mais non moins réussies pour autant.

Nos visites particulière: Louis Vuitton, Christian Dior et Chaumet

Les différentes visites proposées par LVMH étaient toutes plus tentantes les unes que les autres. En fait, notre principal regret dans ces Journées Particulières c’était l’impossibilité matérielle pour nous de visiter les 25 maisons en un seul week end. Du coup nous avons sélectionné la Maison Vuitton pour samedi et les Maisons  Dior et Chaumet pour dimanche.

Visite des ateliers Louis Vuitton à Asnieres

Notre week end LVMH a donc commencé par la visite presse des ateliers Louis Vuitton à Asnieres. Louis Vuitton avait installé ses ateliers ici en 1859 pour suivre la demande grandissante pour ses malles. Les ateliers situés en bordure de fleuve étaient idéalement placés alors que le train venait de relier cette petite ville à Paris et que le bois nécessaire à la réalisation des malles était acheminé par bateau.

Une fois arrivés là bas avec 2 autres blogueurs,  la directrice de l’atelier nous a fait voyager en petit comité à travers les différentes étapes de la production d’une commande spéciale Louis Vuitton. De la traduction du besoin du client à la production de l’objet final en passant par la sélection des peaux et les différents gestes artisanaux, toutes les étapes nous ont été présentées. A chaque fois, nous avons été émerveillés par la précision des gestes des artisans menuisiers, malletiers, lozineurs et maroquiniers.

Ainsi nous avons pu véritablement découvrir d’où venait le spécial de ces commandes spéciales Louis Vuitton. Outre des objets sur-mesure ces pièces sont avant tout la retranscription des rêves des clients de la Maison. Mettant en oeuvre un savoir-faire d’exception et des matériaux parmi les plus nobles, ces objets sont la vitrine de l’excellence de la marque au monogramme. C’est ainsi tant les commandes que l’émotion des clients qui sont spéciales et ce d’autant plus que les atelier Vuitton n’en réalisent que quelques centaines par an.

Visite des salons Chaumet

En allant visiter les salons de la Maison Chaumet nous ne savions pas à quoi nous attendre et nous avons été très agréablement surpris. C’était probablement la visite que nous avons le plus appréciée de ces Journées Particulières. Elle se déroulait dans l’hôtel particulier Baudard de Saint-James qui abrite la Maison Chaumet depuis 1907 et s’étalait entre le Grand Salon, le Salon des diadèmes et le Salon des perles. Nous avons ainsi pu retracer le processus de conception d’un didadème – pièce phare de la Maison – du dessin à la réalisation.

Visite d’une reconstitution des ateliers Dior Couture, Dior Joaillerie et Dior Parfums

La visite de Dior était probablement la moins impressionnante de ce week-end relativement aux autres car la moins authentique, bien que très réussie dans l’absolu. En effet, il ne s’agissait pas d’une véritable visite d’atelier mais plutôt d’une démonstration des différents métiers de la maison à travers une reconstitution qui, parfois, sonnait faux. Cela ne nous a tout de même pas gâché le plaisir de découvrir les étapes de la confection d’un costume Christian Dior ou encore le fait que la réalisation d’un sac lady Dior nécessitait l’assemblage de 140 pièces différentes.Enfin, le détour par Dior Parfums et cosmétiques  était également très intéressante et particulièrement la remarque d’un des make up artists qui assurait la visite et qui a déclaré à propos du maquillage Dior: « At Dior we don’t make up women, we dress up women ». Nice!

En définitive…

En définitive, que reste-t-il de cet évènement près d’un mois après? Des milliers de tweets, des dizaines d’articles de blog et de presse, 43 000 fans sur la page Facebook LVMH (qui au passage est ultra invasive avec sa demande de permission dès qu’on s’y connecte…), des milliers de visiteurs ayant des étoiles plein les yeux… LVMH a bel et bien réussi sa première opération de communication. Nous avons découvert les artisans, l’envers du décors, les matériaux, les outils, les ateliers, l’âme de la marque. 

Bref. On a découvert le savoir-faire du groupe LVMH.

Vous avez peux-être déjà aperçue ces petites merveilles dans une vitrine, par le passé. En effet, ces boutons de manchette Tourbillon, développés jusqu’ici en acier, s’habillent de matières précieuses et jouent sur la transparence. Vous allez pouvoir apprécier sur les côtés, le roulis complexe du mécanisme.

Les boutons de manchettes TF Est. 1968. sont disponibles à partir de 275€.

Aujourd’hui, Louis Vuitton compte 6 comptes Twitter internationaux avec plus de 475 000 followers, un compte Foursquare avec 160 000 amis, une chaîne YouTube dédiée et bien sur une page Facebook qui a fait parler d’elle en octobre 2009. En effet, la maison Louis Vuitton devenait ainsi la première marque de luxe à diffuser son défilé en live sur Facebook.

Au premier abord on pourrait se dire, mais pourquoi une maison aussi innovante se lance dans la refonte de son site internet en Full Flash. Mais, pour celles et ceux qui n’ont pas testé le site sur leur iPhone ou iPad, sachez, que si vous tapez www.louisvuitton.com sous safari, vous verrez que la marque vous réserve un site adapté…

Mais maintenant revenons sur le site. L’utilisation du Flash, permet à la marque d’avoir un site dynamique, interactif et évolutif pour mettre en avant ses différents contenus. Avec cette nouvelle version, la maison Louis Vuitton réunie dans un même endroit toute sa stratégie digitale et de façon innovante.

Un site qui nous invite au voyage, au travers de sa mosaïque d’accueil aux 3 univers.

Vous y trouverez un véritable magazine en ligne exclusif  nommé NEW, NOW, qui sera mis à jour régulièrement avec les dernières actualités de la Maison. Ainsi, l’ensemble des contenus, articles ou points de vue, entretiens avec les amis de la Maison, reportages, pourront être affichés en format plein écran.

Dans cette rubrique du site, la maison a mis en place une section spéciale, intitulée «Digital Discoveries» qui permet aux influenceurs du monde digital de recommander leurs sites coup de coeurs.

Après avoir utilisé les flèches pour trouver ce qu’il se cache derrière la rubrique «Digital Discoveries» nous nous sommes rendus compte qu’il fallait simplement cliquer au centre. Nous avons été redirigé vers un site dédié disponible en deux langues, le français et l’anglais. Un site OVNI qui nous rappel un peu l’esprit de Thierry Mugler dans la direction artistique. Nous parlerons de ce site prochainement dans un futur billet.

La section JOURNEYS quant à elle, met en avant une multitude d’informations sur la Maison : de l’histoire au savoir-faire, en passant par les collaborations artistiques, ou encore l’architecture des magasins et les campagnes de communication institutionnelle…

Vous allez pouvoir cliquer sur les différentes images qui dont la mise en scène s’inspire de la toile Damier historique, pour accéder à chaque sujet. C’est dans cette section qu’un lien est fait vers Amble, la première application iPhone de la Maison.

Dans la section COLLECTIONS, vous allez découvrir le catalogue de la maison. Un catalogue en ligne qui nous fait découvrir la collection de façon interactive grâce à l’aide de contenu vidéo , de photos à 360° de chaque produit (ce qui aide à la vente en ligne) et d’un formulaire de recherche. Chaque description de produit est accompagnée de différentes rubriques, invitant l’internaute à prolonger son voyage découvrir toute l’expertise et le savoir-faire de Louis Vuitton.

La section MAGASINS  se divise en deux. La première partie : « nos magasins » permet d’accéder à des informations complètes sur les magasins Louis Vuitton dans le monde, leurs localisations et horaires d’ouverture et également l’offre disponible dans chaque point de vente et les évènements prévus. La deuxième partie de cette section est « Achats en ligne », renvoie directement vers la partie collection qui intègre la vente en ligne.

Et enfin MY LV. C’est l’espace personnel dédié à chaque visiteur. Chacun peut accéder à ses contenus, ses wishlists, ses favoris, ainsi qu’à des informations sur ses achats antérieurs.

Le nouveau site LouisVuitton.com regroupe en une seule et même adresse un incroyable voyage…

Cette semaine, dévoilons sa nouvelle montre, la P’6520 Compass Watch.

Cette dernière création de Porsche est bien plus qu’une montre puisqu’elle sert également de compas. Il s’agit là d’un hommage à Ferdinand Alexander Porsche, le petit fils de Ferdinand Porsche, qui créa en 1978 la première montre boussole.

Cette montre se compose donc en 2 parties : une première avec la montre équipée d’un calibre automatique SW300 Sellita avec aiguilles luminescentes et un guichet de date sur le 3h et une deuxième partie composée du compas détachable. Sous la montre, un miroir a été placé qui se relève à 45° permettant de faire des relevés.

Côté design, la P’6520 est noire et blanche reprenant les formes de la version de 1978. Quelques modifications ont toutefois été apportées avec un diamètre faisant désormais 42 mm et côté matériaux c’est le titane qui est mis à l’honneur permettant un meilleur fonctionnement de la boussole. La montre est étanche jusqu’à 50 mètres et est limitée comme le veut la tradition à 911 exemplaires.

EDIT 2: [Précision de SQLI, du 07/09/2011] « A la suite de la parution, le 5 septembre 2011 sur le blog www.webandluxe.com, d’une « brève » relative au lancement par le joaillier CARTIER de dix sites marchands sur lesquels travaillerait l’agence SQLI, cette dernière tient à préciser qu’elle n’est pas, et n’a jamais été, en charge de la stratégie e-commerce de CARTIER. En conséquence, SQLI émet toutes réserves quant à la fiabilité des affirmations contenues dans cette « brève » quant au lancement prétendu de sites marchands et quant aux pays concernés. »

La Maison Cartier a toujours entretenu une relation ambiguë avec le digital. A la fois précurseur et réfractaire, le célèbre joaillier français n’a pas toujours eut une stratégie digitale claire aux yeux des observateurs avisés. En 2008, Cartier faisait partie des rares Grandes Maisons à se lancer dans les réseaux sociaux avec une page MySpace ( oui, ça avait un sens en 2008) puis le joaillier s’ouvrait au e-commerce avec un site de vente en ligne réservé à la clientèle japonaise et américaine.

Plus récemment, la marque s’est illustrée avec des applications iPhone et iPad réussie ainsi qu’une stratégie de recrutement sur Facebook qui a conduit la page Facebook de Cartier à frôler les 200 000 fans (181 000 fans au moment où cet article est rédigé).

Toutefois, contrairement à d’autres maisons comme Boucheron, Cartier n’a pas généralisé ces expérimentations aux autres pays et ne vend pas en ligne à sa clientèle française jusqu’à présent. Il est néanmoins possible que ceci change très bientôt car il semblerait que Cartier soit sur le point de lancer un site e-commerce.  En effet, si l’on en croit la page d’accueil du site Cartier, un lien « e-boutique » serait en préparation mais n’est pas encore cliquable. Cet élément qui nous a mis la puce à l’oreille (ainsi qu’à d’autres confrères )  et nous à conduit à creuser un peu la question.

Quelques recherches sur le sujet nous confirment ce doute. Cartier préparerait avec l’agence SQLI depuis plus de 5 mois le lancement de 10 sites e-commerce à destination notamment de la France, de l’Allemagne, de la Chine, de la Russie et de l’Espagne. Il s’agit donc d’une opération de grande ampleur pour Cartier qui semble (enfin) prendre la mesure de l’opportunité que représente le e-commerce pour une telle Grande Maison.

Vous trouverez ci-après des extraits de présentations SQLI trouvées sur le web (dont une présentation powerpoint et une copie de SQLI mag ) qui nous en disent un peu plus sur ce projet:

[photos retirées à la demande de SQLI]

En définitive, Cartier se lance en force sur le e-commerce et nous sommes impatients de voir ce que ça va donner!

Seul point noir au tableau, il semblerait selon les premières spécifications que nous avons découvertes, que les sites en question reprennent l’architecture des sites américains et japonais et soient donc… en full flash. Au vu de la faible ergonomie que cela à donné pour les sites e-commerce de Cartier aux Etats-Unis et au Japon, on ne peut que regretter ce choix technologie résolument daté à l’heure où l’on ne parle plus que de HTML5, d’accessibilité et de mobiles et tablettes.

Stay tuned!

La collection Gucci 1921 affiche un design qui associe éléments classiques et éléments contemporains. La forme carrée rappelle l’esthétique des années 1920 tout en créant un style moderne. Chaque montre se distingue par une boîte exclusive, revêtue de cuir (veau). Les bracelets en cuir viennent compléter les cadrans. Bien sur, l’iconique mors Gucci figure à la fois sur le bracelet et sur le fermoir.

Les modèles masculins sont animés par un mouvement automatique Dubois-Dépraz. Ils se distinguent par une boîte carrée aux angles arrondis en acier brossé soleil, et par un cadran  d’inspiration sport. Chaque montre de la collection assemblée à la main dans le but d’illustrer tout le savoir-faire des maroquiniers de la Maison. Pour plus d’informations sur Gucci Montres vous pouvez vous rendre sur le site www.guccitimeless.com.

Pour fêter ses 90 années, la maison Gucci, a également développée une collection 1921 composée d’éditions limitées des ses plus grands classiques comme le sac new bamboo, le new jackie et chain, ainsi que d’autres articles emblématiques tous inspirés de l’histoire et des évolutions de la marque.