La manufacture horlogère Girard-Perregaux, a lancé il y a peu un journal, disponible en format papier et digital, intitulé Le Nouveau Visage de la Tradition, Huit Jeunes Horlogers et l’Art de Marquer le Temps. Un journal exceptionnel dans lequel la marque nous présente ses jeunes horlogers d’un point de vue professionnel au sein de ses ateliers, mais également d’un point de vue personnel en compagnie de leurs proches.

Ce journal a été présenté à l’occasion de la première étape de la tournée internationale des Jeunes Horlogers Girard-Perregaux qui s’est tenue au Cipriani Dolci, à New York, le 1^er mai dernier. Le Cipriani, qui se situe au cœur de la Grand Central Station, avait pour l’occasion été transformé en manufacture suisse où les invités ont pu participer à des ateliers spécialisés dispensés par quatre jeunes horlogers. En marge des ateliers, Girard-Perregaux a présenté ses dernières nouveautés 2012 ainsi que des pièces historiques issues de son musée. Une tournée originale qui a également été l’occasion pour les jeunes horlogers d’être photographiés en divers endroits de New York, transportant l’horlogerie dans des lieux mythiques tels que le Pont de Brooklyn, Times Square ou encore Wall Street.

Star de rock & roll, virtuose des puzzles ou champion du monde de cor des alpes : les jeunes artisans possèdent des talents aussi nombreux que les luxueux garde-temps Girard-Perregaux qu’ils créent.

Son cadran bombé – détail vintage exquis –, la couleur bordeaux inédite de sa lunette ou encore ses aiguilles « snowflakes » ont participé à la réputation de ce modèle emblématique durant la période qui a vu naître les premières montres de plongée. Pour cette nouvelle édition, la Black Bay Heritage, les cornes fines et allongées ont été retravaillées et redimensionnées pour proposer un boîtier contemporain en acier de 41 mm de diamètre, étanche à 200 mètres et rehaussé d’une glace bombée. Egalement bombé, le cadran noir aux généreux index luminescents offre une parfaite visibilité. Les aiguilles en or rose sont également là pour rappeler l’effet d’oxydation des montres anciennes. Originale et exclusive à la manufacture TUDOR, la couleur bordeaux de la lunette tournante unidirectionnelle reste fidèle aux modèles originaux des années 70 . Vous découvrirez même une touche de bordeaux sur l’insert de la couronne de remontoir, gravée de l’iconique rose TUDOR.:

Avec la nouvelle boucle déployante développée par TUDOR, le modèle Heritage Black Bay est livré avec deux bracelets. Une touche d’originalité supplémentaire pour une montre élégante dont l’histoire et l’esthétisme font déjà rêvé les plus grands connaisseurs…

La Maison de joaillerie et d’horlogerie Chopard est partenaire du Festival de Cannes depuis près de 15 ans, étincelant à la fois sur le tapis rouge, sur lequel de nombreuses célébrités se parent de bijoux Chopard, ainsi que lors de la cérémonie pour laquelle elle réalise chaque année la célèbre Palme d’Or.

Outre les collections de bijoux que la Maison Suisse réalise à l’occasion du festival sous le nom de Red Carpet, la grande messe du cinéma est également l’occasion pour la marque de briller d’un point de vue stratégie digitale et cette année ne fera pas exception.

En effet, depuis quelques jours, Chopard met à l’honneur ce 65ème Festival de Cannes et laisse entrevoir la stratégie digitale mise en place pour l’occasion. Ainsi, les 3 derniers billets de Chopard Diary, le journal en ligne de la Maison, sont consacrés au Festival.

Le premier article met en exergue le partenariat qui lie Chopard au Festival dans le cadre de la réalisation de la Palme d’or. On y découvre les coulisses de la réalisation de ce trophée unique réalisé chaque année pour honorer le fleuron du cinéma mondial. Composé d’une tige courbée ornée de 19 feuilles et d’une base en forme de coeur, symbole de la Maison, incrustée dans un bloc de cristal de roche, cet objet est de surcroit une démonstration du savoir-faire du joaillier.

Le deuxième et le troisième article présentent les partenariats blogs mis en place pour le Festival de Cannes. La Maison Chopard a ainsi décidé de s’associer à Lula de Herself Magazine et Garance Doré. Les deux blogueuses-illustratrices couvriront ainsi le Festival pour le compte du joaillier-horloger et devront apporter aux lecteurs leur vision de l’évènement à travers le prisme Chopard.

Une initiative à saluer pour l’horloger Suisse qui constitue également une bonne occasion de (re)découvrir Chopard Daily, le site en responsive design que l’agence Mazarine avait réalisé pour la marque. Nous resterons bien entendu attentifs aux résultats de ces partenariats qui feront – à n’en pas douter – parler d’eux sur le web

[Ajoutée le 02/03] Pour découvrir L’Odyssée de Cartier, cliquez sur le widget ci-après :

Véritable ode au luxe et à l’histoire de la Maison Cartier, L’Odyssée de Cartier est une fresque cinématographique époustouflante imaginée par la célèbre marque française créée en 1847. L’oeuvre en question, que nous avons eu le plaisir de découvrir hier, est un film de 3 minutes 30 qui retrace 165 ans d’histoire Cartier et plonge le spectateur dans un univers onirique emprunt des codes de la Maison.

Dès les premières secondes, on réalise que le film n’a pas été voulu comme une publicité mais véritablement comme une création Cartier. Le niveau d’exigence et de perfection est sans aucune mesure avec tout ce que nous avons pu voir ces dernières années. Nous sommes tout à fait conquis.

Mettant en scène la panthère, seule véritable égérie de la marque qui se veut intemporelle et décorrélée de la mode, le film retrace les grands lieux de l’histoire Cartier, de Paris à Saint-Pétersbourg en passant par l’Inde des Maharajas et la Grande Muraille de Chine.

Cette traversée de la terre natale de la maison et des nouveaux marchés de la marque symbolise l’universalisme de Cartier qui était déjà cher à Louis Cartier petit fils du créateur de la marque.

Outre le marketing et le story-telling, L’Odyssée de Cartier est une oeuvre artistique à part entière. Composée d’un savant mélange d’images réelles et de traitement en post-production le résultat est tout simplement incroyable et plein d’émotion. Les mots nous manquent.

Mettant en oeuvre de véritables animaux (panthères, éléphant, …), l’Odyssée de Cartier est d’une ampleur que nous n’avions encore jamais retrouvée dans un contenu produit par une Grande Maison.

Il ne s’agit pas là d’un clip comme en ont déjà faits de nombreuses marques de luxe mais véritablement d’un film de 3 minutes 30 d’une extraordinaire intensité et d’une finesse sans commune mesure.

Pour atteindre ce résultat, qui vous l’aurez compris nous enthousiasme énormément, L’Odyssée aura nécessité deux ans de travail et mobilisé à travers le monde une équipe de 50 personnes. A la manière de ses ateliers de joaillerie ou d’horlogerie, la Maison Cartier a mis en place une véritable équipe d’artisans passionnés afin de réaliser cette oeuvre.

Loin de vouloir réserver ce film aux seuls clients de la marque, Cartier a décidé de le partager avec le plus grand nombre et a ainsi mis en place un plan média d’ampleur. L’Odyssée de Cartier sera diffusée sur TF1 et Canal+ le 4 et 5 mars ainsi que dans une dizaine de pays dans le monde. On imagine également  que le message sera relayé sur le web et notamment sur la page Facebook Cartier dès le 2 mars.

S’il y avait une cérémonie des Oscars du Luxe, l’Odyssée de Cartier serait en bonne position pour reproduire le succès fulgurant connu très récemment par un célèbre film muet français … Plus que quelques jours avant la révélation au public de cette oeuvre d’exception … Stay Tuned !

Un outils n’est pas passé inaperçu à la rédaction de webandluxe ! Il s’agit d’un mini site proposé par la manufacture Baume & Mercier en partenariat avec Worldtempus. En effet, pour que tous les internautes puissent suivre en direct toutes les conversations autour du SIHH, la maison horlogère a développé un site dédié qui est en réalité un agrégateur de Tweets. Pour apparaitre dans la timeline Baume&Mercier, il fallait utiliser le hashtag #SIHH.

La marque y a installé un moteur de recherche et un outils statistiques. Cet outils permet de connaître le nombre de tweets autour du SIHH ainsi que les personnes qui ont commenté ou retweeté ces tweets.

La maison Cartier s’est rapproché du célèbre magazine Finantial Times pour développer une campagne 360° mêlant deux supports digitaux : FT.com et l’application iPad de FT.com ainsi qu’une présence dans le FT Newspaper et en copies sponsorisees du FT a Genève.

Sur FT.com, la bannière tout en haut du site redirige vers le site de la marque : http://hautehorlogerie.cartier.fr/. La bannière de droite quant à elle, est un widget qui permet d’en savoir plus sur les différents modèles présentés par la marque lors du SIHH.

Être présent sur FT.com est un choix stratégique et audacieux pour la maison Cartier qui va chercher ses futurs acheteurs sur les supports digitaux qu’ils fréquentent.

Vous pouvez également retrouver toutes les créations horlogères de Cartier sur le site : http://hautehorlogerie.cartier.fr/ ainsi que sur l’application iPhone Cartier Haute Horlogerie téléchargeable gratuitement sur l’Apple Store en cliquant ici.

C’est donc tout naturellement que la manufacture Jaeger LeCoultre a choisi d’utiliser le SIHH pour lancer officiellement son nouvel espace de discussion utilisant la plateforme Tumblr afin d’ offrir à ses  fans des contenus exclusifs, des photos, des articles et des citations et en temps réel. Outre la simplicité d’utilisation de la plateforme, Tumblr, c’est également le nouveau bébé tendance de la blogosphère mode, et toutes les marques s’y mettent. Tumblr, c’est à la fois une plateforme de micro-blogging et un réseau social qui se rapproche légèrement de Twitter avec des posts qui se composent le plus souvent de photos et de vidéos. C’est un véritable outil de partage de contenus 2.0 qui permet de partager des contenus très rapidement depuis son ordinateur ou de son smartphone.

Ainsi, après avoir été la première manufacture à se lancer sur Instagram et Google +, Jaeger LeCoultre devient la première manufacture à se lancer sur Tumblr. On ne peut que féliciter cette initiative.

Pour découvrir le Tumblr de la manufacture Jaeger LeCoultre, rendez-vous sur : jaegerlecoultre.tumblr.com

Pour promouvoir cette nouvelle activation digitale, le 30 novembre dernier, la marque italienne avait couplé son lancement avec de l’achat d’espace. La publicité disait : « Devenez la femme charismatique qui incarne l’élégance et le prestige. La femme Jasmin Noir. Découvrez Bulgari sur Facebook ». En lisant cette description nous nous attendions à un casting dans lequel la maison recherchait sa nouvelle égérie… mais il n’en n’est rien.

En réalité, la marque offre à ses fans de découvrir le making-of de la campagne, de télécharger le visuel de la campagne pour en faire son fond d’écran et enfin de personnaliser les icones de son PC ou de son Mac avec des produits de la marque. Des Goodies qui plairont surement aux fans, mais qui nous ouvrent une problématique : Quels sont les objectifs souhaités par la marque avec cette application aussi simple soit-elle ?

En matière de luxe par contre, c’est tout le contraire, comme nous le démontre avec brio le plus grand des groupes de luxe. Ainsi, suite aux Journées Particulières LVMH, auxquelles nous avons participé il y a quelques semaines et au cours desquelles LVMH a révélé les coulisses de son savoir-faire, notre fascination n’en est ressortie que grandie. Voici donc notre bilan de ces journées qui se voulaient particulières et qui l’ont indéniablement été.

Un évènement d’une ampleur toute particulière

Avec les Journées Particulières, le groupe LVMH a-t-il formé une entreprise qui n’eut jamais d’exemple et dont l’exécution n’aura point d’imitateur? Difficile à dire tant cette opération – orchestrée par l’agence Euro RSCG –  s’inscrit dans la tendance globale des Grandes Maisons de luxe à mettre en avant leur savoir-faire. Ce qui est certain en tout cas c’est que LVMH a voulu frapper un grand coup pour sa première opération de communication en tant que groupe.

Ouvrir au grand public 25 Maisons à Paris et dans toute l’Europe pour révéler le joyau du groupe qu’est son savoir-faire n’était pas une mince affaire et avec plusieurs dizaines de milliers de visiteurs, on peut dire que l’opération a été un franc succès. Pour certain, l’évènement a peut être même été trop un succès. C’était vrai notamment pour les visiteurs qui n’avaient pas réservé de place à l’avance et qui ont du attendre de longues heures pour profiter du spectacle. Les Journées Particulières, victimes de leur succès mais non moins réussies pour autant.

Nos visites particulière: Louis Vuitton, Christian Dior et Chaumet

Les différentes visites proposées par LVMH étaient toutes plus tentantes les unes que les autres. En fait, notre principal regret dans ces Journées Particulières c’était l’impossibilité matérielle pour nous de visiter les 25 maisons en un seul week end. Du coup nous avons sélectionné la Maison Vuitton pour samedi et les Maisons  Dior et Chaumet pour dimanche.

Visite des ateliers Louis Vuitton à Asnieres

Notre week end LVMH a donc commencé par la visite presse des ateliers Louis Vuitton à Asnieres. Louis Vuitton avait installé ses ateliers ici en 1859 pour suivre la demande grandissante pour ses malles. Les ateliers situés en bordure de fleuve étaient idéalement placés alors que le train venait de relier cette petite ville à Paris et que le bois nécessaire à la réalisation des malles était acheminé par bateau.

Une fois arrivés là bas avec 2 autres blogueurs,  la directrice de l’atelier nous a fait voyager en petit comité à travers les différentes étapes de la production d’une commande spéciale Louis Vuitton. De la traduction du besoin du client à la production de l’objet final en passant par la sélection des peaux et les différents gestes artisanaux, toutes les étapes nous ont été présentées. A chaque fois, nous avons été émerveillés par la précision des gestes des artisans menuisiers, malletiers, lozineurs et maroquiniers.

Ainsi nous avons pu véritablement découvrir d’où venait le spécial de ces commandes spéciales Louis Vuitton. Outre des objets sur-mesure ces pièces sont avant tout la retranscription des rêves des clients de la Maison. Mettant en oeuvre un savoir-faire d’exception et des matériaux parmi les plus nobles, ces objets sont la vitrine de l’excellence de la marque au monogramme. C’est ainsi tant les commandes que l’émotion des clients qui sont spéciales et ce d’autant plus que les atelier Vuitton n’en réalisent que quelques centaines par an.

Visite des salons Chaumet

En allant visiter les salons de la Maison Chaumet nous ne savions pas à quoi nous attendre et nous avons été très agréablement surpris. C’était probablement la visite que nous avons le plus appréciée de ces Journées Particulières. Elle se déroulait dans l’hôtel particulier Baudard de Saint-James qui abrite la Maison Chaumet depuis 1907 et s’étalait entre le Grand Salon, le Salon des diadèmes et le Salon des perles. Nous avons ainsi pu retracer le processus de conception d’un didadème – pièce phare de la Maison – du dessin à la réalisation.

Visite d’une reconstitution des ateliers Dior Couture, Dior Joaillerie et Dior Parfums

La visite de Dior était probablement la moins impressionnante de ce week-end relativement aux autres car la moins authentique, bien que très réussie dans l’absolu. En effet, il ne s’agissait pas d’une véritable visite d’atelier mais plutôt d’une démonstration des différents métiers de la maison à travers une reconstitution qui, parfois, sonnait faux. Cela ne nous a tout de même pas gâché le plaisir de découvrir les étapes de la confection d’un costume Christian Dior ou encore le fait que la réalisation d’un sac lady Dior nécessitait l’assemblage de 140 pièces différentes.Enfin, le détour par Dior Parfums et cosmétiques  était également très intéressante et particulièrement la remarque d’un des make up artists qui assurait la visite et qui a déclaré à propos du maquillage Dior: « At Dior we don’t make up women, we dress up women ». Nice!

En définitive…

En définitive, que reste-t-il de cet évènement près d’un mois après? Des milliers de tweets, des dizaines d’articles de blog et de presse, 43 000 fans sur la page Facebook LVMH (qui au passage est ultra invasive avec sa demande de permission dès qu’on s’y connecte…), des milliers de visiteurs ayant des étoiles plein les yeux… LVMH a bel et bien réussi sa première opération de communication. Nous avons découvert les artisans, l’envers du décors, les matériaux, les outils, les ateliers, l’âme de la marque. 

Bref. On a découvert le savoir-faire du groupe LVMH.

Vous avez peux-être déjà aperçue ces petites merveilles dans une vitrine, par le passé. En effet, ces boutons de manchette Tourbillon, développés jusqu’ici en acier, s’habillent de matières précieuses et jouent sur la transparence. Vous allez pouvoir apprécier sur les côtés, le roulis complexe du mécanisme.

Les boutons de manchettes TF Est. 1968. sont disponibles à partir de 275€.