La Maison de joaillerie et d’horlogerie Chopard est partenaire du Festival de Cannes depuis près de 15 ans, étincelant à la fois sur le tapis rouge, sur lequel de nombreuses célébrités se parent de bijoux Chopard, ainsi que lors de la cérémonie pour laquelle elle réalise chaque année la célèbre Palme d’Or.

Outre les collections de bijoux que la Maison Suisse réalise à l’occasion du festival sous le nom de Red Carpet, la grande messe du cinéma est également l’occasion pour la marque de briller d’un point de vue stratégie digitale et cette année ne fera pas exception.

En effet, depuis quelques jours, Chopard met à l’honneur ce 65ème Festival de Cannes et laisse entrevoir la stratégie digitale mise en place pour l’occasion. Ainsi, les 3 derniers billets de Chopard Diary, le journal en ligne de la Maison, sont consacrés au Festival.

Le premier article met en exergue le partenariat qui lie Chopard au Festival dans le cadre de la réalisation de la Palme d’or. On y découvre les coulisses de la réalisation de ce trophée unique réalisé chaque année pour honorer le fleuron du cinéma mondial. Composé d’une tige courbée ornée de 19 feuilles et d’une base en forme de coeur, symbole de la Maison, incrustée dans un bloc de cristal de roche, cet objet est de surcroit une démonstration du savoir-faire du joaillier.

Le deuxième et le troisième article présentent les partenariats blogs mis en place pour le Festival de Cannes. La Maison Chopard a ainsi décidé de s’associer à Lula de Herself Magazine et Garance Doré. Les deux blogueuses-illustratrices couvriront ainsi le Festival pour le compte du joaillier-horloger et devront apporter aux lecteurs leur vision de l’évènement à travers le prisme Chopard.

Une initiative à saluer pour l’horloger Suisse qui constitue également une bonne occasion de (re)découvrir Chopard Daily, le site en responsive design que l’agence Mazarine avait réalisé pour la marque. Nous resterons bien entendu attentifs aux résultats de ces partenariats qui feront – à n’en pas douter – parler d’eux sur le web

Véritable ode au luxe et à l’histoire de la Maison Cartier, L’Odyssée de Cartier est une incroyable fresque cinématographique  qui plonge le spectateur dans un univers onirique emprunt des codes de la Maison.

Cette oeuvre coup de coeur, intemporelle et universelle est le fruit d’un long travail entre la maison Cartier, Bruno Aveillan et Digital District pour la post production. Ainsi, Bruno Aveillan et toute son équipe ont réussi à développer une approche esthétique, forte et unique pour ce film qui célèbre les 165 ans d’existence de la maison Cartier. Une  rencontre qui a donné une symphonie visuelle hors du commun qui nous transporte et nous fait voyager.

Ce court métrage fait appel à un véritable patchwork de toutes les technologies utilisées au cinéma, un véritable travail d’orfèvres.

[Ajoutée le 02/03] Pour découvrir L’Odyssée de Cartier, cliquez sur le widget ci-après :

Véritable ode au luxe et à l’histoire de la Maison Cartier, L’Odyssée de Cartier est une fresque cinématographique époustouflante imaginée par la célèbre marque française créée en 1847. L’oeuvre en question, que nous avons eu le plaisir de découvrir hier, est un film de 3 minutes 30 qui retrace 165 ans d’histoire Cartier et plonge le spectateur dans un univers onirique emprunt des codes de la Maison.

Dès les premières secondes, on réalise que le film n’a pas été voulu comme une publicité mais véritablement comme une création Cartier. Le niveau d’exigence et de perfection est sans aucune mesure avec tout ce que nous avons pu voir ces dernières années. Nous sommes tout à fait conquis.

Mettant en scène la panthère, seule véritable égérie de la marque qui se veut intemporelle et décorrélée de la mode, le film retrace les grands lieux de l’histoire Cartier, de Paris à Saint-Pétersbourg en passant par l’Inde des Maharajas et la Grande Muraille de Chine.

Cette traversée de la terre natale de la maison et des nouveaux marchés de la marque symbolise l’universalisme de Cartier qui était déjà cher à Louis Cartier petit fils du créateur de la marque.

Outre le marketing et le story-telling, L’Odyssée de Cartier est une oeuvre artistique à part entière. Composée d’un savant mélange d’images réelles et de traitement en post-production le résultat est tout simplement incroyable et plein d’émotion. Les mots nous manquent.

Mettant en oeuvre de véritables animaux (panthères, éléphant, …), l’Odyssée de Cartier est d’une ampleur que nous n’avions encore jamais retrouvée dans un contenu produit par une Grande Maison.

Il ne s’agit pas là d’un clip comme en ont déjà faits de nombreuses marques de luxe mais véritablement d’un film de 3 minutes 30 d’une extraordinaire intensité et d’une finesse sans commune mesure.

Pour atteindre ce résultat, qui vous l’aurez compris nous enthousiasme énormément, L’Odyssée aura nécessité deux ans de travail et mobilisé à travers le monde une équipe de 50 personnes. A la manière de ses ateliers de joaillerie ou d’horlogerie, la Maison Cartier a mis en place une véritable équipe d’artisans passionnés afin de réaliser cette oeuvre.

Loin de vouloir réserver ce film aux seuls clients de la marque, Cartier a décidé de le partager avec le plus grand nombre et a ainsi mis en place un plan média d’ampleur. L’Odyssée de Cartier sera diffusée sur TF1 et Canal+ le 4 et 5 mars ainsi que dans une dizaine de pays dans le monde. On imagine également  que le message sera relayé sur le web et notamment sur la page Facebook Cartier dès le 2 mars.

S’il y avait une cérémonie des Oscars du Luxe, l’Odyssée de Cartier serait en bonne position pour reproduire le succès fulgurant connu très récemment par un célèbre film muet français … Plus que quelques jours avant la révélation au public de cette oeuvre d’exception … Stay Tuned !

Ainsi, dans son site OVNI « Paris Mon Ami« , mélange entre blog, site et plateforme sociale, la marque propose chaque mois des jeux à sa communauté pour inciter leurs fans a interagir avec la marque. En janvier, la marque a demandé à ses fans de choisir un bracelet et de partager leur choix, le jeu se nommait : J’aime mon bracelet. Une idée maline, puis ce que la marque a installé devant les images des bracelets, le bouton « like » de Facebook. Dommage que la maison Hermès n’ait pas expliqué à ses lecteurs comment participer.

Avis aux amatrices et amateurs d’équitation ! En décembre, la maison proposait une animation nommée « Mon cheval et moi ». Un jeu dont le concept est simple. Vous vous photographié devant un cheval avec une mise en scène de votre accessoire émail ou soie. Ensuite partagez votre photo et les plus belles contributions seront mises en ligne. A suivre…

]]> http://www.webandluxe.com/01/2012/jaime-mon-bracelet-un-jeu-signe-hermes/feed/ 1 http://www.webandluxe.com/12/2011/escapade-gourmande-chez-boucheron/ http://www.webandluxe.com/12/2011/escapade-gourmande-chez-boucheron/#comments Sat, 17 Dec 2011 06:00:01 +0000 Diana et David http://www.webandluxe.com/?p=13011 Plus que quelques jours avant les fêtes de fin d’année et, histoire de vous donner l’eau à la bouche en attendant les repas de famille, voici quelques photos de notre escapade gourmande chez Boucheron à l’occasion du goûter de Noël de la Maison. L’occasion de (re)découvrir le site évènementiel de la marque 26 place Vendôme ou tout simplement de se laisser emporter par ces quelques clichés…

Photos © WebandLuxe

La marque offre à ses fans un compte de noël réalisé par David Melling et Christopher Young. Une jolie petite histoire pleine de magie, d’amour et d’intrigues entre un petit garçon et son grand père qui découvrent le secret du carrousel de Central Park à New York.

Pour découvrir la suite de l’histoire, rendrez-vous sur : apps.facebook.com/wintercarousel

Pour promouvoir cette nouvelle activation digitale, le 30 novembre dernier, la marque italienne avait couplé son lancement avec de l’achat d’espace. La publicité disait : « Devenez la femme charismatique qui incarne l’élégance et le prestige. La femme Jasmin Noir. Découvrez Bulgari sur Facebook ». En lisant cette description nous nous attendions à un casting dans lequel la maison recherchait sa nouvelle égérie… mais il n’en n’est rien.

En réalité, la marque offre à ses fans de découvrir le making-of de la campagne, de télécharger le visuel de la campagne pour en faire son fond d’écran et enfin de personnaliser les icones de son PC ou de son Mac avec des produits de la marque. Des Goodies qui plairont surement aux fans, mais qui nous ouvrent une problématique : Quels sont les objectifs souhaités par la marque avec cette application aussi simple soit-elle ?

En matière de luxe par contre, c’est tout le contraire, comme nous le démontre avec brio le plus grand des groupes de luxe. Ainsi, suite aux Journées Particulières LVMH, auxquelles nous avons participé il y a quelques semaines et au cours desquelles LVMH a révélé les coulisses de son savoir-faire, notre fascination n’en est ressortie que grandie. Voici donc notre bilan de ces journées qui se voulaient particulières et qui l’ont indéniablement été.

Un évènement d’une ampleur toute particulière

Avec les Journées Particulières, le groupe LVMH a-t-il formé une entreprise qui n’eut jamais d’exemple et dont l’exécution n’aura point d’imitateur? Difficile à dire tant cette opération – orchestrée par l’agence Euro RSCG –  s’inscrit dans la tendance globale des Grandes Maisons de luxe à mettre en avant leur savoir-faire. Ce qui est certain en tout cas c’est que LVMH a voulu frapper un grand coup pour sa première opération de communication en tant que groupe.

Ouvrir au grand public 25 Maisons à Paris et dans toute l’Europe pour révéler le joyau du groupe qu’est son savoir-faire n’était pas une mince affaire et avec plusieurs dizaines de milliers de visiteurs, on peut dire que l’opération a été un franc succès. Pour certain, l’évènement a peut être même été trop un succès. C’était vrai notamment pour les visiteurs qui n’avaient pas réservé de place à l’avance et qui ont du attendre de longues heures pour profiter du spectacle. Les Journées Particulières, victimes de leur succès mais non moins réussies pour autant.

Nos visites particulière: Louis Vuitton, Christian Dior et Chaumet

Les différentes visites proposées par LVMH étaient toutes plus tentantes les unes que les autres. En fait, notre principal regret dans ces Journées Particulières c’était l’impossibilité matérielle pour nous de visiter les 25 maisons en un seul week end. Du coup nous avons sélectionné la Maison Vuitton pour samedi et les Maisons  Dior et Chaumet pour dimanche.

Visite des ateliers Louis Vuitton à Asnieres

Notre week end LVMH a donc commencé par la visite presse des ateliers Louis Vuitton à Asnieres. Louis Vuitton avait installé ses ateliers ici en 1859 pour suivre la demande grandissante pour ses malles. Les ateliers situés en bordure de fleuve étaient idéalement placés alors que le train venait de relier cette petite ville à Paris et que le bois nécessaire à la réalisation des malles était acheminé par bateau.

Une fois arrivés là bas avec 2 autres blogueurs,  la directrice de l’atelier nous a fait voyager en petit comité à travers les différentes étapes de la production d’une commande spéciale Louis Vuitton. De la traduction du besoin du client à la production de l’objet final en passant par la sélection des peaux et les différents gestes artisanaux, toutes les étapes nous ont été présentées. A chaque fois, nous avons été émerveillés par la précision des gestes des artisans menuisiers, malletiers, lozineurs et maroquiniers.

Ainsi nous avons pu véritablement découvrir d’où venait le spécial de ces commandes spéciales Louis Vuitton. Outre des objets sur-mesure ces pièces sont avant tout la retranscription des rêves des clients de la Maison. Mettant en oeuvre un savoir-faire d’exception et des matériaux parmi les plus nobles, ces objets sont la vitrine de l’excellence de la marque au monogramme. C’est ainsi tant les commandes que l’émotion des clients qui sont spéciales et ce d’autant plus que les atelier Vuitton n’en réalisent que quelques centaines par an.

Visite des salons Chaumet

En allant visiter les salons de la Maison Chaumet nous ne savions pas à quoi nous attendre et nous avons été très agréablement surpris. C’était probablement la visite que nous avons le plus appréciée de ces Journées Particulières. Elle se déroulait dans l’hôtel particulier Baudard de Saint-James qui abrite la Maison Chaumet depuis 1907 et s’étalait entre le Grand Salon, le Salon des diadèmes et le Salon des perles. Nous avons ainsi pu retracer le processus de conception d’un didadème – pièce phare de la Maison – du dessin à la réalisation.

Visite d’une reconstitution des ateliers Dior Couture, Dior Joaillerie et Dior Parfums

La visite de Dior était probablement la moins impressionnante de ce week-end relativement aux autres car la moins authentique, bien que très réussie dans l’absolu. En effet, il ne s’agissait pas d’une véritable visite d’atelier mais plutôt d’une démonstration des différents métiers de la maison à travers une reconstitution qui, parfois, sonnait faux. Cela ne nous a tout de même pas gâché le plaisir de découvrir les étapes de la confection d’un costume Christian Dior ou encore le fait que la réalisation d’un sac lady Dior nécessitait l’assemblage de 140 pièces différentes.Enfin, le détour par Dior Parfums et cosmétiques  était également très intéressante et particulièrement la remarque d’un des make up artists qui assurait la visite et qui a déclaré à propos du maquillage Dior: « At Dior we don’t make up women, we dress up women ». Nice!

En définitive…

En définitive, que reste-t-il de cet évènement près d’un mois après? Des milliers de tweets, des dizaines d’articles de blog et de presse, 43 000 fans sur la page Facebook LVMH (qui au passage est ultra invasive avec sa demande de permission dès qu’on s’y connecte…), des milliers de visiteurs ayant des étoiles plein les yeux… LVMH a bel et bien réussi sa première opération de communication. Nous avons découvert les artisans, l’envers du décors, les matériaux, les outils, les ateliers, l’âme de la marque. 

Bref. On a découvert le savoir-faire du groupe LVMH.

Pour cette web-série, la maison Van Cleef & Arpels s’est associé au célèbre magazine féminin ELLE pour célébrer l’amour auprès d’une cible plus jeune. “Enchanting Love Stories Since 1906”  est une websérie « sociale » en 3 chapitres : la rencontre, la relation et la demande en mariage. Un partenariat qui permet à la maison Van Cleef & Arpels d’avoir un mini-site dédié, sur un site internet à très forte audience : www.elle.com

Le premier chapitre de cette web-série raconte la rencontre entre les tops Alyssa Miller et Mike Shartis sur LA promenade incontournable de la ville de New-York qui traverse l’East River. Chaque élément à sa place dans le film. Du bijoux, à la coiffure, en passant le lieu, les toilettes et la musique. Rien n’a été laissé au hasard.

Pour suivre cette saga en trois volets, rendez-vous sur Elle.com