Ainsi, dans son site OVNI « Paris Mon Ami« , mélange entre blog, site et plateforme sociale, la marque propose chaque mois des jeux à sa communauté pour inciter leurs fans a interagir avec la marque. En janvier, la marque a demandé à ses fans de choisir un bracelet et de partager leur choix, le jeu se nommait : J’aime mon bracelet. Une idée maline, puis ce que la marque a installé devant les images des bracelets, le bouton « like » de Facebook. Dommage que la maison Hermès n’ait pas expliqué à ses lecteurs comment participer.

Avis aux amatrices et amateurs d’équitation ! En décembre, la maison proposait une animation nommée « Mon cheval et moi ». Un jeu dont le concept est simple. Vous vous photographié devant un cheval avec une mise en scène de votre accessoire émail ou soie. Ensuite partagez votre photo et les plus belles contributions seront mises en ligne. A suivre…

]]> http://www.webandluxe.com/01/2012/jaime-mon-bracelet-un-jeu-signe-hermes/feed/ 1 http://www.webandluxe.com/12/2011/escapade-gourmande-chez-boucheron/ http://www.webandluxe.com/12/2011/escapade-gourmande-chez-boucheron/#comments Sat, 17 Dec 2011 06:00:01 +0000 Diana et David http://www.webandluxe.com/?p=13011 Plus que quelques jours avant les fêtes de fin d’année et, histoire de vous donner l’eau à la bouche en attendant les repas de famille, voici quelques photos de notre escapade gourmande chez Boucheron à l’occasion du goûter de Noël de la Maison. L’occasion de (re)découvrir le site évènementiel de la marque 26 place Vendôme ou tout simplement de se laisser emporter par ces quelques clichés…

Photos © WebandLuxe

La marque offre à ses fans un compte de noël réalisé par David Melling et Christopher Young. Une jolie petite histoire pleine de magie, d’amour et d’intrigues entre un petit garçon et son grand père qui découvrent le secret du carrousel de Central Park à New York.

Pour découvrir la suite de l’histoire, rendrez-vous sur : apps.facebook.com/wintercarousel

Pour promouvoir cette nouvelle activation digitale, le 30 novembre dernier, la marque italienne avait couplé son lancement avec de l’achat d’espace. La publicité disait : « Devenez la femme charismatique qui incarne l’élégance et le prestige. La femme Jasmin Noir. Découvrez Bulgari sur Facebook ». En lisant cette description nous nous attendions à un casting dans lequel la maison recherchait sa nouvelle égérie… mais il n’en n’est rien.

En réalité, la marque offre à ses fans de découvrir le making-of de la campagne, de télécharger le visuel de la campagne pour en faire son fond d’écran et enfin de personnaliser les icones de son PC ou de son Mac avec des produits de la marque. Des Goodies qui plairont surement aux fans, mais qui nous ouvrent une problématique : Quels sont les objectifs souhaités par la marque avec cette application aussi simple soit-elle ?

En matière de luxe par contre, c’est tout le contraire, comme nous le démontre avec brio le plus grand des groupes de luxe. Ainsi, suite aux Journées Particulières LVMH, auxquelles nous avons participé il y a quelques semaines et au cours desquelles LVMH a révélé les coulisses de son savoir-faire, notre fascination n’en est ressortie que grandie. Voici donc notre bilan de ces journées qui se voulaient particulières et qui l’ont indéniablement été.

Un évènement d’une ampleur toute particulière

Avec les Journées Particulières, le groupe LVMH a-t-il formé une entreprise qui n’eut jamais d’exemple et dont l’exécution n’aura point d’imitateur? Difficile à dire tant cette opération – orchestrée par l’agence Euro RSCG –  s’inscrit dans la tendance globale des Grandes Maisons de luxe à mettre en avant leur savoir-faire. Ce qui est certain en tout cas c’est que LVMH a voulu frapper un grand coup pour sa première opération de communication en tant que groupe.

Ouvrir au grand public 25 Maisons à Paris et dans toute l’Europe pour révéler le joyau du groupe qu’est son savoir-faire n’était pas une mince affaire et avec plusieurs dizaines de milliers de visiteurs, on peut dire que l’opération a été un franc succès. Pour certain, l’évènement a peut être même été trop un succès. C’était vrai notamment pour les visiteurs qui n’avaient pas réservé de place à l’avance et qui ont du attendre de longues heures pour profiter du spectacle. Les Journées Particulières, victimes de leur succès mais non moins réussies pour autant.

Nos visites particulière: Louis Vuitton, Christian Dior et Chaumet

Les différentes visites proposées par LVMH étaient toutes plus tentantes les unes que les autres. En fait, notre principal regret dans ces Journées Particulières c’était l’impossibilité matérielle pour nous de visiter les 25 maisons en un seul week end. Du coup nous avons sélectionné la Maison Vuitton pour samedi et les Maisons  Dior et Chaumet pour dimanche.

Visite des ateliers Louis Vuitton à Asnieres

Notre week end LVMH a donc commencé par la visite presse des ateliers Louis Vuitton à Asnieres. Louis Vuitton avait installé ses ateliers ici en 1859 pour suivre la demande grandissante pour ses malles. Les ateliers situés en bordure de fleuve étaient idéalement placés alors que le train venait de relier cette petite ville à Paris et que le bois nécessaire à la réalisation des malles était acheminé par bateau.

Une fois arrivés là bas avec 2 autres blogueurs,  la directrice de l’atelier nous a fait voyager en petit comité à travers les différentes étapes de la production d’une commande spéciale Louis Vuitton. De la traduction du besoin du client à la production de l’objet final en passant par la sélection des peaux et les différents gestes artisanaux, toutes les étapes nous ont été présentées. A chaque fois, nous avons été émerveillés par la précision des gestes des artisans menuisiers, malletiers, lozineurs et maroquiniers.

Ainsi nous avons pu véritablement découvrir d’où venait le spécial de ces commandes spéciales Louis Vuitton. Outre des objets sur-mesure ces pièces sont avant tout la retranscription des rêves des clients de la Maison. Mettant en oeuvre un savoir-faire d’exception et des matériaux parmi les plus nobles, ces objets sont la vitrine de l’excellence de la marque au monogramme. C’est ainsi tant les commandes que l’émotion des clients qui sont spéciales et ce d’autant plus que les atelier Vuitton n’en réalisent que quelques centaines par an.

Visite des salons Chaumet

En allant visiter les salons de la Maison Chaumet nous ne savions pas à quoi nous attendre et nous avons été très agréablement surpris. C’était probablement la visite que nous avons le plus appréciée de ces Journées Particulières. Elle se déroulait dans l’hôtel particulier Baudard de Saint-James qui abrite la Maison Chaumet depuis 1907 et s’étalait entre le Grand Salon, le Salon des diadèmes et le Salon des perles. Nous avons ainsi pu retracer le processus de conception d’un didadème – pièce phare de la Maison – du dessin à la réalisation.

Visite d’une reconstitution des ateliers Dior Couture, Dior Joaillerie et Dior Parfums

La visite de Dior était probablement la moins impressionnante de ce week-end relativement aux autres car la moins authentique, bien que très réussie dans l’absolu. En effet, il ne s’agissait pas d’une véritable visite d’atelier mais plutôt d’une démonstration des différents métiers de la maison à travers une reconstitution qui, parfois, sonnait faux. Cela ne nous a tout de même pas gâché le plaisir de découvrir les étapes de la confection d’un costume Christian Dior ou encore le fait que la réalisation d’un sac lady Dior nécessitait l’assemblage de 140 pièces différentes.Enfin, le détour par Dior Parfums et cosmétiques  était également très intéressante et particulièrement la remarque d’un des make up artists qui assurait la visite et qui a déclaré à propos du maquillage Dior: « At Dior we don’t make up women, we dress up women ». Nice!

En définitive…

En définitive, que reste-t-il de cet évènement près d’un mois après? Des milliers de tweets, des dizaines d’articles de blog et de presse, 43 000 fans sur la page Facebook LVMH (qui au passage est ultra invasive avec sa demande de permission dès qu’on s’y connecte…), des milliers de visiteurs ayant des étoiles plein les yeux… LVMH a bel et bien réussi sa première opération de communication. Nous avons découvert les artisans, l’envers du décors, les matériaux, les outils, les ateliers, l’âme de la marque. 

Bref. On a découvert le savoir-faire du groupe LVMH.

Pour cette web-série, la maison Van Cleef & Arpels s’est associé au célèbre magazine féminin ELLE pour célébrer l’amour auprès d’une cible plus jeune. “Enchanting Love Stories Since 1906”  est une websérie « sociale » en 3 chapitres : la rencontre, la relation et la demande en mariage. Un partenariat qui permet à la maison Van Cleef & Arpels d’avoir un mini-site dédié, sur un site internet à très forte audience : www.elle.com

Le premier chapitre de cette web-série raconte la rencontre entre les tops Alyssa Miller et Mike Shartis sur LA promenade incontournable de la ville de New-York qui traverse l’East River. Chaque élément à sa place dans le film. Du bijoux, à la coiffure, en passant le lieu, les toilettes et la musique. Rien n’a été laissé au hasard.

Pour suivre cette saga en trois volets, rendez-vous sur Elle.com

Aujourd’hui, Louis Vuitton compte 6 comptes Twitter internationaux avec plus de 475 000 followers, un compte Foursquare avec 160 000 amis, une chaîne YouTube dédiée et bien sur une page Facebook qui a fait parler d’elle en octobre 2009. En effet, la maison Louis Vuitton devenait ainsi la première marque de luxe à diffuser son défilé en live sur Facebook.

Au premier abord on pourrait se dire, mais pourquoi une maison aussi innovante se lance dans la refonte de son site internet en Full Flash. Mais, pour celles et ceux qui n’ont pas testé le site sur leur iPhone ou iPad, sachez, que si vous tapez www.louisvuitton.com sous safari, vous verrez que la marque vous réserve un site adapté…

Mais maintenant revenons sur le site. L’utilisation du Flash, permet à la marque d’avoir un site dynamique, interactif et évolutif pour mettre en avant ses différents contenus. Avec cette nouvelle version, la maison Louis Vuitton réunie dans un même endroit toute sa stratégie digitale et de façon innovante.

Un site qui nous invite au voyage, au travers de sa mosaïque d’accueil aux 3 univers.

Vous y trouverez un véritable magazine en ligne exclusif  nommé NEW, NOW, qui sera mis à jour régulièrement avec les dernières actualités de la Maison. Ainsi, l’ensemble des contenus, articles ou points de vue, entretiens avec les amis de la Maison, reportages, pourront être affichés en format plein écran.

Dans cette rubrique du site, la maison a mis en place une section spéciale, intitulée «Digital Discoveries» qui permet aux influenceurs du monde digital de recommander leurs sites coup de coeurs.

Après avoir utilisé les flèches pour trouver ce qu’il se cache derrière la rubrique «Digital Discoveries» nous nous sommes rendus compte qu’il fallait simplement cliquer au centre. Nous avons été redirigé vers un site dédié disponible en deux langues, le français et l’anglais. Un site OVNI qui nous rappel un peu l’esprit de Thierry Mugler dans la direction artistique. Nous parlerons de ce site prochainement dans un futur billet.

La section JOURNEYS quant à elle, met en avant une multitude d’informations sur la Maison : de l’histoire au savoir-faire, en passant par les collaborations artistiques, ou encore l’architecture des magasins et les campagnes de communication institutionnelle…

Vous allez pouvoir cliquer sur les différentes images qui dont la mise en scène s’inspire de la toile Damier historique, pour accéder à chaque sujet. C’est dans cette section qu’un lien est fait vers Amble, la première application iPhone de la Maison.

Dans la section COLLECTIONS, vous allez découvrir le catalogue de la maison. Un catalogue en ligne qui nous fait découvrir la collection de façon interactive grâce à l’aide de contenu vidéo , de photos à 360° de chaque produit (ce qui aide à la vente en ligne) et d’un formulaire de recherche. Chaque description de produit est accompagnée de différentes rubriques, invitant l’internaute à prolonger son voyage découvrir toute l’expertise et le savoir-faire de Louis Vuitton.

La section MAGASINS  se divise en deux. La première partie : « nos magasins » permet d’accéder à des informations complètes sur les magasins Louis Vuitton dans le monde, leurs localisations et horaires d’ouverture et également l’offre disponible dans chaque point de vente et les évènements prévus. La deuxième partie de cette section est « Achats en ligne », renvoie directement vers la partie collection qui intègre la vente en ligne.

Et enfin MY LV. C’est l’espace personnel dédié à chaque visiteur. Chacun peut accéder à ses contenus, ses wishlists, ses favoris, ainsi qu’à des informations sur ses achats antérieurs.

Le nouveau site LouisVuitton.com regroupe en une seule et même adresse un incroyable voyage…

Ainsi, une fois n’est pas coutume, pour 2011, la marque Mauboussin cache un diamant de 4000€ dans la prochaine Glossy Box qui sera envoyée le 7 novembre prochain. Si vous ne connaissez pas Glossy Box, sachez que c’est un concept qui arrive tout droit des USA. Le concept est simple, chaque mois, l’abonnée reçoit un coffret contenant 5 miniatures de nouveaux produits de beauté directement chez soi.

Le concept fera certes parler de lui, mais, est-il réelement innovant et original pour Mauboussin ? N’y aurait-il pas un manque de créativité dans cette opération ? Cette opération a, pour nous, une fois de plus un léger goût de réchauffé…

A cette occasion, des endroits quasiment jamais ouverts au grand public auparavant vous ouvriront leurs portes, comme le salon Haute Couture de Christian Dior, les ateliers Berluti ou encore le studio de création de Givenchy Couture. Les Journées Particulières vous offriront la chance de découvrir le patrimoine du groupe LVMH et de ses 25 Grandes Maisons d’exception. La liste complète des lieux ouverts est disponible à cette adresse.

Les plus chanceux d’entre-vous possèdent déjà des pass coupe-file obtenus ces dernières semaines sur le site des Journées Particulières. Pour les autre, rien de grave puisque il sera toujours possible d’assister aux différents évènements en se présentant simplement sur place (en échange d’une attente potentielle dans la fille d’attente pour certains lieux prisés).

Pour notre part, nous visiterons les Maisons suivantes: Louis Vuitton, Chaumet, Dior Couture et Givenchy Couture. Vous trouverez bien entendu des compte-rendus de ces visites sur WebandLuxe.

Rendez-vous ce week-end et en attendant découvrez nos autres articles sur Les Journées Particulières:

• Introduction aux Journées Particuliers: Dior Couture, Chaumet, Louis Vuitton et Veuve Cliquot
• Visite de l’atelier Louis Vuitton d’Asnieres
• Le savoir-faire de Berluti et des parfums Christian Dior
• Le savoir-faire de Guerlain et Hennessy